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11月20日傍晚，2022年卡塔尔世界杯开幕。
虽然无中国国足，但“中国无处不在”。 
按照Global Data颁布的数据，在今年的卡塔尔世界杯上，中国企业作为本届世界杯最大赞助商，为卡塔尔世界杯赞助了共13.95亿美元，超过了美国的11亿美元。共有四家中国企业入选官方赞助商名单：万达集团、海信集团、蒙牛乳业、vivo。
就在卡特尔对阵厄瓜多尔的揭幕战上，海信集团“中国第1，世界第二”的场边大幅汉字宣传在吸引世界目光的同期，亦经过央视转播得到国内关注。
“海信今年这宣传有点东西”，国内体育网站虎扑在博客上如是说。
然而，亦有法律界人士火速发掘问题从宣传法的方向来看，“中国第1”的内容存在不当。宣传法第9条知道规定，禁止运用国家级，世界级，最佳等词语，“第1”亦在禁用之列。
事实上，“第1”和“世界”字样亦早已从国内宣传中消失，那样，海信这次的世界杯营销，越界了吗？
世界杯营销“擦边球”
上海君澜律师事务所合伙人、企业合规法律专家赵嘉炜律师在接受观察者网采访时暗示，“中国第1，世界第二”的标语倘若打在中国境内，显然不符合《中华人民共和国宣传法》第九条第三款：
第九条 宣传不得有下列情形：
（三）运用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；
但问题在于，这是一个出现在卡塔尔，而非中国境内的行径，《宣传法》第二条规定：
第二条 在中华人民共和国境内，商品经营者或服务供给者经过必定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或服务的商场宣传活动，适用本法。
本法所叫作宣传主，指的是为推销商品或服务，自动或拜托他人设计、制作、发布宣传的自然人、法人或其他组织。
本法所叫作宣传经营者，指的是接受拜托供给宣传设计、制作、代理服务的自然人、法人或其他组织。
本法所叫作宣传发布者，指的是为宣传主或宣传主拜托的宣传经营者发布宣传的自然人、法人或其他组织。
本法所叫作宣传代言人，指的是宣传主以外的，在宣传中以自己的名义或形象对商品、服务作举荐、证明的自然人、法人或其他组织。
宣传法规定，“在中华人民共和国境内的……商场宣传活动，适用本法。”严格道理上来讲，海信的宣传行径不出现在中国境内。然则这个世界杯足球赛是转播回国内的，除非国内媒介不转播。央视转播回国内，国内受众必定看到这宣传，便是涉嫌违法。
在中华人民共和国境内，商品经营者或服务供给者经过必定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或服务的商场宣传活动，适用本法。
国内媒介亦是大批量报告了海信作为卡塔尔世界杯的顶级赞助商！！！说明这个宣传是必定会流回国内的。倘若海信在自己宣传或网站宣传引用了这个宣传词，违法的事实就更加确凿。能够说海信是知法犯法！！！
但这是不是寓意着海信的行径完全无瑕疵呢？不必定。
海信的行径同期涉嫌违反《反不正当竞争法》第八条：
第八条 经营者不得对其商品的性能、功能、质量、营销情况、用户评估、曾获荣誉等作虚假或引人误解的商场宣传，诈骗、误导消费者。
经营者不得经过组织虚假交易等方式，帮忙其他经营者进行虚假或引人误解的商场宣传。
由于支撑海信“中国第1，世界第二”宣传的，是自己电视机制品的出货量，但它并无在宣传牌的明显位置标明这一点。
这就可能引人误解是海信宣传自己的品牌整体“中国第1，世界第二”，这显然是不符合事实的。而《反不正当竞争法》与《宣传法》区别的一点在于，前者并不仅限于规制中国境内的行径。 但讨论到这一层还没完，这个案例更具“擦边球”寓意的一点在于，它亦并非完全不涉嫌违反《宣传法》。
从宣传活动的实质来看，海信显然明知自己的世界杯宣传经过央视和其他媒介的转播，能够传达给国内受众，通常对违反《宣传法》实施行政处罚的主体是国家市场监督管理分部，倘若从实质审查的方向出发，无论宣传主和宣传活动是不是在境外，只要实质审查发掘这是一个面向境内受众的宣传行径，或能够实施相应审查。随着如今科学技术的发展，这般的实质审查显出越来越重要和现实，例如出现在‘元宇宙’中的宣传行径怎样规制，就必须法律与时俱进。
另一，倘若此时对海信家电进行违法处罚，会导致什么后果？要罚多少钱？ 宣传法实施后，极限用语的处罚由原来的退一赔三变更为罚款二十万元起。如：国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第1、唯1、首个、首选、最好、最大、精确、顶级、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级制品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、最先进、第1品牌、金牌、名牌、优秀、最先、顶级、独家、全网销量第1、全世界首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、极品、顶级、顶尖、终极、最受欢迎、王牌、销量冠军、第1(NO.1\Top1)、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无2、独家、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能等均属于极限用语。 据说，极限用语包含但不仅限于商品列表页、商品的标题，副标题，主图以及详情页，商品包装等。《中华人民共和国宣传法》第五十五条 违反本法规定，发布虚假宣传的，由工商行政管理分部责令停止发布宣传，责令宣传主在相应范围内消除影响，处宣传花费三倍以上五倍以下的罚款，宣传花费没法计算或显著偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款;两年内有三次以上违法行径或有其他严重情节的，处宣传花费五倍以上十倍以下的罚款，宣传花费没法计算或显著偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，能够吊销营业执照，并由宣传审查机关撤销宣传审查准许文件、一年内不受理其宣传审查申请。 很显著，倘若国家对海信家电进行了处罚，并且顶格处理，况且这件故意涉嫌违法事件（海信法务分部不可能不晓得），必定会导致全国人民的极重关注并上热搜，按照处罚顶格罚个100万，然则这个会让更加多人关注到海信家电这个股票。倘若有人提前海量资金埋伏进入海信家电，后续会怎么样……
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发表于 2024-8-9 12:43:38