做为一名合格的宣传文案人，不管你是新手还是老司机，都应该贮存丰富的理论知识、把握必定的写作技巧、持有发散性思维以及创意的能力。这些皆能够经过平常的学习与训练来累积，好的学习途径又从何而来呢？
阅读关联书籍、浏览专业网站、模仿歌词创作是宣传文案人提高能力、快速入门、顺利进阶的三大方式。这里，我精选了13本书2大作词人举荐给大众，期盼你能够在这些工具中找到合适自己的、有用的部分，为宣传文案的创作添砖加瓦。
➤ 宣传文案人的入门与进阶书单
做为宣传文案从业者，从入门到进阶最有效的途径之一便是阅读，而种类繁多的书籍无疑是最佳的读物。从阅读中，能够增多专业的理论知识、把握实用的技巧、拓宽思路、启发创意、累积材料，每一个宣传、文案人都应该有一份属于自己的个人书单，能够是同期符合“个人爱好+业务必须+能力提高”的。
今天，我想给大众举荐13本相关于宣传、文案、心理方面的书，是我接触过、读过的同类型书籍中尤其专业、实用的有些，经过简单的介绍以及目录展示，供大众认识与参考。
文案与写作
NO1.《文案训练手册》（约瑟夫·休格曼）
关键词：知识、实践、情感、心理诱因、文案要素
举荐指数：★★★★★
本书作者休格曼既是作家又是资深文案撰稿人，这本《文案训练手册》浓缩了他创作的精髓，不拘一格、天马行空的文案风格总能让读者倍感惊艳，从理论到实践，你将从中认识到文案写作是一段精神旅程，每一个好宣传都是词语、感受和印象的情感流露……。
《文案训练手册》能够培养你的创意和思考方式，由浅入深地带领你走进文案写作的世界，不管你之前是不是接触过专业的文案知识，都不妨碍你去阅读和理解；每一个文案技巧会配实例加以阐述，例子皆来自作者或作者身边人的亲身经历。
我认为，这是宣传文案人的入门宝典之一，认真理解并加以运用里面的办法技巧，将会提高个人文案创作的能力。
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NO2.《文案创作完全手册》（罗伯特·布莱）
关键词：营销力、宣传文案、标题、市场科研
举荐指数：★★★★★
《文案创作完全手册》是美国文案大师罗伯特·布莱结合自己数年的从业经验，以“营销力”为出发点和落脚点，撰写的一本文案实操手册。他强势主张“宣传的目的不是要讨好、娱阳光众或赢得宣传大奖，而是要把制品卖出去”，书中所教授的宣传文案创作技巧性极具营销力、说服力和命中率。
内容触及对宣传文案的基本理解、拥有吸引力标题的撰写、有卖点的文案写作、市场调研、多种（平面、直邮、电视、网络、公关等等）文案的创作技巧……。
NO3.《超文案》（朱冰）
关键词：创意、文案、微时代、案例精选
举荐指数：★★★★
这是一本清新脱俗的文案书籍，无大篇幅的理论，优美凝练的文字、幽默有趣的文风，穿插着电影、剧本、宣传、出版物等数百个精选案例，经典如“沃尔沃汽车宣传(像恨它同样开它)”流行如“江南style”，把文案的“道”与“术”结合的春风化雨、润物无声。
你能够把它当散文来看，亦能够当故事去阅读，它乃至还是高级的安利读物：《纸牌屋》、《宣传狂人》、《星际穿越》、《国王的演讲》、《时间简史》、《贫民窟的百万富翁》等等电影、书籍都在其中，再加上全书的编排非常美观，视觉良好，大大的举荐！
NO4.《文案发烧》（路克·苏立文）
关键词：宣传、创意、宣传人
举荐指数：★★★★
作者以自己丰富的从业经验，结合多个区别的实例，给读者阐述了关于平面、电视、广播和户外等宣传文案的撰写技巧、创作规律、操作原则及重视事项。这本书以第1人叫作作展开，白话化的语言风格，在容易自然、风趣幽默的行文中，你将把握多种创意、文案写作的实用办法。
NO5.《小丰现代汉语宣传语法辞典》（丰信东）
关键词：汉语、语法、用词、用语
举荐指数：★★★★
书如其名，便是关于汉语宣传文案用词、用语的有些见解，全书共29个小节，每节的篇幅都很短，现代诗形式的排版风格，非常的别致。从“字、词、句”到“段、章、节”，从“主、谓、宾”到“名、动、副、介”，从“语速、语流、语韵”到“语气、语调、语态”……。宣传文案中怎么样的语法组合才是最佳的？能够经过此书认识到文字运用、人叫作、标点等基本要素。
