 
因为疫情影响，全世界许多区域陷入混乱，消费行径快速变化。最新发布的亚太区趋势洞察报告表示，针对亚太区消费者来讲，营养和健康已变得非常重要。实质上，67%的泰国消费者和74%的印度人暗示，“健康膳食”是其最关注的，其次是体育熬炼（比例分别为49%和70%）。
另外，社交体验亦名列消费者愿望名单前列。38%的澳大利亚人暗示，她们想要和伴侣或家人一块共度美好时光，32%的日本消费者想要外出购物。
英敏特趋势分析师梅兰妮·南比亚 (Melanie Nambiar) 暗示：“疫情重新唤起消费者对健康的关注，品牌能够帮忙消费者实现整体健康目的，亦包含强健的心理健康。品牌应专注于帮忙消费者放松身心并应对压力和焦虑的成份与制品。”
美百姓调公司Morning Consult发布的报告表示，“居家隔离”政策最后会放开，然则因为疫情的连续，非常多美国人或许还必须很长一段时间才可克服心理上对病毒的恐惧，在线购物在短期内依然会是不少美国人的重点购物方式。
24%的美国消费者暗示在将来6个月里会不习惯到商场购物。消费者比以往任何时候都更有动力待在家里在线购物。针对卖家来讲，后疫情时代的全世界市场的商机依旧巨大。
上半年热销制品
亚马逊做为跨境电商主流平台之一，近十年来，第三方卖家的营销额已然占到亚马逊实体商品总营销额的近60%。从亚马逊上半年的热销数据来看，2020年上半年全世界消费者日前最关注三个关键词是：健康、沟通、居家。
健康包括客户健康和医疗健康，舒展类、按摩类的设备或制品会有很大的需求。按摩器、蓝光眼镜、手动按摩器这些都是热销的品类。
沟通重点涵盖有些办公用品和设备，像路由器、办公桌椅、网络摄像头、键盘、鼠标等制品较为热门。
居家包含美容美妆、家庭娱乐、室内运动装备、DIY、还有庭院关联用品等，眼妆制品、打扮刷、瑜珈服饰、睡衣、滑板、缝纫机、手工剪裁等制品亦很热门。
以上是上半年亚马逊平台的热销制品。那样下半年还会有那些制品热销呢？
节日礼品
调查表示下半年礼品类亦是风口。eBay英国站近期的一次调查显示礼品类制品即将“火热”。
按照对2064位准备庆祝圣诞节的英国消费者的调查，她们发掘今年的圣诞节，超过四分之一(27%)的英国消费者计划比去年更早起始圣诞节购物和准备。超过三分之一(34%)的人已然购买了有些圣诞节关联物品，包含圣诞贺卡(17%)，包装纸(16%)圣诞礼物(13%)和圣诞节装饰品(8%)。4%的受访者乃至承认已然购买了节日服装和配饰。
eBay对ebay.co.uk上3200万每月用户的购物行径的见解已证实了这一行径，与今年4月至5月相比，该网站上今年对“圣诞节”或“圣诞节”的搜索量增多了44%。
eBay英国机构的主管Harmony Murphy暗示：“在充满不确定性的一年中，咱们独一能够确定的是，今年的圣诞节将是非常重要的零售里程碑。况且，因为今年已然取消了非常多的聚会活动，因此很理解为何英国人已然起始兴奋地计划怎样庆祝圣诞节了。
而疫情之下，热销品远远不止你看到的哪些。
内衣、配饰、儿童服饰
例如疫情下的服装市场，美国市场热销的制品重点包含拖鞋、内衣、以及儿童服饰；法国市场热销的制品是普通服装、运动服装、儿童服装，并且搜索量始终在连续提升。
意大利、西班牙近期在配饰和内衣上的搜索量亦有所上升。因此呢，针对南欧市场的来讲，内衣、配饰、休闲服装、儿童服装都是比较热门的制品。
家居、园艺、烘焙
另一，电子设备亦是近期的热门品类，数据表示，英国市场近期电脑硬件和笔记本电脑查找激增。值得重视的是，家居，烘焙和园艺制品设备亦是疫情中的“一匹黑马”。
Statista数据表示，沙发及卧室类家具是全世界家具市场需求量最大的品类之一。得益于“新生一代”从小就与互联网深度绑定，且注重生活品质的消费理念更加根深蒂固，尽管家具是大件高价制品，但这种在线消费趋势亦会愈发显著。
