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1. 基本概念
ASO 应用商店优化
ASO即App Store Optimization，便是利用各类APP应用商店/市场的搜索规则和排名规则让APP更易被用户搜索或看到。一般咱们说的ASO便是App Store中的关键词优化排名。
B2B
即Business-to-Business，指企业与企业之间通过网络，进行数据信息的交换、传递，开展交易活动的商场模式。由于受众的专业度，制品和服务的特殊性，更高的竞争性，B2B网站需要帮忙客户完成更高级的任务，供给更高质量的制品、更专业的服务，因此在优化中应当更加多地思虑信息、制品、服务的可得性。
B2C
即Business-to-Consumer，是直接面向消费者营销制品和服务商场零售模式。B2C网站上的制品和服务常常更加多、更便宜，受众范围广、采购周期短。针对这些特点，seo一般更加多的思虑用户体验感、便利性，挖掘更加多的关键词来覆盖数量众多的在售制品，外链建设上亦需要更加多的思虑社交媒介等等消费者更集中的地区。
Black Hat SEO 黑帽
黑帽SEO便是作坏处的意思，黑帽SEO手法不符合主流搜索引擎发行方针规定。黑帽SEO获利重点的特点便是短、平、快，为了短期内的利益而采用的作坏处办法。同期随时由于搜索引擎算法的改变而面临处罚。黑帽办法包含但不限于斗蓬法(Cloaking)、关键字隐密字(Hidden text with keyword stuffing）、桥页(Doorway pages)、付费链接(Paid link)、链接农场(Link farm)等等。
Gray Hat SEO 灰帽
所说灰帽SEO，即指的是介于白帽SEO与黑帽SEO之间的中间地带，相针对白帽而言，会采取有些取巧的方式来操作。例如一个网站恰当的关键词密度能够让这个关键词得到一个不错的权重，非常多时候从用户体验的方向来讲，这个地区基本不需要这么个词，但咱们布局了，这便是一个灰帽行径。
Link 链接
链接亦叫作超级链接，超链接指的是从一个网页指向一个目的的连接关系。根据链接路径的区别，网页中超链接通常分为以下3种类型：内部链接、锚点链接和外边链接。倘若根据运用对象的区别，网页中的链接又可以分为：文本超链接、图像超链接、E-mail链接、锚点链接、多媒介文件链接、空链接等。外边链接是搜索引擎排名要思虑的一个很重要的原因。
Paid Search 付费搜索
付费搜索，即经过付费的方式使推广信息在搜索结果中排名靠前，其重点原理是设备按照推广客户的出价与推广内容质量度的乘积决定推广信息是不是展现及展现位置。付费搜索是一种被互联网机构广泛采用的推广模式， 通常采用按点击进行付费（即CPC模式），例如Google Ads。
ROI 投资报答率
投资报答率即Return on Investment，缩写为ROI，即企业从一项投资活动中得到的经济报答。在SEO行业，一种用于衡量搜索引擎优化投资报答率的计算。机构能够经过查看搜索引擎排名，自然网站拜访量和目的达成状况，而后运用ROI公式来计算SEO的投资报答率：（优化收益–投资成本）/ 投资成本。预期的搜索引擎优化收益=关键词估计总流量 x 点击率 x 单次拜访价值。
SEM 搜索引擎营销
搜索引擎营销（Search Engine Marketing，缩写为SEM）是一种以经过增多搜索引擎结果页（Search Engine Result Pages，SERP）能见度的方式，或是经过搜索引擎的内容联播网来推销网站的网络营销模式。日前主流的SEM包括：搜索引擎优化（SEO）、关键字点击宣传（PPC）及付费收录宣传（PFI）。
SEO 搜索引擎优化
搜索引擎优化（Search Engine Optimization，缩写为SEO）是经过认识搜索引擎的运作规则来对网站进行优化处理，达到加强目的网站在相关搜索引擎内自然排名的方式。搜索引擎会将网站彼此间的内容做有些关联性的资料比对，而后再由浏览器将这些内容以最快速且接近最完整的方式，呈现给搜索者。搜索引擎优化便是经过搜索引擎的规则进行优化，为用户打造更好的用户体验，最后的目的便是加强拜访量，得到品牌收益或提高营销量，在行业内占据领先地位。
