本报记者刘阳
国家广播电视总局、文化和旅游部近期联合印发《网络主播行径规范》。这一规范旨在进一步加强网络主播职业道德建设，规范从业行径，强化社会责任，树立良好形象，一起营造积极向上、健康有序、和谐清朗的网络空间，亦将进一步推动网络主播迎来更好发展前景。
近期，国家广播电视总局、文化和旅游部联合印发《网络主播行径规范》。该行径规范旨在进一步加强网络主播职业道德建设，规范从业行径，强化社会责任，树立良好形象，一起营造积极向上、健康有序、和谐清朗的网络空间，一经出台就受到广泛关注。
日前，北京市广播电视局召开贯彻落实《网络主播行径规范》专题研讨会。这一规范将给网络直播行业带来那些变化？网络直播行业是不是将因此迎来下一个风口？记者采访了关联主管分部和专家学者。
划定从业红线和底线
一段时间败兴，因为网络主播准入门槛低，海量从业者涌入直播平台后，竞争激烈，频频诱发诱导打赏、恶意炒作、刻意炫富、低俗扮演等不良现象，部分主播乃至罔顾公序良俗，显现违法行径，损害行业发展。
此次发布并实施的《网络主播行径规范》以问题为导向，针对网络主播从业行径中存在的明显问题，规定了网络主播在供给网络扮演和网络视听节目服务的过程中应该遵守的行径准则和规范需求，为网络主播从业行径划定了红线和底线，同期亦知道了行政主管分部、文化市场综合执法公司、网络平台、经纪公司、行业协会在加强网络主播教育引导、监督管理、违规行径处理等方面的职责。
国家广电总局人事司副司长魏开鹏暗示，该规范针对营造清朗网络空间和良好舆论氛围，针对加强网络主播队伍建设，推进网络视听行业高质量发展，拥有鲜明的正向道理。
“该规范是广播电视和网络视听行业深化落实文娱行业综合治理工作安排中的一项重要工作，有利于对行业进一步强化政治引领，弘扬主旋律，传播正能量，营造清风正气。”国家广电总局网络视听司副司长张晨晓说。
中国社会科学院科研员冷凇将该规范的核心总结为反三俗、反畸形审美、反拜金奢侈、反侵权、反夸张宣传、反炒作绯闻。
2016年败兴，国家广电总局、文旅部、中央网信办、国家市场监管总局、国家税务总局等多分部分别或联合下发了一系列规范网络直播的文件，触及准入资质、内容合法合规、市场有序竞争、依法纳税、消费者守护、未成年人守护等多个行业，并与行业协会形成为了合力，力求构建全流程、全方位的监管体系。针对此次发布的《网络主播行径规范》，中国传媒大学文化产业管理学院法律系系专家郑宁认为，“以前咱们的监管文件相对比较分散，这是第1次把网络主播所要履行的义务和责任，在一个文件中集中表现，道理重大。”
行业评估体系还需优化
据认识，2016年被叫作为我国网络直播元年，2020年则是电商直播爆发元年。按照郑宁的科研，数据表示，日前仅网络扮演直播的年产值就高达2000多亿元，电商直播的产值则高达上万亿元，用户多达6亿多人，“应该说，网络直播针对全部社会经济和人们的精神文化生活影响巨大。”
当前，人社部已把互联网营销师列为新型职业，知道了其职业标准、职业准入门槛。郑宁重视到，网络直播已然悄然作为不少应届毕业生的职业选取，网络主播职业化的路径愈发清晰。
董宇辉是当下热度较高的网络主播之一，这位曾经的新东方英语教师在网络直播间的表现被网友们叫作为“知识带货”。他说：“来到直播行业之后，我始终尝试发挥自己的能力，例如在直播中结合生活经历和文化知识，逐步形成自己的风格。”
冷凇认为，强魅力、强创意、暖情感可能是将来主播培养的重点，“从由于真美丽、真便宜下单，到由于有创意、有意思下单，将来可能是由于长见识、可信任而下单。”
但当前行业存在的问题亦不容忽略。
一方面，当前主播账号超过1.3亿个，然则从业人员仍然良莠不齐，门槛相对比较低。加强对主播的教育培训，尤其是创立一个长效的培训机制，真正让培训有实效，非常重要。当下，虽然各个平台都在对主播进行培训，但效果还有待进一步评定。“有的直播平台便是弹窗告诉主播有什么政策发布，但他到底看没看、学没学，则没办法跟踪。必要创立一个长效的培训机制，真正把法律政策即时宣导给主播。”郑宁说。
另一方面，当前的评估体系有待进一步优化，“怎样创立一个综合评估体系，摒除唯流量论，是一个迫切必须处理的问题。”郑宁说。
加强多中心多主体监管
北京市广播电视局党组书记、局长王杰群暗示，要加强事前事中事后全链条把关，道德品行、文艺水平、社会评估相统一，不可一味追求商场利益，搞流量至上。
业内人士认为，双效统一是网络直播行业监管的首要基本方向和原则。“网络直播是一种特殊的文化制品，既有社会效益亦有经济效益，全部行业必要把社会效益放在首位，让社会效益和经济效益相统一。”冷凇说。
郑宁则指出，网络直播行业的监管还应当遵循合作治理的原则。“单靠政府监管是远远不足的，必须多中心、多主体一起参与合作，除了平台、经纪公司外，还必须行业协会、公众投诉举报机制等相协同。”郑宁说。
另外，业内人士还指出，从政府层面来讲，怎样让关联法律政策拥有可预期性，使标准更加知道，程序能够更加正当，能够保证各方参与主体申述申辩、救济方面的权益，包含监管怎样更加精细化而不是“一刀切”，都是必须持续探索的。
冷凇认为，在权责知道、监管有力的基本上，网络直播行业将来会在垂直精分方向深入发展，“直播的发展是文化升级、情感共振升级带来的消费升级和共鸣升级，因此将来垂直类的知识课堂、励志大讲堂、个人才艺等，肯定会把全部直播平台带上一个新高度。”冷凇说。
据认识，国家广电总局将进一步指点网络平台、经纪公司等开展好网络主播培训，积极支持申报网络主播为新职业。
源自：人民网－人民日报
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发表于 2024-8-20 20:17:23