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在网上看到一则信息，有些小小的惊叹！
@央视财经
【#可口可乐将停产椰子水品牌Zico# #可口可乐将削减旗下超一半品牌#】
可口可乐在200多个国家持有160种饮料品牌，像雪碧、芬达、醒目、冰露、美汁源......都是可口可乐旗下品牌，160多种子品牌饮料同在果汁饮料市场，倘若无鲜明的特殊和准确的定位，必将失去市场，走向消亡。
而这其中的雪碧品牌无疑是非常成功的
就拿近两年来讲
雪碧先是在2019年对logo进行了优化
将原logo做了更加简洁扁平化的处理
将写实的柠檬元素概括为一个橙色的圆点
紧接着，新的宣传海报上亦更换了Slogan
将旧的「透心凉，心飞扬」改成为了「透心凉，可释放」
做为曾经首选雪碧的我来讲，
「透心凉，渴释放」
这个宣传语，似乎听起来那样的格格不入了！
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为了协同新的Slogen的发布，
咱们瞧瞧新一期的品牌代言人都是谁？
华晨宇、毛很难、刘柏辛、新裤子乐队
除了王牌对王牌里的华晨宇，其他人，在我这般的80后眼里亦是认识甚少
为了制造更大的声势，
代言人们同期官宣了新的雪碧Slogan，
并且顺势发起了#你的渴是什么？#做为互动专题
博客专题亦更加是让人一头雾水
#大声碧碧你的渴#、#透心凉，释放渴#
雪碧最新代言人宣传片
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同期印有4位代言人的罐装雪碧
同期在全国投放
这一波包装营销
不晓得会点燃多少粉丝的热情与期待
看完这组操作，
做为80后的你我，是不是有些"晕圈"的感觉
这都是啥啊！
别叹息，要问为何？
答："由于你已然再也不青年"
雪碧的目的定位是13~24岁青少年群体
无论是logo、Slogen、代言人、专题......
都会优先于这部分人群
而像"大声碧碧你的渴"这般的火星语
亦是这个人群主流的表达方式
因此呢不懂就对了
这只能证明
消费者会变老
而品牌永远青年
(照片源自网络，如有侵权联系删除，谢谢）
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发表于 2024-8-6 19:19:34