文/杜红梅 病句指的是不符合语言规范的句子。病句是表达中的废弃物，是信息垃圾，是应该力避的。在语言表达过程中，利用必定的手段，遵循必定的原则，把病句转化为艺术佳句，亦即实现由语言失误范畴到语言艺术化范畴的转化是对病句的很好利用。
词类误用
一则成功的宣传，艺术性的语言是其赢得消费者喜爱的重要原因。宣传语言亦和有些文学作品的语言同样，有有些超常规配置，显现了非常多病句，在宣传语言中可能收到了意想不到的效果，把某些病句转化成修辞，升华为一种语言技巧或艺术手段，用来加强表达效果的现象。本文将结合详细的宣传语言的例子，谈谈病句在宣传语言中的利用。
1、名词用为动词
例（1）“笔来笔去，还是汉王大将军”（汉王听写笔宣传）。这儿运用了词类的活用，把“笔”当作动词来运用，用以明显在众多的听写笔中，汉王听写笔是笔中大将军。
例（2）“植物精华，绿色护发”（飘影宣传）。这儿的名词“绿色”充当了状语用来修饰动词“护发”，从语法的方向来讲亦是不符合语法规则的，而在这儿却用的恰到好处，更好的明显了飘影洗发水是绿色环保制品。
例（3）“健康成就将来”（海王金尊宣传）。这句宣传语由三个名词形成，无动词，显然是不符合语法规则的，是语法的超常搭配。但这句话很凝练、很生动。
2、形容词用为动词
例（4）“科技时尚人性，生活能够更美好”（捷安特自动车宣传）。“时尚”是个形容词，不能够带宾语，这儿的“时尚”临时做为动词来运用，用以表达捷安特自信车除了和通常的自动车同样拥有代步工具的功能，同期拥有时尚的特点。
例（5）“青年你的味觉”（南昌某餐厅宣传）。“青年”做为形容词，后面是不能够带宾语，不符合语法规范，因为句中所用词语是公众非常熟练的，受众能理解其表达的意思――“让你的味觉青年起来”。
例（6）“白嫩肌肤”（香皂宣传）。“白嫩”是形容词，能够作定语，不可带宾语。按常规的语法规则通常说成“洗出白嫩肌肤”，这儿将其用做使动，使人们感觉到动态的“白嫩”的过程。
副名短语
例（7）“非常可乐，非常选取”（非常可乐宣传）。“选取”做为一个通常动词是不受程度副词的修饰的，在这儿却受“非常”的修饰，和“非常可乐”形成语音上的一致性，以明显非常可乐制品的优越性，“非常可乐”是您非同寻常的明智选取。
例（8）“爱尚，非蛋糕”（爱尚蛋糕）。 否定副词“非”按语法常规用来修饰区别词，如：正规――非正规。而在这儿，否定副词“非”却用来修饰名词“可乐”、“蛋糕”，这是语法的超常搭配，但正是这种不合规则的搭配导致受众的重视。
类似的病句在宣传语言中海量存在，虽然不符合传统语言的语法规则，却能收到最好的宣传效果。
词汇病句
利用词语的音同音近关系造出新的词语，这些词语在规范的语言中是不存的，当它们进入语句时亦会形成病句，但这些病句在宣传语言中得到了升华，形成为了谐音双关这种修辞格。例：
（9）“骑（其）乐无穷”（金狮自动车宣传）
（10）“百衣（依）百顺”（某蒸汽电熨斗宣传）
（11）“闲妻良母”（洗衣机宣传）
（12）“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留”（某祛痘制品宣传）
这种办法如能正确运用，拥有风趣、幽默，易于记忆等特点，使人在会心的微笑中接受这个宣传乃至商品。但在过去的一段时间里有泛滥之势，加之会对广大受众尤其是青少年产生误导，使其在学习过程中常常产生错别字，受到语言文字工作者的口诛笔伐。
语义病句
语言表达不仅要符合语法规则，同期要满足语义上的需求，合乎规律事理，否则亦被视为病句，非常多语义病句在宣传语言中的到了很好的利用，变废为宝，表示了语言的张力， 取得了常规表达没法达到的效果。重点有以下几种类型：
1、 语义上夸大其词类病句的利用
夸大其词的结果是导致病句，而宣传语言巧妙地将夸大处理为夸张手法，便是借助想象，对所宣传物品的某种特征或品质进行显著的扩大或缩小，从而达到导致受众重视的目的。例：
（13）“咱们的渔具连鱼儿见了都爱好”（XX渔具厂宣传语）
（14）“今年二十，明年十八”（白丽香皂宣传语）
（15）“城乡路万千，路路有航天”（航天车宣传）
例（13）“咱们的渔具连鱼儿见了都爱好”这则宣传语乍见让人匪夷所思，“鱼儿”与“渔具”誓不两立，岂有“鱼儿”爱好“渔具”的道理?这岂不是咄咄怪事?但细想一下，咱们又不得不为这则宣传的创意拍案叫绝了。这则宣传重在言明“渔具质量之好，装饰华美”，连“鱼儿”都被迷惑，不顾及及身家性命而去欣赏、喜欢“渔具”了，何况一般的钓鱼兴趣者呢?
例（14）“今年二十，明年十八”这则宣传貌似违反规律事理：“时光岂能倒流?”。但它以夸张手法显示了“白丽香皂”奇特的美容护肤功效，重在说明运用该香皂会使你“青春焕发”“漂亮如昨”。试想一下：这般的美容护肤效果，岂不令人人换容动心?
例（15）运用夸张手法，形象地道出了航天车的良好营销情况，促进人们做出消费决定，诱发购买欲望。
2、语义上自相矛盾类病句的利用
例（16）“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，这则宣传从语义上来讲是自相矛盾的，但在这儿却收到了非凡的效果。运用“顶真”的手法，在反衬对比中寓有深刻的涵义：一是提倡“廉洁”的社会风气；二是遵循“礼仪”传统，注重“人情”，弘扬“礼尚往来”的人间真情;三是昭显了人们生活看重“健康”的新理念，可谓是“一石三鸟”“一箭三雕”。
例（17）“臭名远扬，香飘万里”（臭豆腐宣传）。从语义上看，前后自相矛盾，“臭”和“香”是相互对立，不可调和的，但这种用法恰恰把臭豆腐“闻着臭，吃起来香”的特点表达得淋漓尽致。
咱们能够看出，病句并非一无是处，是能够当作一种可再生的资源加以研发利用的。正是由于宣传创意者很好地研发和利用了病句资源，使病句转化成为了艺术佳句，才使宣传语言更具陌生感、鲜嫩感，才使宣传语言产生更加巨大的艺术魅力和审美效果，创造出了非常多脍炙人口的经典宣传词。
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发表于 2024-8-8 14:35:39