封面资讯记者 吴雨佳
得益于科技创新，快速迭代的能力以及中国制造的供应链优良，中国企业全世界化的核心竞争力仍在持续加强，并在出海征途上取得了更加多的突破，而随着全世界消费者需要的进一步变化和心理的开放，中国品牌将有机会破圈，跻身全世界主流市场。6月15日，Google分享了对中国企业全世界化以及品牌出海的最新观察，并对当前环境下，中国品牌怎样把握全世界市场机遇提出意见。
Google中国大客户部营销副总裁邓辉首要颁布了Google与凯度合作发布的《Google x Kantar BrandZ 中国全世界化品牌 2023》50强榜单以及成长明星榜单，并从榜单的变化中肯定了中国企业全世界化取得的突破性成绩。在中国全世界化品牌50强榜单中，有超过一半的品牌是2016年首届榜单中未入围的企业，而其中15个来自制造和科技品类。而入围成长明星榜单的15家企业中，有过半数是内外兼修的中国新消费品牌出海，这亦标志着出海品牌到全世界化品牌之路的又一里程碑。
调研表示，后疫情时代面对环境和经济的不确定性，全世界消费者在购物时会更加小心，同期亦会将更加多品牌纳入思虑，进行更加多比较，乃至重新选取。另一，调查还表示，73%的消费者在过去12个月已然起始尝试新的品牌，55%的消费者正在思虑尝试更加多品牌。这一系列消费习惯和行径的改变，都为中国品牌在全世界市场上拓展业务供给了机会。
Google 大中华区营销洞察与处理方法副总裁张珺进一步解释了这个变化，以及中国品牌该怎样把握这一变化所带来的机遇。张珺指出，尽管近两年来全世界社会和经济都充满不确定性，但科研发掘，73%的消费者在尝试新品牌的时候，都不是由于价格被打动的。
许多中国品牌过去凭借着供应链的优良为全世界市场供给了卓越的性价比，亦赢得了市场的认可。而此刻，这些优秀的品牌正迎来一个非常重要的机遇，即从性价比的竞争中破圈，撬动对价值有追求的消费者。在这个过程中，需要中国品牌亦将目光从“性价比”转向“心价比”。 科研表示，打动消费者尝试新品牌的TOP5原因中，除性价比之外，更大都是对制品和服务本身的自信心，以及对运用体验的好奇心，因此呢品牌需要更深刻地理解消费者需要、挖掘品牌在消费者各样生活场景中的可能性，清晰地定位出品牌能够赋予消费者的价值。
张珺同期指出，4/5的消费者都暗示必须自己尽心做了科研，才相信自己做出的决定是正确的。同期，又有76%的消费者都会可疑自己看到的信息可能拥有误导性，为了弥补这两者中间的落差，品牌不仅需要主动沟通自己的价值，还需要经过用户信赖的平台，适时地供给有效的信心线索，最后让消费者充满自信心地做出决策。
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发表于 2024-9-4 07:44:02
