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文｜顾子鱼
01.
前几年，咱们一打开电视，就能看到一则宣传片，一男一女两个可爱的小人儿，戴着老花镜，一边扭着一边唱着：今年过年不收礼啊，收礼就收脑白金……
那时候脑白金的宣传家喻户晓，老少皆知，便是由于这段脍炙人口的宣传语，简单、好记。
近期在热播剧《赘婿》里还把这个宣传语用了上了，宁毅看到楼小姐家的布行和他同样采用了现代的营销手段，以为楼小姐亦是穿越过去的，就用这段宣传语试探楼小姐，可见这段宣传语有多耳熟能详了。
这便是成功的宣传文案的魅力，不会随着时间的流逝而被人们遗忘，就算不在江湖，但江湖依然有它的传说，这便是好文案的流传力。
什么样的文案算是好文案呢？怎么样才可写出好文案呢？《传神文案》这本书告诉咱们怎样从文案小白成长到到文案能手，这是文案人成长、晋升的必读之作。
咱们都晓得好文案便是一句顶一万句，人人都能记住，亦仅有文案写对了，营销才可作对，好文案必须具备场景力、标签力、社交力、流传力这几个特质。
02.
相信爱好阅读的人，或多或少都买过Kindle，尤其是上班族在坐轻轨公交的时候，让阅读更方便。
可亦有非常多有些人，买回来就没怎么用，放在桌子上，泡面的时候用它盖碗真不错，Kindle的官方就在2019年世界读书日，出了个自嘲宣传：盖Kindle，面更香。
脑补下画面，这个宣传是不是特别有趣，这便是场景力，深入人心，这般的宣传谁能记不住呢？
后来Kindle官方接着又推出了“催眠神器”的宣传语，让Kindle的运用功能又进一步渗入生活，泡面时盖碗，睡觉前催眠这些真实性的生活场景诱发了消费者的巨大共鸣。
Kindle宣传文案的成功，便是由于场景定位了制品的属性，让消费者有了生活代入感，做为一个时尚阅读人怎么能不赶紧入手一个多功能神器呢？
03.
说到纯净水，咱们随口都能说出几个来，什么“农夫山泉有点甜”，“百岁山，咱们是大自然的搬运工”等等。
这些成功的纯净水宣传文案中，无疑都是对自己制品的特点做了标签识别，况且语言精炼，或许便是单单几个字，或是一句话，这般更易被消费者记住，亦更拥有传播力。
例如王老吉的文案“怕上火，就喝王老吉”，李宁的文案“一切皆有可能”，海飞丝的文案“去屑当然海飞丝”，这些脍炙人口的文案宣传语已然被消费者牢牢记住，去商场消费的时候，自然就会去这些品牌专柜了。
04.
随着互联网的发达，咱们的生活变得丰富多彩，学习、生活、变得越来越简单快捷，有问题不消求人解答，买东西亦不消出门，哪些网络平台都能帮咱们处理，“有问题，上知乎”，“要购物，上天猫”“支付宝，知委托”，这些文案已经落实到了生活实处，况且是必不可少了。
就像一个人有自己的独特人设，才可被别人记住，制品亦同样，仅有人设饱满的制品，才能够和消费者创立持久而密切的关系，这便是制品社交力。
无社交，不品牌。让品牌跟消费者形成相关，找对人群，服务于人群，并且用精细的文字击中消费者内心感受，得到很久支持，这便是品牌的力量，就是好文案。
05.
无论岁月更替，还是时光荏苒，有些好的经典始终会流传下来，由于它本身就有一种传播力。
例如咱们小时候学过的有些古诗，“床前明月光，疑是地上霜”，“离离原上草，一岁一枯荣”，这些古诗词相信咱们每一个人都会背，况且咱们的后代亦同样会去背，这便是流传力。
好的文案亦同样，它本身就能够让品牌拥有这种自己传播的能力。
例如诞生于1912年的奥利奥，从一起始就把“扭一扭，舔一舔，泡一泡”这种吃法移植消费者心智，作为奥利奥保持迄今的营销模式。
虽然扭、舔、泡这三个动作简单，却有着生动而又丰富的细节，给消费者带来一种边吃边玩的独特体验，让品牌将愉快和有趣联系在一块，无论是成人还是孩儿都会情不自禁去脑补这个画面。
我第1次喝江小白的时候，就被它瓶身的宣传文案吸引，况且不由自主地就发了伴侣圈，圈友们都在下面纷纷留言点赞，都说这些文案简直跟这个白酒太搭了。
例如哪些“寂寞是想让人陪，孤独是想有人陪”，“所说孤独便是，有的人无话可说，有的话无人可说”，把成长中的少年心事、青年人的喜怒哀乐，描写的淋漓尽致，江小白快速赢得了青年人的心，火的一塌糊涂。
写在最后
以前咱们总说，好酒不怕巷子深，可是在现今这个时代，好酒亦要勤吆喝，况且得吆喝的与众区别，仅有这般才可让消费者记住制品，因此仅有经典文案能够广为人知。
《传神文案》的作者空手，是国内内容营销和文案行业的顶尖专家，这本书把什么是好文案做了仔细的分析，对一百多个商业案例做了全面诠释，六百多个案例做了深度剖析，让咱们晓得，仅有文案写对，营销才可做对。
这本书不仅能学到文案的创作技巧，还能够进一步提高对品牌营销体系化的认知，无论是文案小白还是能手都能受益匪浅。
THE END 照片来自网络
作者简介：顾子鱼，自由撰稿人，温暖的人写温暖的字。
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发表于 2024-8-7 06:41:56