White Hat SEO 白帽
白帽SEO是一种公正的手法，是运用符合主流搜索引擎发行方针规定的SEO优化办法。白帽办法遵循搜索引擎那些可接受那些不可接受的指点方针。她们的为用户创造内容，而非搜索引擎，是让这些内容易于被蜘蛛设备人索引，并且不尝试对搜索引擎系统耍花招。白帽SEO关注的是长远利益，不运用作坏处手段，是SEO从业者的最高职业道德标准。
2. 搜索引擎
Googlebot
即谷歌的网页抓取设备人，类似于中国的Baiduspider（百度蜘蛛）
3. 建站
AJAX
即“Asynchronous JavaScript and XML”（异步的JavaScript与XML技术），指的是一套综合了多项技术的浏览器端网页研发技术。Ajax的概念由杰西·詹姆士·贾瑞特所提出。
ccTLD
即Country Code Top-Level Domain国家（或地区）代码顶级域名，均由两个字母构成，亦能够叫作为nTLD（National Top-Level Domain），例如中国是.cn，法国是.fr，中国台湾是.tw，参见ccTLD国家代码顶级域名大全。
CMS
CMS是Content Management System的缩写，意为“内容管理系统”。内容管理系统是一种Web服务器与后端办公系统或流程之间的软件系统，包含通常的博客系统、资讯发布系统、综合性的网站管理程序。
CSS
CSS即Cascading Style Sheets)层叠样式表，是一种用来表现HTML（标准通用标记语言的一个应用）或XML（标准通用标记语言的一个子集）等文件样式的计算机语言。
Domain
Domain即域名，是由于一串用点分隔的名字构成的Internet上某一台计算机或计算机组的名叫作，用于在数据传输时对计算机的定位标识（有时亦指地理位置）。因为IP位置拥有不方便记忆并且不可表示位置组织的名叫作和性质等缺点，人们设计出了域名，并经过网域名叫作系统（DNS，Domain Name System）来将域名和IP位置相互映射，使人更方便地拜访互联网，而不消去记住能够被设备直接读取的IP位置数串。
HTML
即HyperText Markup Language超文本标记语言，是一种用于创建网页的标准标记语言。HTML是一种基本技术，常与CSS、JavaScript一块被众多网站用于设计网页、网页应用程序以及移动应用程序的用户界面。网页浏览器能够读取HTML文件，并将其渲染成可视化网页。HTML描述了一个网站的结构语义随着线索的呈现，使之作为一种标记语言而非编程语言。
HTTP
即HyperText Transfer Protocol超文本传输协议，是一种用于分布式、协作式和超媒介信息系统的应用层协议，HTTP是万维网的数据通信的基本。
HTTPS
即HyperText Transfer Protocol Secure超文本传输安全协议，是一种经过计算机网络进行安全通信的传输协议。HTTPS经由HTTP进行通信，但利用SSL/TLS来加密数据包。HTTPS研发的重点目的，是供给对网站服务器的身份认证，守护交换资料的隐私与完整性。
Information Architecture
信息架构（information architecture）指的是对某一特定内容里的信息进行统一、规划、设计、安排等一系列有机处理的想法。
IP Address
IP位置（英语：IP Address，全叫作Internet Protocol Address），又译为网际协议位置、互联网协议位置。是网际协议中用于标识发送或接收数据报的设备的一串数字。平常的IP位置分为 IPv4 与 IPv6 两大类。
JavaScript (JS)
JavaScript（一般缩写为JS）是一种高级的、解释型的编程语言。JavaScript是一门基于原型、头等函数的语言，是一门多范式的语言，它支持面向对象程式设计，指令式编程，以及函数式编程。
Niche
Niche “利基”一词原指小生境。20世纪80年代，美国商学院的学者们起始将这一词引入市场营销行业。利基市场（英语：niche market）亦叫作利益市场、小众市场，指的是由已有市场占有率绝对优良的企业所忽略之某些细分市场，并且这里市场尚未完善供应服务。通常由较小的制品市场并拥有连续发展的潜能中，有些需要但尚未被满足的族群消费者所构成。为了满足特定的市场需要，价格区间与制品质量，针对细分后的制品进入这个小型市场且有盈利的基本。
