英特尔:给电脑一颗奔腾的芯
英特尔机构的微处理器最初只是被冠以x86,并无自己的品牌,为了明显自己的品牌,从586后,电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据述英特尔机构为了推出自己的奔腾品牌,曾给各大电脑机构5%的返利,便是为了在她们的制品和包装上贴上“intel inside”的字样,而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关,既明显了品牌又贴切地表现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。
丰田汽车:车到山前必有路,有路必有丰田车
80年代,中国的道路上除了除了国产汽车就仅有日本的进口车了。丰田汽车做为日本最大的汽车机构自然在中国市场上执牛耳,而这句精彩的宣传语则很符合当时的状况;巧妙的把中国的俗语结合起来,表现出自信和一股霸气,且朗朗上口。如今,丰田汽车恐怕已然不敢再这般说大话了,但非常多中国人还是记住了这句宣传语。
金利来:男人的世界
金利来的成功除了得益于一个好名字外还在于成功的定位,她们把自己的制品定位置于成功和有身份的男士,数年来保持不懈,最终作为男士服装中的精品,而这句宣传语则画龙点睛通常准确表现了金利来的定位和核心价值。
沙宣洗发水:我的光彩来自你的风采
沙宣是宝洁机构洗发水品牌中的后起之秀,她们请来国际著名美发专家维达沙宣做自己的品牌形象大使,并用维达?沙宣自己的名字做为品牌,从而树立起专业洗发、护发的形象,而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。
斯沃琪:腕上风景线
说到瑞士的手表似乎只会联想到宝贵的形象和精湛的工艺。然而,面对日本手表的夹击,宝贵的瑞士手表似乎风光再也不。斯沃琪的显现打破了这种有害的局面,她们以引领时尚和物美价廉的姿态显现,况且款式众多且生产数量有限,那鲜艳的色彩 和精美的造型正如宣传语所表现的那样:腕上风景线。
UPS快递:爱惜所托,一如亲递
快递机构的宣传宣传常常明显一个“快”字,但UPS快递机构经过一系列的宣传宣传塑造了自己更为亲和的形象,从问候“早上好”的英俊青年到一张张服务人员的笑脸,UPS更注重形象的感染力,“爱惜所托,一如亲递”则表现的是人文的关怀和情感的传达。
飞利浦:让咱们做的更好
飞利浦在家电行业取得的成绩有目共睹,况且作为500强中赢利最多的电器集团。然而,飞力浦在宣传宣传中除了持续强调自己创新的技术外,还从不忘记谦虚的说一声“让咱们做的更好”,这种温柔的叫卖似乎更易赢得国人的认同,难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“咱们始终在奋斗。”
李维牛仔:区别的酷,相同的裤
李维牛仔是世界上最早的牛仔裤品牌,一向败兴都以个性化的形象显现,在青年一代中,酷文化似乎是一种从不外时的文化,李维牛仔裤就紧紧抓住这群人的文化特征以持续变化的带有“酷”像的宣传显现,以打动哪些时尚前沿的新“酷”族,保持品牌的鲜嫩和持久的生命力。
义务捐血:我不认识你,但我谢谢你!
每一位参加义务捐血的人都会被这句宣传语感动,虽然朴素无华,但却真实的反映了义务捐血的事实,同期又表达出一个接受义务捐血病人的心声。
艾维斯汽车租赁:咱们正在奋斗
在定位理论中,第1是永远的胜利者,因此呢,企业为了在市场竞争中处在有利地位,总是想方设法占据某个行业的第1,目的是为了在消费者心目中形成知道位置。60年代艾维斯汽车租赁机构只是美国出租车市场上第二大机构,但与赫兹汽车租赁机构在规模上还有很大的差距,但艾维斯汽车租赁机构却直面自己的劣势,大胆的对消费者说“咱们是第二,因此咱们更奋斗”,从而在消费者心目中创立起一个谦虚上进的企业形象。艾维斯汽车租赁机构从此稳稳占据第二的位置。从此“第二”理论名扬天下。
日产汽车:古有千里马,今有日产车
和丰田汽车几乎同期进入当时还很落后的中国市场,她们的公爵、阳光、蓝鸟、风度轿车始终是中国市场倍受欢迎的车型。日产汽车在中国市场推广中用了一句很中国很传统的宣传语:古有千里马,今有日产车,拉近了与中国人的距离,从而奠定了日产车在中国第二的位置。
莱卡:收放之间自是风光无限
