作者 l 邹彤（已获授权，转载请联系原作者）源自 l 营销智汇（ID：yxzh998）对快消饮料品牌来讲，在品质恒定的状况下，玩瓶、玩包装作为了营销常有的事情，以2019年雪碧为例，先出喷雾罐，又改头换面把58年的绿瓶换成白瓶，绝对是一个玩瓶能手。 2019年的喷雾罐 绿瓶到白瓶近期，雪碧“开”了一家凉凉科技机构，正儿八经地发布消暑黑科技神器，真正地实践起那句经典的宣传词“透心凉心飞扬”，夏天就要“凉凉”地欢快齐分享的品牌承诺。 咱们先来看制品视频：
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视频一开头就列数夏天酷暑难耐的痛点，凉凉科技机构CEO冷冰冰隆重出场，起始讲述机构的宏伟目的（沙雕目的），尽最大化地让机构彻底凉凉。 为了实现这一目的，凉凉科技决定发布一系列的无温度制品：AI全自动北京比基尼：超过35度高温自动卷起，真正实现“纯爷们，不动手”的懒人操作，倘若有6块腹肌能够随时制造“车祸现场”。 零售价：799自动跟随智能遮阳伞：自动为你撑住，步行到哪跟到那，你只需专心撩发，无需费力撑伞遮阳。 零售价：14999乘坐式速冻出行箱：便携式冰箱座椅，步行到哪里，凉到哪里。 零售价：5000这一整套凉凉科技，首发掘货价只要19999元！ 随后，凉凉科技还推出了其他的爆款制品：零度体感头盔、足下水冷式平衡车、穿戴式人工降雪机协同这一沙雕套装的操作。零度体感头盔：可量头定制的冰冻头盔，让你一个夏天告别油腻。 足下水冷式平衡车：一边泡冷水，一边滑行，真正让你感觉到“脚底发凉”。 穿戴式人工降雪机：边走边手摇刨冰，还能人工降雪，让你体验到行走中的彻底“凉凉”。 当然， 凉凉科技还开了博客，立志践行“彻底凉凉”的机构愿景。 这次，雪碧是“正儿八经”地在外发布黑科技沙雕制品？难道，9012年来了，最解暑的神器便是这些吗？显然不是！神转折来了——   雪碧这是认真的吗？我是看了一个雪碧的假宣传吗？以下是完整的宣传视频：在埋了非常多梗后，让痛点和制品产生相关，瞬间撩起公众喝雪碧的冲动和巴望。 全部宣传在夸张讲述炎炎夏日公众对解暑的迫切需求后，推出黑科技硬核沙雕制品，最后神转折地把雪碧饮料酷爽、透心凉的卖点自然地表现出来，从场景呈现到文案策划都充斥着满满的沙雕、恶搞的娱乐风。能够说，这则宣传在必定程度上刷新了雪碧在公众中的形象。总结：用瓶身来打宣传，玩多了亦难免让公众产生审美疲劳，撩不起关注的兴趣。为了更靠近青年人，重塑品牌的个性，针对品牌来讲，宣传走“鬼畜、沙雕、诙谐、幽默”的风格，让公众在一笑而过中看完全片，不仅能强化用户对品牌的记忆，还能达到一个更好的传播效果。
品牌营销官
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发表于 2024-8-6 17:16:40
