旺季冲刺｜Google 智能购物宣传7大投放策略

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不久前店匠为商家分享了文案购物季区别周期投放的宣传类型，而此刻已然到了冲刺黑五的白热化周期，本篇文案帮你抓紧机会，利用 Google 智能购物宣传实现 ROAS 最大化！

一：购物季运用 Google 智能购物宣传优良

1.实现流量全面覆盖。Google 智能购物宣传经过设备学习技术，会运用商品 Feed 来制作各样宣传，并且投放到区别网络上（包含Google 搜索网络、Google 展示宣传网络、YouTube 和 Gmail）进行展示，为独立站扩大潜在消费者供给了无限可能。

2.按照效果变化快速调节，设置简单。与标准购物宣传相比，Google 智能购物宣传设置相对简单。在创立宣传系列初期，商家可以按照自己的预期预算进行设置，Google 智能购物宣传将自动确定展示位置和出价，出价算法能够思虑短期内的效果变化并快速做出调节，提高优化效率。

3.强大测试体系，展示最佳宣传。Google 智能购物宣传系列会将现有的制品 Feed 和素材资源组合起来制成宣传，Google 的强大系统会对其展开测试，并在各样宣传网络中展示效果最好的宣传。

（Google 智能购物宣传示例）

二：开启 Google 智能购物宣传前准备

按照 Google Ads 的需求，只要有过审的 Merchant Center Feed、遵守购物宣传政策，商家就能够制作智能购物宣传系列。然则，为了最大限度发挥 Google 智能购物宣传的价值，还需要做以下准备：

设置有效的转化跟踪。针对 Google 智能购物宣传来讲，转化价值和转化次数是设备学习的重要依据，宣传会据此来尽可能加强转化价值。创建再营销列表。Google 智能购物宣传系列会向列表中的用户（即拜访过您独立站的用户）投放再营销宣传。重视，要保证宣传尽可能扩大覆盖范围，独立站必须在过去30天内持有超过100位活跃用户或拜访者。点击此处学习创建再营销列表的仔细操作。上传宣传素材。上传徽标、照片和文字等素材资源，用于制作自适应再营销宣传，以在展示宣传网络和 YouTube 中展示。优秀宣传素材制作请查看往期文案。

三：怎样有效投放 Google 智能购物宣传

01 选择部分商品或国家做测试

将同一国家、同一部分商品的智能购物宣传优先级定位高于标准购物宣传，这般标准购物宣传的流量会慢慢降低，最后所有转移到智能购物宣传中。

针对已然投放一段时间标准购物宣传的账户，为了不影响整体流量，意见先选择部分国家或商品，新建智能购物宣传做测试，在有必定流量后再关闭相应的标准购物宣传。

店匠提示：为了让宣传系列发挥效用，最大限度加强转化价值或转化次数，制作新的宣传系列时，应尽可能选取近30天转化次数高的商品或国家，以创建在近30天内转化不少于100次的宣传系列。能够把同一个国家里选择的所有商品放在同一个系列中去进行投放。

02 设置目的 ROAS

针对智能购物宣传，Google 默认使用“尽可能加强转化价值”，商家能够设置一个目的宣传支出报答率（Target ROAS）。

设置办法：倘若您已然有了 ROAS 目的，能够根据您的目的值来设置；倘若您还无详细的目的，能够查看标准购物宣传的历史转化数据，按照过去宣传的 ROAS 来设置 Target ROAS。

店匠提示：出价策略需要必定的适应期，Google 智能购物宣传学习期需等待，不要频繁调节 Target ROAS。

03 优化宣传系列结构

当宣传系列流量趋于稳按时，意见按照表现，将转化量和流量很强的制品与其余制品区掰开来，单独设定优先级更高的系列，给预算来投放头部商品。

另外，区别的营销目的或区别的制品类别，意见创建区别的宣传系列，以掌控预算分配。

04 调节出价和预算，提高营销额

为提高您的宣传竞争力，意见在当前购物季的冲刺周期，适当降低智能购物宣传的 Target ROAS，并提高预算，最大化购物季高峰期的商品可见度，以提高营销额。

05 优化 Feed 标题和描述，提高搜索关联度

Feed 标题和描述的质量是影响智能购物宣传表现的关键原因，尤其会影响到账户的整体流量、搜索字词的准确程度。优化标题和描述，能够提高消费者搜索内容与宣传的关联度，店匠优化意见：

标题意见：品牌 + 商品 + 属性（颜色、尺寸、质量）描述意见：按照商品的核心信息，扩充成150个字符上下的段落，适量放入与商品关联的高流量关键词。在其时间段，加入与节日活动关联（如黑5、圣诞节）的关键词。怎样精细定位关键词，点击查看往期文案。

06 添加促销信息，提高宣传竞争力

在宣传平常优化中，商家能够灵活运用 GMC 的促销功能，将站内的制品优惠经过促销设置进行投放，从而加强宣传展示份额，提高宣传竞争力。

（谷歌准许商家运用的促销信息类型）

制作促销活动流程演示：

步骤一：打开 GMC 选取对应账户，找到促销，点击蓝色按钮进行添加。

过程二：选取投放国家。

过程三：按照自己需要选取促销类型，包含满减、赠礼、折扣优惠、免邮四种优惠方式。

店匠提示：倘若运用折扣优惠做为促销，需要填写折扣 code，倘若无 code 促销将不会生效。

过程四：设置促销标题和 ID。标题可与独立站的促销活动名叫作对应，亦可自动创建。ID 需自动创建，切忌不可重复。

最后，设置活动起始时间与结束时间就可完成。等待审核成功之后，促销立即生效。

07 运用时间衰减归因模型优化宣传

时间衰减是 Google 宣传的归因模型之一，其道理在于宣传互动越接近转化出现时间，宣传带来的转化就越多。宣传互动每相隔七天，宣传转化效果就会相差一半。换言之，转化出现 8 天前的宣传互动所带来的效果仅有转化出现 1 天前的宣传互动所获效果的 50%。

店匠提示：因为某些商品转化的周期可能较长，宣传会显现转化延迟状况，因此呢要以更长的周期来衡量宣传系列的效果，运用时间衰减归因模型能够帮忙商家追溯到更长期的转化周期，让跟踪到的转化数据更准确，有利于 Google 智能购物宣传进行优化。

（Google 6 类归因模型）