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“去做，倘若你足够爱好。”
我想文案曾是我想要去做的事情，但曾经历了3年一个人埋头写写写的阴暗时光，无论时期是有人临时接手还是独立完成，始终连续空洞期许久，输出内容远比输入多，引起我文案内容匮乏、词汇重复、不晓得对谁“说话”。
而在平常的工作中，阅读数和分享转发量作为了写文案的两座大山。由于一度效果不睬想，亦间接引起了我不晓得该怎样“写”了，亦不晓得我还是不是爱好。
在远离文案这一个岗位后，我亦有空整理自己为么从写到写不出的困惑，原由有3：
1.文案框架统一，为了感人而感人，没法突破或改变
2.无系统学习过怎样写营销型文案、品牌文案
3.内容单薄源于自己整理搜集资料太少，以至于无话可说
经常有人说过，文案有手就行，然则写过的人会晓得，有1个脑子恐怕都不足，由于会必须海量的阅读及思考，再讲思考融入自己的思想，记录下来，整理成日后文案的养料方为良性循环。
那样文案到底是什么？那些文案才可叫作其为文案呢？
这些都是文案吗？
在《文案变现》这本书中亦说到有些类似【50句文案，让你一眼就爱上】之类的，说实话在平常关注的公众号中，类似标题的推文不少，我亦看了不少，曾一度将其奉为我文案搜集的源自，但实质上这些文字，只能叫作其为金句。然则文案并非将文字巧妙组合成看似很唯美的句子，而是要让你的文字产生效果。
这应该叫散文，而非文案
什么叫做效果呢？简单点，能够产生实质效益就叫做效果。例如：能让用户下单、能够让品牌得到宣传等收益。
例如朱广权在李佳琦直播间中口若悬河，金句频出。“烟笼寒水月笼沙，不止东湖与樱花，门前风景雨来佳，还有莲藕鱼糕玉露茶……买它买它就买它，热干面和小龙虾”、“OMG！不是我一惊一乍，这款面又香又辣，舌头都要被熔化，赶紧拢一拢蓬松的头发”、“初来乍到，技术欠好，手艺不妙，请多关照，我命由我不由天，我就属于佳琦直播间”。文案框架亦非常的直接，金句+制品+行动，从景色到制品，再味觉和购买动作，一气呵成。转化亦非常惊人。
而做为必须重新学习写文案的我，亦必须谨记：“所有的文字都应该为制品、品牌服务，并非组装拼凑。而文案写手，便是坐在键盘后面的营销人员”。
文案有基本框架吗？该怎么写？
这亦是近期潜心看完了《文案变现》后才明白，所有的文案都逃不外三个目的：认知、情感、行动。搞清楚这三个规律 ，所有的工具和办法都是围绕他展开。
对谁说——找准沟通对象
而在写文案之前，咱们首要要知道说话的对象，亦便是咱们的目的客户是谁？咱们的文案要写给谁看？谁要为咱们的制品买单？毕竟每一个人都非常忙，无时间花费在自己不必须的事情上，因此找准对象于文案而言至关重要。
关于认知在书中，作者亦分享了一个工具，便是【目的人群表】，简单来讲便是人群画像。从人群标签、爱好、需求、是不是有购买过，购买频率怎样、是不是有喜爱的品牌等方面，将目的用户的完整地框在了面前，这个亦是在写文案之前最最重要的一个环节。
例如：一款价格在500元的保湿面霜，它的目的人群大概会是什么样子呢？那我就先粗浅的抛砖引玉一下了。（有不同样的小伙伴们亦能够留言一块讨论。）
人群标签
女性，20-27岁之间，学历在本科以上，必须经常面对电脑的，收入在5000+
人群爱好
比较常刷某书、某宝看美妆达人举荐的，期盼保湿效果好，性价比高的制品，并且针对制品的口碑或品牌有必定的讲究。
简单的陈列，就会粗浅地先将客户群像就有了初稿，然而在初期亦能够与伴侣们一块头脑风暴或去瞧瞧关联的购买排行的数据等等方式。
怎么说——文案写作办法教给你
其实最最最困惑我的可能便是文案到底怎么写？什么时候写品牌文案？什么时候写营销文案？？ 这是个困难……
然则《文案变现》非常简单地告诉了我：认知和情感属于品牌文案，行动文案属于营销文案。
而在本书其中作者亦给出了两个较为平常的公式：卖点+收益点、痛点+处理方法。其中痛点+处理方法可能非常多宣传都能让你秒想起，例如：胃痛、胃酸就用***胃药；孩儿感冒发烧、流鼻涕就用***儿童胶囊……
这种文案看起来虽然简单，然则在品牌文案时是不是简单、好记且印象比较深刻呢？
那样内容框架咱们应该怎样搭建呢？那样什么样的内容框架更易让人看得下去呢？书中就说到了一个“4P”文案公式框架。
这就好似你进入一家实体店铺所带来的体验感，首要是你进入店铺后看到了一件心仪的衣服，店员向你举荐试穿，当你上身后店员会向你举荐搭配的裤子或外套，向你描述搭配后你会有所改变（描绘），并且向你承诺不爱好能够不买（承诺），试试亦不花钱不是嘛？当你穿上搭配好的裤子或衣服时，用镜子证明这一套非常的适合你（证明），并且向你描述穿着这一套的场景（描绘），你是不是就有点心动了呢？最后是通知你店铺今天满减活动，外加办理会员会有优惠等等之后（敦促），起始引导你下单。
ok，你看简单的就在身边的营销流程，照着搬到文案里面，难道不就非常的实用吗？
好框架搭配好办法，写文案不消愁，好文案的每一个部分都有着精心的安排和节奏，而书中亦说到了关于用户心理学以及怎样经过优秀文案拆解出好的框架内容等方面经过案例以及对话探讨的方式深入浅出的讲解了怎样写出一篇优秀文案的办法。着实让我亦是妥妥认真看了3个小时整理了3个小时。
可能写的还不是很全面，然则我亦是受益良多，亦非常举荐这本文案教科书《文案变现》！
有爱好文案和看书的小伙伴亦期盼能够相互关注一下！彼此一块进步！
#读书真的能够改变命运吗##新手小白冲刺百粉#
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发表于 2024-8-9 12:40:31