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项目背景
李子园是一家自1994年成立的老牌企业，29年来品牌形象持续沉淀，作为几代青年人的记忆符号。2023年，李子园发布了全新品牌口号——“青春甜不甜？喝瓶李子园！”，这一口号意在明显青春与甜美的结合，同期伴同着品牌形象和包装的全面升级，推出了全新的品牌角色“李子园朋友”，以进一步拉近与青年消费者的距离。
项目目的
李子园的目的是从零起始打造一个专属的校园营销IP，打响全新品牌口号“青春甜不甜？喝瓶李子园！”的第1站，并逐步形成可连续发展的校园营销超级符号，增多品牌在校园人群中的影响力。
执行办法
亮点一：豪气导师阵容助阵，提高品牌吸引力
李子园邀请了甜美社长美依礼芽和两位甜美女神陈卓璇、张紫宁做为活动导师，她们不仅参与活动海报和预热宣传，还亲临现场为选手扮演和点评。这一豪气导师阵容极重地提高了活动的关注度和吸引力。
亮点二：全面覆盖的甜美女生大赛
《2023第1届李子园甜美女生大赛》分为四个周期：海选、30强亮相、晋级赛和总决赛。全部赛事连续100多天，覆盖了近50个城市，全国近百所高校参与，吸引了超过10万名大学生参与。经过DM单、校园采访、校园路演等多种形式，全面覆盖线上线下宣传，触达100万+大学生。
亮点三：多样化的物料呈现品牌甜美核心
1、海选期：选手们上传甜美视频，各展才艺，展示青春的多样甜美。
2、30强官宣期：发布30强主题曲MV，女团齐舞+甜美女生校园生活平常唱响《青春甜不甜，喝瓶李子园》，协同官宣海报，从听觉和视觉强化李子园甜美女生IP符号。
3、总决赛时期：联合《昕薇》杂志，为11强选手拍摄杂志图与个人短片，细腻展现甜美女生的成长故事与甜美态度。
4、冠军出道：为冠军量身定制主题曲MV，将个人故事与品牌甜美态度紧密结合，打造出道大事件。
亮点四：连续运营策略，打造长时间品牌形象
重点选手进行人设打造，赛事后供给丰富的舞台及运营活动，如联合中国青年报空降扫楼、音乐节专属舞台等，将“李子园甜美女生”逐步孵化成连续性的品牌标签IP，吸引更加多用户参与将来赛事。
营销策略
李子园携手腾讯音乐优秀校园IP——QQ音乐“你好大学声”校园音乐厂牌，吸纳优秀校园音乐人，面向全国高校学生，供给赛事、创作、发歌、演出、造星的全方位成长舞台。从赛事共建、内容共创、选手共营三大方向，与李子园一起打造长时间校园赛事IP资产。
基于品牌甜美基因，打造校园甜美女子赛事，联动平台重磅官宣，甜美社长一起助力，并联动厂牌音乐人实现优秀选手传送，多维校园活动覆盖大学生人群，产出MV、主题曲、时尚杂志等优秀内容，连续传送优秀选手至腾讯音乐活动现场，实现品牌IP的最大化揭发与影响力沉淀。
效果数据
1、精细触达目的人群：活动覆盖了全国65所高校，覆盖47个城市。经过丰富的线上线下活动，吸引了超过10万名大学生参与，触达了超过100万人次。高校社群的在线分享触达在校学生超过5万人次，高校热门地段的硬广覆盖60万+人次，DM单派发增量提高赛事人气，派样制品累计超过5万瓶。
2、全网全链路影响力：累计揭发量达到16.4亿，全网覆盖3.5亿+用户，主专题#李子园甜美女生大赛#阅读量累计破3.8亿。线下活动在100+所高校卷动超过100万人次，百度指数最高峰值达到132493，环比增长899%，微X指数最高峰值达到1081454，环比增长144865%。
经过以上仔细的执行方法和创意展示，李子园成功地在激烈的校园市场中突围，不仅提高了品牌在大学生群体中的知名度和美誉度，还形成为了可连续发展的品牌IP，为将来的市场推广奠定了坚实基本。返回外链论坛：www.fok120.com，查看更加多
责任编辑：网友投稿
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发表于 2024-8-6 17:19:42
