文案针对宣传的重要性是众所周知的,不论是平面宣传、视频宣传还是户外宣传,总必须那样几个字或几句话来画龙点睛,升(ti)华(sheng)主(bi)题(ge),在如今宣传满天飞的状况下更加是如此。近期看到两个关联的数据。一个数据述,按照各样宣传语效果的测试,一个出色的宣传语带来的营销增长,最高达到2100%。另一个数据来自宣传大师David Ogilvy的著述,他写道:“平均起来,人们读宣传语的次数,是接受其他信息的5倍。要是你的宣传语做臭了,你就浪费了90%的宣传费。”
的确如此,品牌是企业的灵魂,而表达品牌最直接的方式莫过于宣传语/标语。简单而精妙,朗朗上口而不落俗套都是作为顶流行宣传语的必须条件。
中国宣传网将近年来的有些金句奖获奖宣传语进行归类整理和分析,同期供给有些大众平常的案例加深理解,帮忙大众学习品宣宣传文案中的有些招数,从此再也不抓耳捻须! 招数一:比喻德芙巧克力宣传
比喻是宣传文案写作中最常用的修辞方式之一。它是依据宣传传播的信息主体与另一事物之间的某种类似性,用另一事物来比况该信息主体的修辞方式。运用这种修辞方式,能够把抽象陌生的事物表现得形象亲切,化平淡无奇为生动有趣+吸引受众的重视,加深受众的印象,实现宣传的目的。
“牛奶香浓,丝般感受。”——德芙巧克力本宣传语之因此叫作得上经典,在于那个“丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻的感觉,意境高远,想象丰富。本宣传语充分利用联想,把语言的魅力发挥到了极致。 招数二:功能描述金士顿
宣传语直接描述制品特点,会稍显赤裸缺乏情感色彩,然则将制品特点、功能的延伸当做切入点则会让宣传语瞬间高挑上。
A memory to remember 记忆 永远都在
金士顿这条宣传无在说存储功能出色,而是强调存储的数据(记忆)永远都在,直接展示出消费者关心、想要得到的结果。
必要要指出的是这类宣传语常常会强加规律引导,如王老吉,引导消费者产生“怕上火”与“喝王老吉”的对应性,达到了明显卖点便是在明显制品的效果。 招数三:谐音押韵天猫
谐音是较为平常的宣传语形式,利用“音”与“字”的区别,来进行表达。
“上天猫,就购了”
这个宣传引用白话及其内涵,同时以“购”代“够”押韵,既表达出天猫的功能性质,即网购平台,又含蓄地夸赞了自己的平台,有天猫就够了,天猫就能够满足消费者的网购需求。 招数四:双关格力空调宣传
双关是一种能够使宣传文案拥有含蓄美和幽默感的修辞方式。它是经过借助语音或词意的联系,故意使语言相关到两种事物,使语句形成双重道理的修辞方式。运用这种修辞方式写作宣传文案,能够使宣传文案拥有委婉含蓄、幽默风趣的特点, 收到一石二鸟、一箭双雕的效果。
“格力空调,冷静的选取。”
这儿运用的是语义双关。“冷静”既传播了格力空调制“冷”效果好,安“静”无噪音的特点;又提醒受众选取空调要深思熟虑“冷静”分析,言外之意即选取格力空调是冷静的选取,正确的决定。一语双关,言简意丰,含蓄委婉。 招数五:价值传递中华电信
让用户对企业的品牌产生情感共鸣,是除视觉冲击之外另一种极为重要的招数形式。以情感、内涵等打动人心,消费者的品牌认同感会很剧烈,给消费者的感觉不只是眼前一亮,还包括着情感上的购买欲望。
每一句话 都是思念
中华电信的009国际tel走温情路线,tel连接思念,很自然让人产生对业务的认同。 招数六:对比奔驰汽车
把两种对应的事物对照比较,使形象更鲜明,感受更剧烈。
“他独一的缺点是每小时跑一百千米时,你人听得见在后座的丈母娘唠叨的每一个字。”
利用男人都比较害怕的“丈母娘”,运用对比的手法,明显其噪音低,鲜明地明显车子的性能好。
20数年的现代宣传实践,中国的宣传业已起始进入了成熟期。宣传文案在宣传活动中的地位和功效越来越受到人们的注重。宣传文案的写作成功与否直接关系到宣传传播效果的提高与下降。在宣传文案写作中,巧妙地运用巧妙地运用这些招数和技巧能够增多宣传文案的可读性、趣味性、形象性和感染力,能够使得宣传文案能更好地帮忙受众记忆、联想和回忆,从而更好地、更有效地实现传播目的。
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