做有情怀的陶企宣传文案

j8typz · 发表于 2024-8-8 23:21:26

卓远陶瓷、诗瓷礼品 冠名

文/《草根说陶》专栏熊里

做为一名伪文艺青年，虽然大学时期读的是理工科专业，但求学的大部分日子还是在和文字工作打交道。当家人伴侣都认为我会弃武从文时，我毅然决然地选取了进入企业，厮杀在商场的第1线。

从毕业到此刻，“投笔从戎”亦有好几年光阴了。亦许是由于骨子里的那股文艺范，虽然身上的菱角被这社会磨圆了不少，并慢慢到了而立之年，但一颗文艺心始终还是无改变。文字就如同初恋，常常让人想起她的好。笔者此刻从事的是陶企营销策划工作，既然谈到了文艺和文字，那就以传播的方向谈一下陶企宣传文案方面的东西。

文案，比纯宣传更能诱发传播

直接砸钱，这是传统宣传的打法。近两年，陶瓷品牌在宣传上面的投入不可谓不大方，明星代言遍地开花，高铁、飞机宣传位快被承包，央视黄金时间不是事儿，就连被誉为“世界十字路口”的纽约时代广场，简1、萨米特、冠珠、金意陶、金牌亚洲等一众品牌亦抢着去。

“你能霸占央视，但霸占不了伴侣圈”这是对传统宣传的一种调侃！传统的宣传打法很火，简单粗暴、直奔主题，但这类宣传总感觉缺乏一点儿人情味，要让一个宣传在数以亿计基数的伴侣圈井喷，还得增多点人情味的料才行，让硬宣传更具情怀，让观众一看到就情不自禁愿意在伴侣圈转发。就如同宝马百年生日之际，宿敌奔驰发的那句宣传文案“感谢100年来的竞争，无你的那30年其实感觉很无聊!不为胜负，只为同道。”

随着互联网时代的到来，非常多陶瓷行业的策划人起始关注互联网。因为新媒介的火热发展，再加上有些“江湖郎中”的推波助澜，宣传文案又成为了重中之重，优秀的文案策划人员更加是陶瓷行业的稀缺资源。都数传统制造行业都是大制品、小市场，本身受关注度就不高，这就引起了宣传文案在陶瓷行业其实做得都不怎么样，最少无做到让外界“哇”的一声发出赞叹。

好的宣传文案怎样创意？

既然文案那样重要，创意又是文案的重中之重，那到底怎样做创意呢？

首要，要有一个好的文案创意人。什么是好的文案创意人呢？笔者认为，那便是保持童心，对世间万物都要有一个好奇心。文案本身是无调性的，然则人有、品牌有，写文案的人要把人的爱恨情仇揉到文案里面，让文字有情感。这般的文字就有情怀，有了情怀就会让文字变成谈资，从而产生传播，而文案的目的就达到了。

其次，文字能够不完美，但要有共鸣。陈欧在更新博客的时候，不小心写成为了“我为自己带盐”，而后发掘不对又给删掉了。但还是被非常多粉丝看到了，马上后面跟帖了非常多“我为自己带盐”，变成为了一个全民娱乐的句子，达到了二次传播。由于不完美，才产生了传播；如果句子中规中矩的，就无了传播的价值。再例如，“墙裂”的欢呼声、长“姿势”了等这类文字，都是咱们一看就懂但却更愿意运用的文字。

再次，用文案来制造代沟冲突。“20岁的人永远不会懂的酒”这个酒的宣传词跟90后划了一条界线，让酒有了年龄，意思是有经历的人才可品出这个酒的味道，这便是代沟冲突；去年“双十一”大战前夕，苏宁高调叫板京东“老板若是真的强，头条何须老板娘”，这句话瞬间引爆伴侣圈，大众看到都马上转发传播，这用的亦是冲突原理。

优秀的陶企宣传文案

虽然关注度低，但中国建陶行业快速发展的这几十年，亦显现过不少优秀的宣传案例，笔者挑选了两例比较有表率性宣传文案，拿出来与读者分享。

几年前汇亚陶瓷做的一个户外宣传，迄今印象深刻。这幅宣传的内容是：一位员工说“我在汇亚工作了11年，在汇亚，有176位员工和我同样”，后面是这位员工的名字和职务，宣传单位是佛山市汇亚陶瓷有限机构。行业里人都晓得，人员流动、人才流失是长时间令人头疼不已的事情，“工作11年、176名员工”宣传文案里的这两个数字，足以让读者们感慨良多、遐思良多。当今建陶行业宣传铺天盖地，不少宣传都是故弄玄虚、炫耀文采，其实行业里人看来只不外是卖弄小聪明，常常让人反感！而汇亚这幅宣传用白描手法让人感动不已，真是大智若愚，行业里能让人如此受感动并印象深刻的宣传非常少见，这便是有添加了情怀元素的宣传文案。

“品质，不忘初心——宏宇陶瓷始终在坚守”，前不久在伴侣圈内看到宏宇陶瓷的这句宣传语，顿时眼前一亮。1997年起步于“古镇石湾”的佛山陶瓷的杰出表率——宏宇陶瓷，稳健发展19年，其不张扬、务实的企业作风，在行业圈子内部的口碑始终都不错。说到“品质”，读者想到的是优秀的原料、先进的设备、严格的检验标准、专业的开发团队、强大的创新实力等；加上后面的“不忘初心”这四个字，马上就有了阅读的共鸣感，或说让这句本来冷冰冰的宣传语瞬间有了情怀和温度，更道出了宏宇陶瓷19年来孜孜不倦的追求与保持。