Responsive Website
即响应式网站，是一种网页设计的技术，响应式设计可使网站在区别的设备（从桌面电脑表示器到移动tel或其他移动设备）上浏览网站时对应区别分辨率皆有适合的呈现，减少用户进行缩放、平移和滚动等操作行径。
Subdomain
子域名是在域名系统等级中，属于更高一层域的域。例如，mail.example.com和calendar.example.com是example.com的两个子域，而example.com则是顶级域.com的子域。
TLD
即Top Level Domain，顶级域名，它是一个互联网域名的最后部分，即最后一个点和后面的字母所构成的部分。
4. 站内优化
Alt Attribute
Alt属性，亦叫作图像说明，是一个用于网页语言HTML和XHTML、为输出纯文字的参数属性，功效是当HTML元素本身的物件没法被渲染时，就表示alt（替换）文字做为一种解救办法。照片alt属性是搜索引擎独一能识别的照片信息，因此呢，在优化网站时，尽可能利用alt属性阐述照片与网页的主题内容，然则又要避免关键词的重叠堆砌，该照片属性功效亦不仅告诉搜索引擎照片的重点信息，另一在照片显现加载失败时，还能够让访客理解照片所阐述的内容。
Anchor Text 锚文本
锚文本（Anchor text）是网页中带有超链接的一段描述，一般以文本的方式显现。能够指向文中的某个位置，亦能够指向其他网页。锚文本重点有两种方式：外向链接与内部链接。经过区别的锚文本指向页面，从而强化该页面的权重，使网页拥有高的权威度。
Bounce Rate 跳出率
跳出率（Bounce Rate）指的是一按时间内用户只拜访了入口页面（例如网站首页）就离开的拜访量与网站总拜访量的百分比。计算公式：跳出率=拜访一个页面后离开网站的次数/总拜访次数。跳出率能够衡量页面质量，高跳出率一般暗示网站进入页对拜访者不具针对性。降低跳出率办法：导航要清晰、链接要恰当、网站设计美观、交互性好，减少干扰用户体验的原因。
Breadcrumb 面包屑导航
面包屑导航（英语：Breadcrumb或Breadcrumb Trail/Navigation），即页面路径，是用户界面中的一种导航辅助。这个概念来自童话故事“汉赛尔和格莱特”，当汉赛尔和格莱特穿过森林时，不小心迷路了，然则她们发掘在沿途走过的地区都撒下了面包屑，让这些面包屑来帮忙她们找到回家的路。因此这种告诉拜访者她们日前在网站中的位置以及怎样返回的导航方式就被叫做面包屑导航。
Cache 缓存
缓存Cache，有区别的类型，SEO行业通常指的是Web缓存（Http缓存）是用于临时存储（缓存）Web文档（如HTML页面和图像），以减少服务器延迟的一种信息技术。Web缓存系统会保留下经过这套系统的文档的副本；倘若满足某些要求，则能够由缓存满足后续请求。缓存能够加快网站响应速度，减少网络资源消耗，节省服务器计算资源。
Cached Page 缓存页面
缓存页面指的是在服务器端缓存的全部页面。随后当同一个页面被请求时，内容将从缓存中取出，而不是重新生成。
Canonical URL 规范网址
规范网址是针对重复内容的技术处理方法。当一个网站变得越来越大时，一般是很难防止页面重复或近乎重复的。这可能会引起搜索引擎的重复内容问题。倘若你有两个类似的页面，并且它们都符合某个关键字的排名，搜索引擎基本不晓得应该将流量发送到这两个URL中的哪一个。而Canonical URL标签能够帮忙处理这一问题。
Comment Spam 垃圾评论
垃圾评论（Comment Spam）指的是一大类乱用网络表单在论坛、博客、社交网络和在线留言簿上发布未经请求的宣传的垃圾帖子。
Content is King 内容为王
