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近期，听花酒母机构青海春天披露的半年报表示，归属上市机构股东的净利润亏损近6000万元，而“3·15报告”风波后，听花酒经销商队伍稳定，未出现退货和解约事项。8月5日，多位听花酒经销商告诉南都记者，日前听花酒正常营销，“但营销时不可再宣传功效了”。有负责人叫作，此前闭店时期仍能够经过微X、tel等方式销售。
前段时间听花酒大范围投放宣传，“宣传覆盖32座城市，超15万块电梯海报”等信息诱发热榜，被曝“卷土重来”。南都记者采访发掘，经销商在介绍听花酒时，会运用“最高级别”“升级达到100分”“传神级别的（好喝）”等宣传字眼。
听花酒体验店。
经销商叫作营销时不可再宣传功效
南都记者关注到，8月2日，此前被3·15晚会点名的听花酒母机构青海春天药用资源科技股份有限机构，颁布了2024年半年度报告。报告指出，因为酒水快消品业务在一季度末受“3·15报告”影响，加上第二季度为白酒营销淡季，关联制品的营销和营收未能达到预期目的，引起机构产生整体的经营亏损，报告期内归属于上市机构股东净利润亏损5986.99万元。
但同期，青海春天亦在半年报中暗示，在接受市场监督管理分部检测时期得到了经销商的理解，除“3·15报告”前已确定解约的3家经销商外，经销商队伍稳定，未出现退货和解约事项。听花酒在北京、上海、成都、重庆等25个城市的34家经销商及16家体验店亦逐步进入稳定经营的状态。
8月5日，南都记者联系了多位听花酒销售途径的负责人，有招商场务负责人叫作，“‘3·15风波’对营销肯定是有影响的，在线上购买的客户亦会有疑虑，怕有质量问题”。“3·15风波”后，听花酒线下门店有一段时间没开门营业，“但仍能够经过tel、微X等方式营销给客户。倘若经销商面临了重大亏损，机构会根据实质亏损程度兜底。”
多位经销商告诉南都记者，目前听花酒在正常营销中，但营销时不可再宣传功效。有营销人员暗示，听花酒恢复营销后“不说功效”，并强调听花酒只是由于宣传宣传问题受到处罚，并无质量问题。
大范围投放宣传“卷土重来”
前段时间听花酒大范围投放宣传，“宣传覆盖32座城市，超15万块电梯海报”等信息诱发热榜，被曝“卷土重来”。
据说，听花酒标准装每瓶5860元，此前备受争议的5.86万元/瓶精品装改为仅供出口，两者价格相差十倍。而海报延续了“一问一答”的宣传风格，解释听花酒为何好喝、为何价格昂贵，以及为何邀请三位诺奖得主担任首席专家。
在与经销商沟经过程中，南都记者留意到，相关负责人在介绍听花酒时，会运用“最高级别”“升级达到100分”“传神级别的（好喝）”等宣传字眼。如“精品装虽然已然是用最高级别的醇熟原酒，但仍然经过专有工艺，才从标准装的99分，升级达到100分”“倘若说标准装是从未体验过的好喝，那样精品装则是传神级别的，无与伦比的好喝”。
南都此前报告，今年3月，央视3·15晚会揭发，2020年起，一款号叫作是“高端商务白酒”的听花酒频繁出此刻消费市场上，该款酒的宣传宣叫作拥有提高免疫力、改善睡觉、保证男性勃起功能、调节生理错乱、抗衰老等功效，宣传宣传被指违反《宣传法》关联法规。
6月27日，北京市市场监督管理局网站发布一份关于北京听花贸易有限责任机构的行政处罚决定书，该机构是青海春天的全资子机构。其中说到，该机构关于听花酒制品的宣传内容并无科学依据，罚款80万元。4月26日，青海春天子机构成都听花盛世贸易有限机构因违反《反不正当竞争法》，被监管分部罚款180万元。
采写：实习生 姚炜增 南都记者 冯奕然返回外链论坛：www.fok120.com，查看更加多
责任编辑：网友投稿
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发表于 2024-8-10 18:13:02
