2022，百度还是一个好的投放途径吗？

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注：本文仅表率作者个人观点，不表率艾奇SEM立场。百度在优化师的眼里是个很神奇的存在。对其失望的有，对其有感情的有，更加多的是对其不知进取的惋惜。互联网宣传行业的格局之变始于2019年，这一年抖音集团（原为字节跳动）的全年宣传营收超过了百度，百度正式从王者掉入了次席。接下来的故事大众都晓得了。抖音迅猛扩张，信息流宣传，直播间投流居于行业领先地位。百度则靠着搜索“带头大哥”的地位迎战快手、小红书这些劲敌。公司竞争便是如此残酷，不管你昔日多么风光，不思进取，只会江河日下。百度是最好的典型。2022年了，百度还是一个好的投放途径吗？从事宣传行业6年，以下感受仅表率我个人。从我个人的职业感受来讲，此刻少数行业做百度宣传还是有红利的，然则都数行业做百度已然不行了。我乃至听过这般的一句话，“做抖音的都在挣钱，做百度的都在亏本”。这句话虽然有点绝对，但足以说明百度此刻已然虎落平阳了。百度宣传此刻拿得出手的仅有搜索宣传。信息流宣传比不外抖音快手，直播宣传更不消说。即使是百度的护城河，搜索宣传此刻效果和口碑亦是一路下滑。先说效果，CPC转化差，oCPC假量多。加之百度对凤巢系统的更新尤其频繁，基本每一个月都会有有些比很强的更新，最新的更新是推出线索加油包。每一次推出新的制品出来，优化师群体没几个看好的。从口碑上来讲，百度亦大不如以往，百度很少听宣传主的声音，非常多调节都是自己说了算。例如基木鱼，有必要强切吗？其实是无必要的，百度不外是为了打造自己的闭环，然则损害的是宣传主的利益。相信非常多优化师对此应该是感同身受。

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以搜索宣传来看百度是一个好的投放途径吗？此刻投百度还是一个好的选取吗？倘若你是比较冷门或比较小众的行业，还是能够试一下。倘若你的行业已然竞争白热化了，意见还是去投下其它途径。整体来讲，搜索宣传，此刻流量都在减少，不管是百度还是小搜。以前咱们投小搜360搜狗神马都有量，此刻量已然很少了，用户的海量时间都花在了短视频上，搜索习惯仍在，但运用频次没疑降低了。针针对加粉行业的宣传主，不太意见投百度。百度强切基木鱼，基木鱼跑加粉的流失率太高了，小搜还能够投软文，只是量会少有些。此刻的百度已经不适合小商家推广了，百度大搜oCPC出价此刻已然是主流了。oCPC花钱快，亦必须花钱才可养好账户模型。倘若你预算两三百，意见还是不要投百度了，不太可能有很好的效果的。百度此刻对大账户，对消耗多的账户更友好，亦更好处。尽管你觉得百度这般很恶心，但商场的竞争便是这般，百度对客户一样会有它的筛选规律，你的预算越多，自己能得到的“实惠”更加多。2022年还有日预算三五百内的吗？还是蛮多的。疫情影响经济，以前大众能赚到钱因此有钱投宣传，此刻宣传主挣钱难了，预算都在降低。

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以信息流宣传来看百度是一个好的投放途径吗？应该说，百度从有信息流宣传起始，从来都没占过领头羊的位置。和大搜区别的是，百度信息流的更新倒是不太频繁。百度信息流的流量比抖音系小，量亦要少有些，功能相对简单一点。尽管百度信息流宣传流量少，然则亦有自己的特长。基于百度的搜索基因，百度信息流的流量质量还是比较好的，线索质量整体来讲，还不错。其次百度信息流通常的返点会比较高，这比抖音系要好非常多，某种道理层面，对宣传主更友好。投放百度信息流操作和思路比较简单，然则效果要做好，并不易。这是由于百度信息流的智能化程度不如抖音系，因此做出好效果还是必须扎实的优化实力的。还有直播投流这块，非常多人以为百度无。其实百度亦是有直播投流的，只是在业界无什么声响，亦自然没法导致关注了。做直播投流，日前还得看抖快以及蓄势待发的视频号。

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百度怎么样改才会有好的效果？其实很简单，再也不强制基木鱼，以前的好制品例如行业定投、离线宝都回来，自然效果就会好起来。但这些是逆百度化的，因此这是不可能的。打造闭环，是商场规律决定的，百度只会在打造闭环的路上持续深化，不可能再走以前的老路。实质上，百度想要真正使宣传主有效果，还是要注重制品打磨，用心去做制品。而不是只看营收。换句话说，你的制品效果好了，营收自然亦是水到渠成的事情。因此我觉得百度应该把重点 聚焦在宣传制品能力的提高上。例如，oCPC算法的提高，基木鱼功能的提高，观星盘数据能力的提高，这些对宣传主来讲，是经常用到的，制品能力越强，自然越有利于效果。再有，便是不要太频繁更新，每一次更新对效果有害，反而还会带来负向影响。以前的百度效果确实是很好的，此刻则一言难尽。非常多优化师对百度是有感情的，然则此刻已然无自信心，非常多宣传主亦已然弃投百度了。百度此刻要做的，应该是重拾宣传主的自信心，拿制品说话。再不知耻后勇，怕是要坠入万丈深渊了。

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怎样选取合适的投放途径？搜索宣传日前主流的就5个途径，百度、360、搜狗、神马和巨量（抖音系）。信息流途径比较多，主流的途径就4个，巨量引擎（抖音系）、百度信息流、腾讯宣传（广点通）和快手信息流。直播投流宣传主流的就两个，巨量千川（抖音系）和磁力金牛（快手系）。搜索宣传量少成本高，质量好点；信息流宣传量多成本低，质量差一点。怎样选取合适的投放途径？咨询类，通常选取搜索宣传多点；表单类，搜索和信息流均可；加粉类，加粉是比较麻烦的会触及到一个流失的问题。日前软文页跑加粉的效果最好，然则在百度跑软文容易被切，意见加粉类，主投搜索，重点投360、搜狗和神马，不意见投百度和巨量；应用类，搜索和信息流均可；二类电商类，信息流效果更好，不适合搜索。这些付费途径之外，倘若有精力的话，免费途径亦能够做做。例如公众号、抖快、知乎、小红书这些途径，自然获客的效果亦非常不错。时间充足的话，这些途径不要错失。此刻已然是2022年下半年了，已然很难有蓝海途径了。几乎所有的途径流量都是饱和状态，过去那种低成本获客的状况很难再有了，这对公司主和优化师的需求亦越来越高，宣传再也不是会操作就能做的好的，要紧的是会制作素材，有好的营销思维。宣传投放越来越精细化，倘若有转型的机会就好好转型吧，倘若无，那样就提高自己的能力来应对流量市场的变化。以上便是咱们的专栏作者-木比白 这次给大众分享的内容，欢迎留言讨论~倘若你亦善于营销推广，巴望提高自己的行业影响力，那样欢迎加入艾奇在线·新写作计划，作为更有影响力的推广人。点击预约  8.3号晚 来艾课网直播间带你学习“高薪宣传优化师的进阶之路”‍

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回顾历史，我们不难发现：无数先辈用鲜血和生命铺就了中华民族复兴的康庄大道。