内容为王是传媒界最为人熟知的从业理念之一。1990年，美国传媒机构维亚康姆（Viacom）总裁雷石东这般阐述道：“传媒企业的基石必须况且绝对必须是内容，内容便是一切！” 1996年，比尔盖茨发布了Content Is King的博客文案，仔细阐述了在互联网行业内容的重要价值。内容为王，亦是SEO行业重要的专业名词，是内容的原创性对网站重要性的一种比喻，一个网站倘若无内容那等于便是一个人无了灵魂，网站吸引用户的不是什么非常美丽的界面，亦不是花俏好玩的功能，而是能够满足用户需要的信息，只要你的内容对用户来讲是非常有价值的，你就能留住用户，赢得用户的尊重，一样亦会赢得搜索引擎的信任。
5. 站外优化
Backlinks 反向链接
又叫作为导入链接（Inbound Links），是一种从其他网站（客站）链接回目的网站（主站）的网页链接形式。搜索引擎如Google，Bing，AOL，Yahoo将Backlinks视为客站对主站的一种投票，并按照投票质量进行搜索结果排名。Backlinks是Google页面排名（PageRank）原始算法的核心，即使迄今为止Google对它的搜索排名算法做出了不下千百次的完善和调节。
Editorial Link 编辑链接
Editorial Link是由于拥有良好内容和营销技巧的网站产生的链接。编辑链接不是付费或直接请求来的，是A网站觉得B网站的内容，主动给予链接。编辑链接是一种强链接。
External Link 外向链接
亦叫Outbound Link，是一种从主站链接向客站的网页链接形式。它是Backlink的一体两面。
Guest Blogging 客座博客
Guest Blogging，亦叫Guest Posting，是为另一家机构的网站撰写内容的行径。通常来讲，客座博主为她们行业内的类似博客写作是为了：1. 吸引流量回到她们的网站；2. 运用高权重域名的外向链接来加强她们的域名权重；3. 加强她们的品牌信誉和知名度；4.与行业内的同行创立关系。
Inbound Link 导入式链接
Inbound Link从字面解释的话，即是引导用户从外边网站、企业网站等导入到自己网站的任何外边链接。同期包含社交网络及人脉。付费链接本质上亦是经过购买而得到的一个导入式链接。不外Google和其他搜索引擎不将付费链接的导入计入真正的链接指标其中。
6. 工具
Disavow Tool 链接拒绝工具
Google站长工具中拒绝反向链接的工具。大都数状况下，Google 无需额外的指点就可评定出那些链接值得信任，因此呢大都数网站无需运用此工具。然则当海量垃圾链接、虚假链接或劣质链接指向您的网站，能够运用SEMrush的反向链接审核工具和Google的拒绝链接工具去删除不良的反向链接，守护网站链接健康，从而提高网站的域名权重与在Google首页的排名。
Google Analytics 谷歌分析
Google分析（Google Analytics）是一个由Google所供给的网站流量统计服务。经过在网站中加入Google Analytics跟踪码，网站主们能够获取进站流量的资料，包含源自、用户、设备、拜访路径等，能够更全面的了解品牌的受众，从而为潜在客户优化购买、拜访流程，加强转单意愿。
Google Search Console 谷歌站长工具
Google Search Console是Google研发的一个面向网站管理员的免费工具。网站管理员能够经过该工具认识自己网站的收录状况并优化其网站的揭发率。
Google Trends 谷歌趋势
谷歌趋势Google Trends是谷歌旗下一款基于搜索数据推出的一款分析工具。它经过分析谷歌搜索引擎每日数十亿的搜索数据，告诉用户某一关键词或专题各个时期下各个地理位置在谷歌搜索引擎中展示的频率及其关联统计数据，咱们就能够经过这些搜索数据认识到咱们的市场、受众信息以及将来的营销方向等关联信息。
Split Testing 对比测试
Split Testing 即A/B测试，经过对比仅有一个变量区别的同一制品的两个区别版本的表现来科研该变量的功效以及影响。其中版本A可能是当前正在运用的版本，而版本B是改进版。例如，一个电商网站的购买流程就很适合做A/B测试，由于即使滞留率(drop-off rate)的微小改善亦能大幅提高营销利润。
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发表于 2024-7-28 11:19:07
