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营销学中的4P理论是什么?

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论坛元老

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发表于 2024-8-31 19:29:46 | 显示全部楼层 |阅读模式

今天在上课时不晓得怎么说到了营销学理论,结果不晓得讲还是都忘了,又重新简单过了一下营销学理论。首要还是说到了传统营销学理论:4P理论。就发掘好似经常有人讲这个理论,然则真正用的晓得怎样用的却不多,常常还有非常多人感觉已然过时了。

1.什么是4P理论

杰瑞·麦卡锡(Jerry McCarthy)教授在其《营销学》(Marketing,第1版,出版于1960年上下)最早提出了这个理论。能够说这是营销学传统营销学中的基本理论。为4个英语首字母为“P”的单词,分别为:

Product:制品

Price:价格

Place:途径

Promotion:促销

2.4P理论过时了吗?

在4P理论之后又显现非常多个营销学理论,例如4C、4R、4S、4I等理论,因此非常多人就在疑惑,4P理论是不是过时了?

其实在营销学中,我感觉不太存在过时与否的状况由于是不是过时取决于理论是不是影响现代的营销理念。在我看来,4P理论在平常的营销活动中仍然拥有指点道理

Product:制品

在传统营销中,要思虑制品是不是满足用户的需要

在现代营销:企业在平常的营销活动或活动策划时,倘若要做相应的营销活动,首要思虑选取那些制品参与活动,制品的库存是不是充足等

Price:价格

在传统营销中指的是顾客购买制品时的价格,包含折扣、支付期限等。价格价格决策,关系到企业的利润、成本赔偿、以及是不是有利于制品营销、促销等问题。

在现代营销中:企业在制品定价时依旧要思虑制品的利润空间、制品的活动价格等。乃至更加多地去思虑制品定价怎么样既能保准利润,又能使目的人群心动。

Place:途径

在传统营销中,营销途径重点指的是线下途径

在现代营销学中,咱们不仅要思虑线下的营销途径,还要思虑线上营销途径。在线上途径中,不仅要思虑制品营销途径,还要思虑制品的宣传途径这里时期还要思虑相应的成本,选取合适的平台和方式。

Promotion:促销

传统营销学中,促销指包含品牌宣传(宣传)、公关、促销等一系列的营销行径

在现代营销中,促销依然非常重要,乃至在互联网时代,由于用户接触信息的途径增多,用户可选取制品多种多样,这对企业营销的促销方式和内容就提出了更高的需求

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