宣传与创意
NO1.《一个宣传人的自白》（大卫·奥格威）
关键词：经典、大师；机构、客户、宣传、文案
举荐指数：★★★★★
奥美的创始人、现代宣传教皇大卫奥格威的经典之作，每一个宣传人案头必须的书籍。奥格威以第1人叫作的自白形式，讲述了他做为一个宣传人，在自己的宣传生涯中，怎样经营宣传机构、怎么样和客户打交道、怎样进行文案创作以及怎么样制作高水平的宣传。
从《一个宣传人的自白》中，你能看到如今被广泛遵循的“以消费者为中心”的原则：消费者不是低能儿，她是你的妻子，别侮辱她的智商；你亦能学到宣传创作的实用技巧：成功的关机那在于允诺给消费者好处——诸如更好的味道、清洗的更白、每一加仑能够多跑些路、肤色更好等。
这些观点、办法、理论，直到今天仍然影响着宣传行业与每一个宣传人，被反复论证、反复运用。
NO2.《宣传学》（吕巍）
关键词：战略、策略、媒介、受众、预算
举荐指数：★★★★★
这是营销学的一本教材，尽管里面的案例不算新（初版是在2006年），但它包括了全部宣传体系，从理论到实践步步深入，对宣传发展的历史、宣传的基本概念、宣传战略、宣传目的与预算、宣传受众、宣传策略、宣传制作、宣传效果评定这一系列的要素都作了仔细的介绍，海量的专业术语、平常理论（5R理论、ROI理论、共鸣理论、涉入理论）都在书中一一提及。
这些专业性极强的知识，针对想要从事或刚才进入宣传行业的人来讲，是必要要把握好的。《宣传学》这本书理论虽多，但从表达到辅助案例解析都非常清楚，不会显出晦涩难懂，适合做为入门书籍去阅读。
NO3.《宣传设计创意有道》（王欣东）
关键词：创意、艺术、案例丰富
举荐指数：★★★★★
借用“豆瓣”上关于这本书的介绍：《宣传设计创意有道》首次从艺术创作流派的独特视角出发，总结归纳了28大类、60多条通往“罗马”的创意道路，并经过精心挑选的400多幅由国际顶尖4A宣传机构近年来创作的优秀获奖宣传作品诠释出来。况且，不论何种语言的宣传，《宣传设计 创意有道》都前所未有地给出“准确、生动、给力”的宣传语翻译和精彩点评。
我个人觉得，这本书在启发宣传人的创意方面，确实供给了行之有效的办法，读者在阅读过程中能够很好地拓宽思路，发散思维，产生联想。多个精彩的宣传案例不仅让人大开眼界，亦进一步丰富了宣传材料的累积。
NO4.《蔚蓝诡计》（乔治・路易斯）
关键词：大创意、定位、客户、名人、政治
举荐指数：★★★★
“BIG IDEA”即“大创意”，能够看出，这是一本关于宣传创意的书籍。本书的作者乔治·路易斯被《华尔街日报》评估为“个性急而才高八斗的家伙”，在宣传世界，掀起了一阵创意的风暴，不仅对宣传的制作产生了深远的影响，同期亦改变了美国人的购买习惯。
《蔚蓝诡计》路易斯的经典之作，他从一个宣传人视角记述了许多美国政客、大企业家和宣传人的奇闻逸事，讲述了美国社会中许多重大的社会事件。而哪些宝贵的宣传创意就借助这些事件一一表现了出来，他说“宣传是一种有毒气体”，认为“创意无公式”，“倘若要用户买账，必要以死要挟的话，那就以死相逼吧”。可见其个性十足的观点、大胆犀利的言论以及风格多变语言。
在这本书中，你将会领略到哪些颠覆市场的宣传创意手段，你的创意思维亦将更加开阔。
NO5.《超级符号便是超级创意》（华杉/华楠）
关键词：品牌、创意、超级符号、超级话语
举荐指数：★★★★
这是一本独具中国特殊的 “品牌+创意”书籍，以海量的本土化案例，以传播学和符号学为理论基本，讲述了品牌、制品、宣传、企业战略、调研以及消费者等多方面的营销创意，而宣传文案的创意是其中的重要构成部分。
行径与心理
NO1.《消费者行径学》（符国群）
关键词：消费者行径、购买、决策、心理、动机
举荐指数：★★★★★
这是一本市场营销专业的教材书籍，全书共分为四大模块十六个章节，仔细地阐述了消费者行径科研的历史、消费者决策的过程（包含信息收集、评估购买、购后行径）、影响消费者行径的个体与心理原因（资源、动机、感觉、学习、记忆、态度、个性）、影响消费者行径的环境原因（文化、社会阶层、社会群体、口传、流行、创新扩散、情景、守护）。