以美国为例，预计到2023年，其线上家具市场将占到40%的份额。与此同期，英国、德国等国家的线上家具购买需求亦在激增。家居品类始终是eBay全世界市场和中国跨境电商出口的支柱品类，其体量巨大，且连续保持高速增长，是中国卖家最具高潜能发展空间的“蓝海”类目之一。
而eBay英国站的数据表示，疫情时期最受欢迎的园艺和烘焙搜索量提升显著。欧美人都爱好打理自己的花花草草，“园艺”的搜索量比年初增长了137%。
而“烘焙”的搜索与年初相比增长了149% 。匆匆地瞥一眼Instagram，会发掘到处都是自制酵母面包和香蕉面包的诱人照片，难怪许多杂货店的酵母和面粉越来越少。正如亚瑟王面粉集团（King Arthur Flour）联合CEO卡伦·科尔伯格（Karen Colberg）所说，“烘焙已然作为全民消遣活动”。
宠物用品
针对她们来讲，家居，园艺，烘焙等增长源于居家原因和季节性趋势。除了家居等用品之外，宠物及宠物用品亦意外作为了疫情下的网红制品。
据英国《金融时报》报告，英国养犬协会近月咨询的人较去年同期上涨140%，排队等着领养幼犬的人从100人增至400人，协会养犬页面浏览量增多6倍。
据数据表示，宠物关联用品的销量自3月起攀升，其中猫粮上涨 402%，猫猫用品上涨204%，宠物用品上涨 175%，稳居榜首！而宠物用品需求拥有连续性、高复购的特性，因此非常多卖家的老客户粘性很高。
必须重视的是，卖家要提前关注制品必须的关联资质、认证和上架需求，提前做好合规检测、认证，避免由于不合规、受到审核，引起制品没法营销。
亚马逊趋势报告
基于亚马逊关联数据和中国卖家调研，亚马逊全世界开店推出一份报告总结了中国卖家及制品呈现出的五大明显趋势。
趋势1：卖家地域和类型更加多元。卖家地域分布日益广泛。其中，长三角地区做为我国传统制造业聚集地，过去五年卖家规模增长达9倍；珠三角地区卖家规模增长达6倍；以福建为表率的卖家规模增长了5倍，在服装鞋靴、箱包、家具家饰、户外照明等品类竞争中表现出显著优良；华北、华中地区卖家逐步崛起。
趋势2：全世界布局加速。亚马逊全世界开店中国卖家调研表示：近六成卖家已同期运营两个以上亚马逊海外站点。在加速布局全世界的过程中，卖家不仅思虑美国、欧洲等成熟站点，亦积极布局中东、澳洲、新加坡等新兴站点。
趋势3：品牌认识加强。随着出口跨境电商行业逐步转向“精耕细作”，卖家更关注业务的长时间发展。在制品研发方面，借助亚马逊海外站点消费者的一手反馈，卖家有效改进制品设计、加强制品质量、并指点新品开发。
趋势4：制品创新提速。随着全世界消费者需求更加多元和细化，中国卖家持续丰富选品，并逐步从标准化制品转向更高价值、更加多元、更具个性化的制品。其中，厨房、家居、服装等品类销量增长明显；户外、运动、家装等品类选品持续丰富；消费电子、家居用品等品类紧跟潮流趋势，更加多融入“智能”元素，推出智能手环、智能音箱、智能扫地设备人等制品。
趋势5：响应能力升级。卖家对海外消费者需求变化的快速响应能力持续升级，灵活调节选品策略。疫情时期，中国卖家即时为全世界消费者供给了高品质的防疫物资和生活必需品，在居家生活、远程办公等新场景驱动下，为海外消费者供给了家居、厨房用品、个护健康、室内运动、宠物、园艺等高需求制品。
疫情还在继续，海外市场需求依然旺盛，爆款商品持续增多，期盼外贸人们把握机会，订单持续！ 
源自/中国贸易报
责编/李怡然 审校/陈晓宇 监制/李雨思
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发表于 2024-8-19 15:10:08
