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由于一则极不起眼的会计差错更正报告，新三板上市机构多易得（股票代码：837907）无意间将公众号背面藏着掖着的“买粉制造虚假粉丝数”的灰色产业揭发于众目睽睽之下。
3月12日，深圳市多易得信息技术股份有限机构（股票代码：837907）连发23份公告，其中的一份《前期会计差错更正公告》中说到，“机构前期将不符合资本化要求、直接购买公众号粉丝支付的金额误计入到了无形资产，现予以更正”。按照公告，银柿财经记者算了一笔账，发掘机构2017年至2019年“买粉”花费总计超过5817万元。
公开资料表示，多易得机构坐拥微X公众号50多个，粉丝数量合计超过5,500余万，其中像深圳潮生活、北京潮生活、上海潮生活、杭州潮生活等微X公号矩阵“潮生活”都是当地知名的城市生活指南类新媒介。
但算一算三年花费的“买粉”的钱，多易得，似乎既不“多”，亦不“易”了。
“买粉”计入无形资产并非无稽之谈
多易得机构自叫作，机构在编制2020年度报告时期，发掘前期将不符合资本化要求、直接购买公众号粉丝支付的金额误记入到了无形资产。
记者梳理后发掘，前期会计差错对此前财务报表重点数据的影响如下：2017年报中，机构无形资产调节前为277.37万元，调节后归零；2018年报中，机构无形资产调节前为2664.56万元，调节金额为2637.02万元，调节后为27.54万元；2019年报中，机构无形资产调节前为2934.27万元，调节金额为2903.74万元，调节后为30.53万元。   
亦便是2017年至2019年，机构直接购买公众号粉丝支付的金额分别为277.37万元、2637.02万元、2903.74万元。能够看到，“买粉”的投入每年都在增长，况且2019年支出直逼3000万元。
“将直接购买公众号粉丝支付的金额误计入到了无形资产，外人看来或许难以理解，但事实上将自媒介购买迁入粉丝的成本列为无形资产还是花费化，业内始终争议很强。”记者就这事采访了杭州市城投集团风控审计部外派财务总监何伯敏，他暗示，根据会计准则，资产指的是企业过去的交易或事项形成的、由企业持有或掌控的、预期会给企业带来经济利益的资源。“倘若微X公众号核心为活跃的粉丝，每年都能给企业带来现金流入，那样能够理解为一种无形资产；倘若给将来的经济利益有极重的不确定性，那样根据小心性原则，就不可算作无形资产。”概括来讲，便是“不可高估资产和收益，低估负债和花费”。
至于为么在此刻对此进行更正，何伯敏猜测可能是审计中间商公司的需求。“此刻审计中间商公司对上市企业的审计需求越来越严和小心，机构或许是近期受到了必定的监管压力。”
或被强制调出创新层
众所周知，微X公众号的粉丝数不像博客那样公开，是封闭数据，要认识公众号的真实粉丝数好比“雾里看花”。而此次多易得机构的自曝“家丑”，亦让它坐拥的这些微X公众号的海量粉丝数，被打上了一个大大的问号。
银柿财经记者翻阅多易得机构2019年年报获悉，截止2019年12月31日，机构重点经营51个微X公众号，其中，深圳潮生活、北京潮生活、舌尖上的四九城儿、北京solo、北京生活情报局、北京时尚生活派、上海潮生活、魔都solo、郑州潮生活、天津潮生活、西安潮生活、潮实用等32个微X公众号粉丝数超100万，粉丝数量合计超过5500余万。其中，北京、上海、广州、深圳等核心城市，各自持有3到5个本地生活大号，形成本地优良传播矩阵，为机构业务拓展和服务创新供给了有力保证。
而2018年报则表示，机构重点微X公众号粉丝总数由2017年的1500多万增多至3600余万。亦便是说，多易得于2018年花费2637.02万元，增粉2100万；2019年花费将近3000万元，增粉1900余万。 
3月16日下午，银柿财经记者联系上一家总部位置于上海、专注微X公众号涨粉的网络科技机构。对方向记者报价说，日前真人粉丝的价格是0.5元/个，设备粉丝是0.1元/个，遇到比较多的服务客户一年的增粉任务量在500万到1000万不等，“倘若要增多1000万全真人粉，花费在460万元上下”。但对方亦指出，此刻市面上的“涨粉”原理是按量的梯度进行收费，越往后基数越大难度亦越高，因此花费亦就变得越贵。
有意思的是，记者在该科技机构供给的服务案例PPT中，看到了多易得旗下“潮生活”品牌的微X公众号。对此，这位负责人亦透露，多易得在2017年起起始全国各地购买涨粉服务，当时市场上2000多万存量的设备粉丝都被其买光。“近两年它的粉丝存量已然足够，加上审查力度加大，才起始转作自己供给内容来增量粉丝。”
记者经过深圳市潮生活新媒介有限机构颁布的介绍发掘，近三年机构为支付宝、中国安全、招商银行、百胜餐饮、广汽集团、希尔顿酒店等三百多家品牌客户供给过文案策划、内容发布以及营销推广等服务，并在各个已落地的城市为本地商家（如商场、餐饮、影城、游乐场等）供给形式多样的营销策划活动。 
日前看来，多易得“买粉丝”的花费被误记已产生连锁反应。3月15日，机构发布公告，叫作按照《全国中小企业股份转让系统分层管理办法》（股转系统公告〔2019〕1843 号）第十九条第五款关于创新层挂牌机构“因更正年度报告引起进层时不符合所属市场层级进入要求”，机构存在被全国股转机构调出创新层的危害，预计降层后所属层级为基本层。而在业内人士看来，接下来，多易得或许还会面临部分客户的拒绝合作乃至索赔。
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发表于 2024-8-21 13:07:04
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