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2月15日，国家商务部流通业发展司与中国建筑材料流通协会一起发布的全国建材家居景气指数（以下简叫作BHI）表示，2021年1月份BHI指数为84.93，环比2020年12月下降16.59点，同比1月上涨6.31点。2021年1月全国规模以上建材家居卖场营销额达到755.5亿元，环比2020年12月下降8.59%,同比2020年1月上涨25.45%。家居行业的发展如今呈现出那些新特点？将来行业将面临那些新机遇和新挑战？《中国建材报》记者采访到了艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅，请他回顾家居行业2020年的发展，以及新的一年家居行业的新趋势。
记者：2020年是特殊的一年，中国前三季度出口同比增长1.8%，4月份败兴月度出口增速始终处在正值区间，作为世界重点经济体中出口独一实现正增长的国家。尤其是2020年临近年底，部分行业出口火热，国内非常多产业借助国际市场逆势上涨，请问我国家居行业2020年整体发展情况怎样？是不是亦实现了出口的“跃迁”？您怎样看待一月份BHI中说到的相关状况？
张毅：近10年中国家具类商品零售额增速连续下降，2020年中国家具类零售额达到1598亿元，同比下降18.9%。但因为海外新冠肺炎疫情仍在蔓延，不少企业持续实施在家“远程办公”计划，这就使得中国家居出口需求剧增。
2020年1月至12月，中国家具及零件出口总额为4038.6亿元，同比增长11.8%，若以美元计价，则同比增长15.4%，家具出口市场快速增长。在国内家具出口订单火热的同期，家居上游原材料价格亦显现了波动，皮革、海绵、木头等原料都显现涨价潮。
2020年全国规模以上建材家居市场面积约为22091万平方米，同比增长率为6.25%，增长率连续递减。艾媒咨询分析师认为，新冠肺炎疫情引起行业洗牌，驱动行业的转型升级。疫情过后，家居行业“马太效应”明显，头部企业的优良更为显著，竞争力弱的企业将被市场淘汰出局。
2017年至2019年，中国家具规模以上企业累计进口金额先增多后减少。在新冠肺炎疫情的影响下，2020年上半年，中国家具规模以上企业累计进口金额同比减少22.7%，约10.53亿美元。咱们认为，2020年上半年，受疫情影响，国际物流受阻、国内需求下降，引起进口家具数量下降，进口金额亦随之下降。
从2020年中国家具企业地域分布及注册资本上看，中国家具企业数量占比排名前五的省市分别是广东省、山东省、河南省、江苏省及陕西省。其中，广东省家具企业数量占比最大，为11.3%；从家具企业注册资本来看，八成以上的家具企业为注册资本不足500万元；注册资本在5000万元以上的企业占比不足1%。
从家居行业1月份的BHI来看，环比有所下降亦是正常的，年底的用工、物流等都会受到必定的影响。总体来讲，咱们认为，将来一段时间家居行业在国际市场仍会保持增长态势。我国家居行业得益于国内地产行业过去几十年的高速发展，然则随着国内房地产市场的增速放缓，相对过剩的家居产能必须寻找合适“出口”。另外，国际市场对中国家居制品本来便有必定接受度，此次新冠肺炎疫情致使国内家居制品有了更加多展示机会，让更加多的消费者对我国家居制品的性价比等有了更深入地认识，加之非常多国外家居厂商在疫情时期遭遇困境，不少没能撑下来，国内国外多重原因叠加，为我国家居行业进一步开拓国际市场创造了要求。
记者：从您的介绍中咱们认识到，我国家居行业出口连续向好，另一随着新冠肺炎疫情的有效掌控和房产市场交房的相继兑现，家居需求亦是稳中向好，国内终端需求回暖，在这种状况下，当前我国家居行业发展呈现出那些新特点？又有那些问题亟待处理？
张毅：新形势带来新机遇和新挑战，家居行业的发展亦呈现出新特点。
新冠肺炎疫情影响平缓增长的家居行业显现新动能。受国际外贸形势、家具上游企业环境等多种原因的影响，2018年败兴中国家具行业进入缓慢增长时间。2020年，受疫情影响，家居行业受到必定的冲击，数据表示，2020年1月至10月份，家具类零售额为1244亿元，同比下降8.7%。