从内在到外边，从个人到群体，本书深入科研了消费者的行径、心理、需求与动机。消费者做为宣传文案的重点受众，在营销以消费者为中心、传播以受众为导向的今天，想要创作出高质量的有效的宣传或文案，必要认识消费者的心理、购买行径以及特点。《消费者行径学》便是一本不可多得的系统书籍。
NO2.《影响力》（罗伯特•B•西奥迪尼）
关键词：社会心理学、互惠、爱好、权威、稀缺
举荐指数：★★★★
作者经过3年的实验与参与式观察等办法搜集实例，结合自己的社会心理学知识和经验，撰写出这本心理学著作。全书着重阐述了互惠、承诺和一致、社会认同、爱好、权威、稀缺6大原理，深入解释了为何有些人极具说服力，而公众总是容易上当受骗。
认识这些心理的特性、表现，科研其对行径产生的影响，针对宣传文案从业者来讲，拥有非常重要的道理，利用人们的心理，例如爱好、例如稀缺，能够创作更加贴近消费者、诱发共鸣的宣传以及文案。
NO3.《乌合之众》（古斯塔夫·勒庞）
关键词：公众心理学、群体、心理、意见、信念
举荐指数：★★★★
摘自“百度百科”对本书的简介：《乌合之众：公众心理科研》是解析群体心理的经典名著，虽然是一部学术性著作，但语言生动流畅，分析鞭辟入里，入木三分。因此呢，《乌合之众》一经面世，便广受欢迎，已被译成十几种语。《乌合之众：公众心理科研》颠覆了人们一般对群体的认识，将群体的特点剖析得淋漓尽致，让人先是惊异，后是佩服。
作者层层分析，逐步推进，知道指出个人一旦融入群体，他的个性便会被湮没，群体的思想便会占据绝对的统治地位，而与此同期，群体的行径亦会表现出排斥异议，极端化、心情化及低智商化等特点，从而对社会产生破坏性的影响。
➤ 歌词即文案，从歌词中寻找文案灵感
歌词是诗歌的一种，它讲究形象、节奏、音韵、修辞、遣词炼字，善于抒情、叙事。好的歌词能诱发人的共鸣、塑造剧烈的画面感、留下深刻的记忆。这与文案有着异曲同工之妙，经过平常的摘抄、诵读、模仿、修改歌词（必定要重视实质运用中版权的问题），能很好地熬炼咱们的文笔，触发咱们创作的灵感。
在这儿，我想举荐2位个人最爱好的歌词创作人，大众应该亦很熟练：
NO1.方文山
周杰伦御用金牌作词人，有“词圣”的美誉。其善于拆解语言运用的惯性，重新浇灌文字重量，赋予其新的道理，纺织出新的质地，建构后现代新词风。其创作的词曲中有画面感和东方风，非常符合江湖的整体音乐风格。（PS：摘自百度百科）
画面感强+遣词炼字+比喻
《青花瓷》——周杰伦
色白花青的锦鲤跃然于碗底
临摹宋体落款时却惦记着你
你隐匿在窑烧里千年的奥密
极细腻犹如绣花针落地
篱外芭蕉惹骤雨门环惹铜绿
而我路过那江南小镇惹了你
画面感强+情感共鸣
《东方破》——周杰伦
一盏离愁 孤单伫立在窗口
我在门后 假装你人还没走
旧地如重游 月圆更寂寞
夜半清醒的烛火 不忍苛责我
一壶漂泊 浪迹天涯难入喉
你走之后 酒暖回忆思念瘦
NO2.林夕
香港著名的作词人，为张国荣、张学友、王菲等乐坛名将创作了无数脍炙人口的歌词。借用“凤凰网”对林夕的评估：擅用各样修辞描绘缱绻情感。排比、比兴、象喻是其最常用的手法，用婉转曲折乃至隐晦的方式摹饰繁杂多变的情感，更给了人们无限的想象空间。
排比+情感共鸣
《上下手》——张国荣
从那天起我不辨别前后
从那天起我竟调乱左右
习惯都扭转了呼气都张不开口
你离开了 却散落四周
从那天起我恋上我左手
从那天起我讨厌我右手
为么没力气去捉紧这一点火花
比喻+情感共鸣
《我》——张国荣
我永远都爱这般的我
愉快是 愉快的方式不止一种
最荣幸是 谁都是造物者的光荣
不消闪躲 为我爱好的生活而活
不消粉墨 就站在光明的角落
我便是我 是颜色不同样的烟火
天空海阔 要做最坚强的泡泡
我爱好我 让蔷薇开出一种结果
孤独的沙漠里 同样盛放的赤裸裸
除了上面截取的这几段歌词，2位词人还创作了许多用词达意优美深刻的歌曲，直接百度搜索就能找到，要善于体会其遣词造句、修饰文辞的精妙之处，学习其情感表达、画面描述的技巧，方能无尽所用。
发表于 2024-8-8 16:42:41