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机构和门店的运营离不开宣传，宣传的目的是带来客户，而能否吸引客户的关键是宣传文案。
广义的宣传文案包含标题、正文、宣传词和附文，结合图案与照片形成完整的宣传画面。而狭义的宣传文案指宣传语，简明扼要的一句话结合图案与照片形成完整的宣传画面。今天咱们讨论的是狭义的宣传文案。
首要，咱们要认识什么是宣传文案?
宣传文案简单地说，便是吸引客户，创立信任，产生引诱，并使之产生行动的文字信息。
宣传文案能够分为三种类型：
理性诉求类型：是以说明道理为重点内容的宣传。简单地说便是说明商品功能、性能，质量、效果，是一种诉求非常直白的方式。
参考案例:
去屑，就用海飞丝！
怕上火，喝王老吉！
美的空调，一晚低至一度电！
今年爸妈不收礼，收礼只收脑白金！
饿了就吃士力架！
感性诉求类型：在宣传中融入亲情、爱情、友情等情感，经过赋予商品生命力和人性化的特点，激起消费者的怀旧或向往的情感共鸣，从而能诱发消费者对商品的购买动机的宣传。
参考案例:
咱们不生产水，咱们只是大自然的搬运工! ---农夫山泉
有人驱逐我，就有人欢迎我! ---豆瓣网
男人不止一面。---七匹狼
让好奇再也不孤单。---知乎
将所有一言难尽，一饮而尽。---红星二锅头
走场的应酬越来越多，走心的伴侣越来越少！---天猫全世界酒水节宣传
青年就要醒着拼！---东鹏特饮
情理结合类型：是将理性诉求和感性诉求融为一体的宣传文体，简单地说，便是动之以情，又晓之以理，双管齐下，说服消费者的宣传。
参考案例:
（因为必须两者结合，必须更加多的文字内容和其他元素来表现，已然不属于传统的狭义宣传文案，在宣传片里面运用极多，而平面宣传行业则比较少用。）
宣传要怎么样做才有效果？当然，必须好的宣传文案！
狭义的宣传文案能够简单地理解为宣传语。好的宣传语是有传播力的，亦是拥有营销力的。宣传文案要做到情动人，理服人，必定要重视准确规范、点明主题，简明精炼、言简意赅，生动形象、显示创意，动听流畅、上口易记。偶尔，尝试一下幽默诙谐亦是未尝不可的，还记得“老司机”的宣传文案吗？近期几年，文案行业的风骚之作，除了江小白，好似就仅有DLS了。
那样，咱们应该怎么提炼自己的宣传语呢？
1.借鉴法：借鉴别的行业，结合自己商品或服务的特殊，套用其语法；
2.整合法：找出准客户受众群，分析其特征，选取几条符合的宣传语，加以整合优化；
3.诙谐法：幽默而又诙谐的语言是最有魅力的，放下身段，幽默一回；
4.夸张法：不是夸大宣传，而是选取一个点来博眼球，记住，话不说死，牛不吹爆。
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发表于 2024-8-9 12:28:13