作者:杨阳(已授权发布)源自:宣传创意(ID:idea1408),转载已得到授权
近期天气能够用热҈热҈热҈热҈热҈热҈来形容,不久前一张「全国热哭预警地图」就在网上揭发,日前全国是热到发紫的节奏。
为了拯救全国「热到融化」的危险,做汽水的雪碧,居然不务正业成立了一个「凉凉科技」机构,卖起夏日避暑黑科技制品。
这到底是怎么回事?
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雪碧宣传要「凉凉」?
首要出场的是「凉凉科技」的CEO,他有一个很接地气的名字——「冷冰冰」,emmm听上去便是超解暑又解渴的样子!
「凉凉科技」有一个伟大而沙雕的目的,那便是不求热度,而是「彻底凉凉」,重新定义夏天!
为了更好将夏天事业凉凉到底,处理夏日炎热难耐的痛点,「凉凉科技」开发了一系列无温度的黑科技制品。
比方说AI全自动北京比基尼,高温自动卷起,让你真正体验一把「纯爷们,不动手」!
炎炎夏日,自然少不了一把伞。而这款「自动跟随智能遮阳伞」,跟踪你的脚步自动为你撑住,所说的「如影随行」正是如此!
分分钟让你看不到今天的太阳,怎么瞬间感觉有点「吓人」啊!
宁愿在冰箱里笑,亦不要在太阳下哭?
不碍事,雪碧还有这款乘坐式速冻出行箱,为你打造头层人造皮革座椅,坐上来自己冻,做自己行走的冰箱。
正处在38度高温天气下洗澡的你,看到这儿,想要随时随地被凉快一边去?
还很想入手三件套,凉快一夏?这一整套凉凉科技,首发掘货价只要19999元!
倘若你已然看到这儿,并且产生剁手的欲望了!
那样恭喜你喜提「年度最容易被愚弄奖」!由于这其实是雪碧一则沙雕愚人宣传!
其实雪碧便是想告诉大众,夏天想凉快点儿,不消整那样多套装!喝口雪碧——酷爽便是这么简单!这猝不及防的宣传彩蛋,实在是玩的6!
以下这个视频,其实才揭露雪碧宣传的幕后真相,视频结尾有彩蛋! 不不少人看完这个视频,有的人从问号脸到笑出鹅叫;而有的人第1感觉便是虚虚实实,真假难辨。
其实这个视频只是雪碧动作的一部分,为了将这出大戏演好,雪碧下了不少功夫,演绎了什么叫做整蛊人指南!
招数一,取个假正经名字。雪碧在前期就造足了势,雪碧先是注册了一个「凉凉科技」的博客,打出了一个「凉凉」的概念。
要是有人忽然可疑调查起来,起码亦有个壳摆在那。「凉凉科技」本身融入了「凉凉」的网络梗,内容自带传播属性, 很容易吸引眼球。
招数二,假制品上线。雪碧接着煞有其事发布系列脑洞大开的黑科技制品。
例如为你的专属头型定制的冰冻头盔,边走边手摇刨冰而后人工降雪的降雪机等,还为这些奇葩爆款拍摄了一组制品海报。
海报运用了「自动」、「AI」、「智能」的高科技专业术语,把制品价格、制品功能、制品详情页都一一展示清楚。
与此同期,还让所说的CEO出镜TVC,科普不为人知的制品技术。为了更真实包装假制品,在TVC里更加是描述得非常高深,强化了愚人的效果。
简直把各样出街物料都一一安排上了,将逼格装到底,让人看得满脸懵逼。
招数三,严肃发声,推广制品。把假制品当做真正的新品上市推广,雪碧将TVC同步在博客微X进行传播,一本正经地把物料和宣传宣传到位。
洞察公众夏日酷热痛点,发掘一个有专题性的「凉凉」概念,再加上一本正经的胡说八道,把物料宣传所有做到位。
这一次雪碧将愚人营销玩到极致,看完雪碧的这波操作,是不是明年的愚人节的招数摸清了? 2
戳中用户酷热痛点
以「凉凉」概念强化雪碧卖点
你发掘没,虽然雪碧只是在开一个无关痛痒的玩笑。然则却成功用沙雕的故事方式,打造降暑爆款,为消费者创造清爽体验,强化了制品「酷爽」的卖点。
酷热的夏天、烫脚的柏油路,人人饱受洗礼酷热的严刑。「出门5分钟,流汗2小时」,用来形容这个7月、8月的夏天最适合不外。
无论是捉捕公众避暑大招,充分渲染炎热场景;还是推出雪碧的黑科技制品,为一个假机构取名「凉凉科技」......
雪碧都将这个酷暑当头、高温预警的痛点生动表达出来,大众都巴望用一份清凉抵挡酷热,这显然很能导致解暑的共鸣。
雪碧经过设计个戏中戏的故事结构,在宣传中融入了沙雕、恶搞的元素,到戏中戏的故事转折,设置雪碧彩蛋的情节。
让「酷爽」、「凉凉」的制品卖点得以恰当的显现,用娱乐化沟通方式告诉大众一个道理——
酷爽没那样贵,亦没那样难,一支雪碧就够了。
全部宣传片看似无厘头、实则有嚼头!这种让用户喜闻乐见的沟通方式,增多了宣传的故事性和戏剧性,成功赋予雪碧解暑的内涵。
能够说,让观者针对夏日喝雪碧的体验更有感,形成过目不忘的认知度。 3
跟用户「凉」到一起互动
塑造会玩的品牌形象
在制品和营销日益同质化的语境下 , 品牌想要在喧嚣的营销中脱颖而出,那就必须琢磨怎样进行营销创新,哪怕只是简单拍摄一支制品宣传。
毕竟娱乐至上时代,无消费者愿意听你安利各样枯燥乏味的卖点,这只会让用户左耳进右耳出。
而雪碧这一次,则是选取了一本正经胡说八道沟通方式,显然成功圈粉无数。
整体营销过程中,构建沙雕的营销语境,凭借脑回路清奇的剧情,带动用户参与观看黑科技大片;而设计出乎意料的结果,亦做到娱乐了公众。
带着用户一块玩,而不是自嗨,用户自然会为宣传买单。
这般既可成功塑造雪碧「会玩敢玩」的品牌形象,改变过去受众对其营销保守的印象,为用户创造全新的观看体验,提高雪碧在消费者心中的好感度。
还有利于加强品牌与目的受众之间的深度互动,从增多雪碧的品牌谈资来讲,达到流量转化的目的。
因此呢,针对其它品牌来讲,雪碧的营销自然存在值得借鉴的地区。
让你的品牌好玩起来,刺激她们的娱乐神经,仅有让人眼前一亮的营销动作,才可有机会第1时间拦截受众的重视力。
但归根结底,无论是荒诞还是恶搞,做任何的营销都要把握尺度,千万不要玩过火。
否则的话,最后只会陷入愚人不成反被愚的境地。这般子看来,在进行这次「凉凉」专题营销之前,想必雪碧亦做好了预警。
整理编辑:Foodaily每日食品网(ID:foodaily)
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