文/傅雪芹 刘景霞 一个宣传能够无图案，无声音，但却不可无文字。仅有文字才可使宣传深人人心，互相传诵而不被遗忘。怎么能做到把宣传写得家喻户晓？脍炙人口呢？
通常说来，是要表现宣传语的特点 -- 短小精悍。宣传语篇中的省略，将语言中某个不必要的或是双方都已知的信息去掉。它是为了避免重复，使表达简练、紧凑、清晰的一种修辞方式，它是一种明显关键词并能使上下文紧密连接的语法手段。省略能够分为以下几类：
名词省略，指名词词组内的暗示事物道理的中心词的省略，各样修饰成份的省略，以至全部名词词组的省略。在宣传语篇中，名词省略最为显著。为了节省篇幅，一般把不必要重复的品牌名叫作省略，剩余更加多的空间以便供给更加多的信息，同期亦加强了受众的关注度。
在必定语境要求下只要不影响受众对语境的理解，能省去什么结形成分就省去什么结形成分。例如：
味道好极了！(咖啡)
让咱们更亲近！(口香糖)
让咱们健康愉快！(奶茶)
这三则宣传中都省略了作主语的名词，倘若仅仅从结构语义上来看，这两句宣传词都不完整，但倘若结合区别的背景或语境，咱们就能理解其宣传所想传达给咱们的含义。
我选取，我爱好！(运动鞋)
妈妈我要！(果奶)
你值得持有！(欧莱雅)
虽然这三则则宣传都省略了作宾语的名词，但受众很自然就能按照其语境自动填补进商品的名叫作，还原语篇中确指的意思，亦加深了其品牌在受众心目中的印象，起到了更大的宜传功效。
动词省略指的是出此刻动词词组中的省略现象。从省略的目的来看，动词的省略一方面是为了达到音节上的协调，使受众读起来能琅琅上口、便于传诵；另一一方面，经过省略动词明显宣传中的重要信息，起到明显和宣传制品的效果。
在宣传语中，一般有两种状况的动词省略。一种是省略“是“的状况，这是宣传语中最平常的动词省略。
薇姿，健康肌肤的源泉。(护肤品)
波导手机，手机中的战斗机。(波导手机)
以上两则宣传省略了“是”，使语言简洁、明了，明显重点信息，并能给受众留下深刻的印象。
还有一种是省略“使您”或“使您持有”的状况。
惠氏金宝宝，健康愉快。(惠氏奶粉)
更加多选取，更加多欢笑。(金拱门)
这两则宣传省略了“使您”或“使您持有”，明显了重点信息，琅琅上口。
小句省略指的是全部分句被省略的现象。一般省略的分句内容能够经过上下文或背景推导出来。在宣传语中一般会显现的一种是，目的省略型。
无蛀牙。(佳洁士)
美好的瞬间。(柯尼卡相机)
世界触手可及。(中国电信)
以上宣传语呈现给受众的是，若购买就会持有的效果，但要求是受众必要购买该制品。这种目的省略型是将制品的功能价值通知受众，而其目的是诱发受众思考、并自动将购买行径弥补进去，这种省略类型实质上是在敦促消费者的购买诉求。
还有一种为要求省略型。
只要它是福特汽车。(福特汽车)
在这则宣传中，它只供给了要求，目的在于诱发受众思考，并放大了宣传中的重要信息，起到了宣传该品牌的功效。只要受众稍加揣测，就不难得出结论：只要您购买的是福特汽车，它就会为您供给最优秀的服务。这无疑亦刺激了受众的消费需求。
因为省略句中略去了交际双方已知的信息，而只保存了对方所必须或期盼得到的新信息，因此呢省略句能明显重点信息，简化语言、增多语言效果。同期做为一种重要的衔接手段，省略是上下句在语义上创立一种相互的依赖关系，使语篇变得紧凑，被省略成分能在上下文中找到，因此呢省略拥有语篇衔接功能。
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发表于 2024-8-8 14:38:42