杜邦莱卡虽然不是有形的制品,但却是有形的品牌。杜邦机构1962年将自己生产的氨纶纤维注册为“莱卡”(LY-CRA),从而使杜邦的氨纶纤维作为知名度最高的原材料品牌。收放之间自是风光无限,则是对莱卡高弹性纤维最形象化和艺术化的形容,给人很大的想象空间。
微软鼠标:按捺不住,就快滚
这句宣传语显出如此与众区别,狡黠中透出智慧,既生动的暗示了微软鼠标滚动的灵活,又利用智慧的语言塑造出一个鲜明个性的品牌。此宣传语得到台湾1997年“金句”叫作号,“快滚”篇平面宣传还得到台湾时报宣传金像奖等多项大奖。
宝马汽车:驾驶乐趣,创新无限
宝马和奔驰都是汽车中的精品,所区别的是奔驰表现的是尊贵和身份感,主人常常聘请专人驾驶;而宝马则区别,虽然一样表率身份,但显然属于更为青年的富人阶层,况且她们常常亲自驾车,体验宝马的驾驶乐趣,这正式宝马的魅力所在。
555香烟:超凡脱俗,醇和满足
国际著名香烟品牌555是赛车场上的明星。虽然不可在公众媒介上显现,但她们却作为各项国际汽车大赛和拉力赛上的赞助商。555香烟的传播语透出一种气质和心理,用攻心的语言风格满足了吸烟者的心理感受,使吸烟作为一种心理体验。
通用电器:GE带来美好生活
通用电器有非常多引以为傲的地区:全世界市值最高的机构,全世界最杰出的管理大师通用电器前总裁———约翰?韦尔奇,还有她们已然运用了100数年的传播语:GE带来美好生活。一句平淡的语言却折射出通用电器的理念和宗旨,品位多了亦就觉得其内涵的朴素和丰富,真是愈显非凡愈现平实。
联邦快递:使命必达
快递机构最注重服务,而服务的最集中表现便是“快”和“准时”,做为全世界最早的快递机构,联邦快递持有数百架专用飞机,因此呢针对洲际运输业务亦能够做到24小时送到,正如她们的承诺:使命必达。
七喜饮料:非可乐
面对可口可乐和百事在可乐市场的“垄断”,七喜汽水面临尴尬的处境,此时七喜采用逆向思维,把自己定位为非可乐碳酸汽水,与可口可乐和百事可乐创立起区隔,却得到意外的成功,作为碳酸饮料市场上第三大品牌。创造性的定位为七喜创造了一个全新的市场。
天梭手表:瑞士天梭,世界穿梭
天梭表是瑞士名表,宣传语利用压韵技巧,简单易记,是国际品牌中传播语与中国语言巧妙结合的典范。
备耐力轮胎:力量无非来自于掌控
1997年倍耐力轮胎发起了一场泛欧洲的宣传运动,她们请来法国著名短跑运动员,奥运会女子400米冠军佩雷克担任女主角,演绎了一场“飞人”逃脱怪兽追杀的惊险之作,目的是推广备耐力轮胎的新传播语:力量无非来自于掌控。结果在泛欧洲导致轰动。
柯达:便是这一刻
胶卷市场的第1品牌从来不消强调自己色彩的饱和、颗粒的细腻这些指标,而是用生活中精彩、难忘的瞬间打动消费者,留驻美好瞬间,给你永恒记忆是柯达胶卷永恒的主题,无论是“串起生活每一刻”和“便是这一刻”都是主题的集中反映。
运通金卡:一诺千金
巧妙的运用中国成语“一诺千金”表现了信用卡的特性。
摩托罗拉:飞越无限
模拟时代,摩托罗拉是当之无愧的霸主,然而,因为战略的失误,摩托罗拉在数字时代被后起之秀的诺基亚超过,失去了往日的辉煌。摩托罗拉梦想着有一天重新展开自由之翼,展翅高飞,飞越无限。这是摩托罗拉的理想。今天,在无限互联时代,摩托罗拉最终重新高飞,自由飞翔。
麦氏咖啡:滴滴香浓
做为全世界第二大咖啡品牌,麦氏的宣传语堪叫作语言的经典。与雀巢区别,麦氏的感觉体验更胜一筹,虽然不如雀巢那样直白,但却符合品咖啡时的那种意境,同期又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来,一样经得起考验。
麦氏咖啡:好东西要与好伴侣分享
滴滴香浓,意犹未尽
这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的宣传语,因为雀巢已然牢牢占据台湾市场,那句宣传语又已然深入人心,麦氏只好从情感入手,把咖啡与友情结合起来,深得台湾消费者的认同,于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡,就想起与伴侣分享的感觉,这种感觉的确很好。
M&M巧克力:只溶在口,不溶在手
这是著名宣传大师瑞夫斯的灵感之作,堪叫作经典,流传迄今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP,又暗示M&M巧克力口味好,以至于咱们不愿意使巧克力在手上停留稍许。