国外家居制品需求剧增成行业增长新动能。国外家居制品订单量剧增，作为家居行业增长新动能。数据表示，2020年1月至11月，中国家具及零件累计出口额为3650.7亿元，同比增长11.2%。在全世界新冠肺炎疫情蔓延的态势下，中国率先稳定疫情态势，并凭借齐全的产业链体系而补足国际家具供应缺口，中国家具出口迎来发展机遇。
家居行业向个性化、智能化方向发展。家居市场的定制家具、全屋定制模式以其专业定制为特殊，更能彰显家居和主人个性，符合当代消费者个性化的消费潮流，作为行业发展的一种趋势。另外，5G、AR/VR、人工智能等技术的发展推动了智能家居整体市场的壮大，预计2021年中国智能家居市场规模将增至1923亿元。
2020年，艾媒咨询分析师对中国消费者进行装修原由进行了调研分析。从数据上来看，“加强居住质量和居住环境”位列第1名，占比为57.6%，“买新房”“方便出租”位居装修原由2、三位，其占比分别为17.4%和9.9%。咱们认为，随着城乡居民收入水平及生活质量的加强，公众居住环境的含义亦处在持续演变中，房子已不仅是“容身之所”，而被赋予了温馨舒适、安适享受等更加多道理，故公众为了追求更高品质的生活而装修居住环境。
另外，消费者在选购家居制品时，会重点思虑“环保”“材质”及“外观设计” 原因，其占比分别为53.17%、52.62%和49.86%。随着环保、健康的消费理念逐步深入人心，消费者对家居消费的品质需求越来越高，将来，健康安全、绿色环保类家居用品将作为新的消费潮流。
然则亦要重视到，家居产业高品质产业链的配套布局仍需进一步完善，家居制品的“本地化”发展将有利于提高用户的运用体验，进一步推动我国家居制品的国际市场份额。
记者：刚才咱们聊到了家居行业当下的发展特点，2021年已然悄然过去了两个月，未来家居行业的发展又有那些新趋势？国内企业又要怎样把握好这些趋势呢？
张毅：从当前看，家居行业的将来发展将呈现以下特点。
第1，在5G、物联网及互联网家装市场的快速发展等多重原因的功效下，中国智能家居市场展现蓬勃发展态势。数据表示，2016年至2020年，中国智能家居市场规模连续扩大。2020年，中国智能家居市场规模同比增长11.4%，约1705亿元。随着互联网家装市场渗透率的加强，中国智能家居市场规模有望进一步扩大，预计到2022年将突破2000亿元。
从智能家居的消费市场上来看，2020年中国家居用户运用最多的智能家居制品是扫地设备人（40.8%），其次是智能门锁（39.4%）和感应开关（39.1%）。从运用的智能制品来看，方便和节能是家居用户选购智能家居制品的重点原因，除此之外，智能门锁、感应开关等设备还能有效保证家居安全和用电安全，加强生活质量。
第二，在精装房趋势打开2B市场。住建部知道提出2020年全装修成品住宅占比达到30%的目的，随后，各地政府以及房地产商都在推动精装房比例的提高，精装房交付已成将来趋势。日前，精装房重点在一二线城市先行，将来在三四线城市还有很强渗透空间。精装修的高速增长必定程度上带动配套家居市场的发展，数据表示，2019年上半年，精装房中建材、卫浴与厨房部品配置率很高，已然提升到96%了，另外智能家居亦在逐年提升。因而精装房作为家居行业拓展2B市场的重要突破口。
咱们要重视的是欧美发达国家对制品质量需求较高，国内企业要更好的“走出去”，就要更加注重品质提高，对原材料、工艺、设计水平、安装、售后等各个环节都要严格把控，每一个环节都会作为你的竞争点，但亦可能对品牌导致欠好的影响。国内家居建材企业要练好内功，提高品质和服务才可在当下抓住机遇快速开拓国际市场，才能在以后的竞争中行稳致远。（受访者张毅为艾媒咨询CEO兼首席分析师)
中国建材报记者：杨洸
责编：孔文雄 张子豫
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发表于 2024-8-19 23:53:30
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