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宣传文案创作有招数,学会了可“巧力致胜”

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论坛元老

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发表于 2024-8-8 17:10:18 | 显示全部楼层 |阅读模式

文案针对宣传的重要性是众所周知的,不论是平面宣传、视频宣传还是户外宣传,总必须那样几个字几句话来画龙点睛,升(ti)华(sheng)主(bi)题(ge),在如今宣传满天飞的状况更加是如此。近期看到两个关联的数据。一个数据述按照各样宣传语效果的测试,一个出色的宣传语带来的营销增长,最高达到2100%。另一个数据来自宣传大师David Ogilvy的著述,他写道:“平均起来,人们读宣传语的次数,是接受其他信息的5倍。要是你的宣传语做臭了,你就浪费了90%的宣传费。”

的确如此,品牌是企业的灵魂,而表达品牌最直接的方式莫过于宣传语/标语。简单而精妙,朗朗上口而不落俗套都是作为顶流行宣传语的必须条件。

中国宣传网将近年来的有些金句奖获奖宣传语进行归类整理和分析,同期供给有些大众平常的案例加深理解,帮忙大众学习品宣宣传文案中的有些招数,从此再也不抓耳捻须!

招数一:比喻

德芙巧克力宣传

比喻是宣传文案写作中最常用的修辞方式之一。它是依据宣传传播的信息主体与另一事物之间的某种类似性,用另一事物来比况该信息主体的修辞方式。运用这种修辞方式,能够把抽象陌生的事物表现得形象亲切,化平淡无奇为生动有趣+吸引受众的重视,加深受众的印象,实现宣传的目的。

“牛奶香浓,丝般感受。”——德芙巧克力本宣传语之因此叫作得上经典,在于那个“丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻的感觉,意境高远,想象丰富。本宣传语充分利用联想,把语言的魅力发挥到了极致。

招数二:功能描述

金士顿

宣传语直接描述制品特点,会稍显赤裸缺乏情感色彩,然则制品特点、功能的延伸当做切入点则会让宣传语瞬间高挑上。

A memory to remember 记忆 永远都在

金士顿这条宣传在说存储功能出色,而是强调存储的数据(记忆)永远都在,直接展示出消费者关心、想要得到的结果。

必要要指出的是这类宣传常常会强加规律引导,如王老吉,引导消费者产生“怕上火”与“喝王老吉”的对应性,达到了明显卖点便是明显制品的效果。

招数三:谐音押韵

天猫

谐音是较为平常宣传语形式,利用“音”与“字”的区别,来进行表达。

“上天猫,就购了”

这个宣传引用白话及其内涵,同时以“购”代“够”押韵,既表达出天猫的功能性质,即网购平台,又含蓄地夸赞了自己的平台,有天猫就够了,天猫就能够满足消费者的网购需求。

招数四:双关

格力空调宣传

双关是一种能够使宣传文案拥有含蓄美和幽默感的修辞方式。它是经过借助语音或词意的联系,故意使语言相关到两种事物,使语句形成双重道理的修辞方式。运用这种修辞方式写作宣传文案,能够使宣传文案拥有委婉含蓄、幽默风趣的特点, 收到一石二鸟、一箭双雕的效果。

“格力空调,冷静的选取。”

这儿运用的是语义双关。“冷静”既传播了格力空调制“冷”效果好,安“静”无噪音的特点;又提醒受众选取空调要深思熟虑“冷静”分析,言外之意即选取格力空调是冷静的选取,正确的决定。一语双关,言简意丰,含蓄委婉。

招数五:价值传递

中华电信

让用户对企业的品牌产生情感共鸣,是除视觉冲击之外另一种极为重要的招数形式。以情感、内涵等打动人心,消费者的品牌认同感会很剧烈,给消费者的感觉不只是眼前一亮,还包括着情感上的购买欲望。

每一句话 都是思念

中华电信的009国际tel走温情路线,tel连接思念,很自然让人产生对业务的认同。

招数六:对比

奔驰汽车

把两种对应的事物对照比较,使形象更鲜明,感受更剧烈

“他独一的缺点是每小时跑一百千米时,你人听得见在后座的丈母娘唠叨的每一个字。”

利用男人都比较害怕的“丈母娘”,运用对比的手法,明显其噪音低,鲜明地明显车子的性能好。

20数年的现代宣传实践,中国的宣传业已起始进入了成熟期。宣传文案在宣传活动中的地位和功效越来越受到人们的注重宣传文案的写作成功与否直接关系到宣传传播效果的提高与下降。在宣传文案写作中,巧妙地运用巧妙地运用这些招数和技巧能够增多宣传文案的可读性、趣味性、形象性和感染力,能够使得宣传文案能更好地帮忙受众记忆、联想和回忆,从而更好地、更有效地实现传播目的。

以上文案信息来自佳叔侃营销整理

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新手上路

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发表于 2024-8-22 05:58:56 | 显示全部楼层
你的话深深触动了我,仿佛说出了我心里的声音。
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论坛元老

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发表于 2024-10-15 21:20:27 | 显示全部楼层
顶楼主,说得太好了!
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论坛元老

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发表于 昨天 18:29 | 显示全部楼层
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