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营销专题：精细营销下的流量优化与增长策略科研---从搜索引擎、内容传播、社交媒介等多维度探索互联网营销机制
适合人群
适合年级 (Grade)：高中生/大学生
适合专业：市场营销、品牌营销和战略分析、电子商务管理、新媒介运营、传播学等专业或期盼修读关联专业的学生
课程时间：7周在线小组研究学习+5周不限时论文指点学习
01
项目背景
Z世代从青少年时期就进入了社交媒介时代。而在社交媒介发展以及学习算法举荐等技术的影响下，形成为了Z世代独特的精神世界文化，进行信息传导到消费市场行径，而数字时代下的互联网营销便作为了品牌关注一大重点。营销从揭发导向转化为效果导向，宣传仅有触达用户，才是当前环境下最有效的营销行径。以谷歌为表率的机构，推出了以点击次数付费的网络宣传模式，按效果付费和评定，这便逐步形成为了主流的营销宣传模式。该项目则以此为出发点，聚焦数字化营销必须面对和处理的品牌传播与推广问题，旨在帮忙学生装备数字化市场营销工具，把握数字化市场营销过程，为将来深造与职业发展奠定坚实的基本。
02
项目介绍
该项目内容涵盖数字化市场营销的理论与实践科研，并以搜索引擎营销，内容营销及新媒介/社交媒介运营为科研重点。学生将经过探互联网营销手段去解析怎样在当下社交媒介为主的市场背景下去优化机构的营销手段，并运用实质工具，把握怎样利用数字化途径实现企业营销目的的办法，学生在项目结束时提交报告，进行成果展示。
03
课程大纲
数字化市场营销理论
Digital is Different: Digital Marketing and the Four P’s
搜索营销
Search Marketing
展示宣传
Display Advertising
社交媒介
Social Media
新兴技术
Emerging Technologies
项目回顾与成果展示
Program Review and Presentation
论文辅导
Project Deliverables Tutoring
04
导师介绍
哥伦比亚大学正教授&项目专家 Jeremy
Jeremy导师现任哥伦比亚大学商学院市场营销正教授、数字化市场营销高层管理教育项目专家。著有Digital Marketing: Strategy and Tactics一书，堪叫作当代第1本数字化市场营销学教科书。Jeremy导师拥有丰富的数字化市场营销行业经验，曾任数字化市场营销平台Pricing Engine创始人兼CEO、索尼音乐娱乐机构（Sony Music Entertainment）全世界数字化业务副总裁、头部数字宣传机构Publicis Modem战略副总裁。
05
院校介绍
复旦大学
复旦大学，是中华人民共和国教育部直属的全国重点大学，中央直管高校，由教育部与上海市重点共建，位列国家“双一流”、“985工程”、“211工程”建设高校，2020年，位列软科中国两岸四地大学排名第7位。2020年7月，位列“2020年中国大学百强榜”排名第4位。2022年5月，位列2022年ABC中国大学排名第4位。
06
项目收获
07
项目时间
END
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发表于 2024-9-3 14:50:57