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软文推广与硬广，最后目的都是促进制品营销，以及塑造公司品牌，这是两者一起的特点。这里之外，两者虽然在本质上都是宣传的一种形式，但没论是策划模式，还是详细的操作办法，都有着非常大的区别。这就好似一样是电影，文艺片与功夫片是两种截然区别的类型同样。
其中，最能表现两者区别的的，便是软文推广有3点独有的价值，是硬广远不可相比的。
1、低成本投入，病毒式传播
低成本投入，这是软文推广与硬广最显而易见的区别，亦是新媒介逐步能够与硬广平分秋色、受公司欢迎的基本原由。
试想一下，10万块的预算，用来做硬广，能怎么做才有效果？倘若再缩减一点，仅有3万预算呢，又该怎么样去做？真要算下来，可能连在电视上投放几次宣传都不足。但倘若是将这些预算用于做软文推广上，那能够做的事情就非常多。
例如说，在门户网站上进行批量的投放，包含四前门户网站、中华网、中新网等等在内的10大权威媒介，所必须花费的预算可能还不及硬广的非常之一，乃至50分之一都不到。像在软文颁布平台U传播，一个3000元上下的套餐就能够实现。
虽然成本远小于硬广，但因为所依赖的新媒介是创立在互联网的基本之上，信息传播拥有快速裂变、病毒式蔓延的特性，任何事情都能够在极短的时间内进行发酵，并显现指数级提升的关注度。因而即便成本大幅降低，而所能取得效果不仅不会呈现大幅下降，反而会更好。
2、受众人数更加多，新闻更易接收
据关联统计表示，2016年，报纸的日到达率由2012年的53.9%下滑至2016年的32.8%；日均阅读时长亦由25分钟大幅下滑到17分钟。杂志媒介的周到达率2016年年底，下降到15.1%，周均阅读次数从22次下降到15次。
2016年，电视的日到达率为70.5%，较2014年下降了5.4个百分点。受传统媒介整体下滑的影响，从2012年到2016年，电视媒介日到达率呈逐年下滑趋势，到2016年下滑趋势略有加大。日均收看时长方面，2016年中国城市居民对电视的日均收看时长较2015年下降了17分钟，下滑比例很强。
相比起硬广重点依赖的媒介受众人数在逐年下滑，软文推广所依赖的新媒介正呈现出蓬勃发展的势态，各样自媒介平台相继涌现，博客微X依然非常强劲，H5、小程序风头正劲。除此之外，因为碎片化阅读越来越作为当下人们接受信息、认识新闻的重点方式，这亦使得经过新媒介颁布的新闻更易被接收到，软文推广就处在了更有利的地位。
3、影响力连续性更长
除非宣传非常出彩，达到“洗脑”式的效果，如像脑白金那样，否则硬广就如同惊鸿一瞥，受众人群在看到的时候可能会被吸引一下，但火速就会被其他的信息内容所取代。而当投放结束了之后，想要在发挥出影响力就非常困难。
软文推广就不存在这般的问题，只要将关联的内容颁布出去，就会始终存在与互联网其中（不排除由于某些原由被删除的状况，但概率非常小）。只要搜索关联的重要词就会显现，影响力的连续性更长。
硬广有硬广独有的功效，但就这三点而言，软文推广的价值是硬广难以相比的。然则，能否将这些强大的价值发挥出来，重要在于有无做好完善的策划，选取对优秀的软文颁布平台以及准备好高质量内容的软文。
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发表于 2024-7-2 20:03:00
楼主