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一篇合格的宣传文案应该包含哪些要素?

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发表于 2024-8-8 23:24:29 | 显示全部楼层 |阅读模式

文案是区别于文案的,“朱蒂斯查尔斯创意传播机构”总裁将文案写手定义为坐在键盘后面的营销人员,文案写手的工作拥有更加多的目的性,她们必须做到消费者在看完宣传文案后能产生思想行径上的改变。

文案没法创造购买商品的欲望,而是唤起本来就存在于百万人心中的期盼、梦想、恐惧或巴望

而后将这些“本来就存在的巴望”导向特定商品。——《创新宣传》的作者尤金·舒瓦茨

因此李叫兽说,宣传文案不是文字本身的设计,而是用户情感的设计。

文案写手要能创造出鼓励鼓励消费者掏钱包的宣传,就必要尊重消费者的判断能力,并且打心眼里相信商品的价值。

——布鲁斯·巴顿,黄河国际宣传机构联合创始人。

因此文案工作者非常多时候写不出好的文案来,许只是你对制品不足认识和认同。大卫·奥格威在《奥格威谈宣传》中有言,他只用他所服务的机构制品

好的宣传能够在卖出商品的同期,避免彰显自我的存在,他应该要让消费者的重视力牢牢的钉在商品上。

巧妙的隐匿操作手法,是宣传机构和文案写手的责任。——宣传教父大卫·奥格威

因此非常多人说,新世相的自我营销做得很成功,然则至于其他参与者某某航空、始终播,则成为了配角。

而这文案作者与文案写手区别最大的地区文案内容非常多时候都会藏有作者的身影,而文案工作者要尽可能避免自我的彰显;让用户将重视力牢牢的绑定在商品上。

当然,自我营销是营销的一种,把自我当做营销对象,当做商品来包装。

那说了这么多,一篇合格的宣传文案应该要包含那些要素呢?

1、吸引重视

其一:随着网络信息的泛滥,人们重视力的缺失;人们针对一个标题的关注时间仅有3-5S,便是倘若3-5秒内他对这个标题不感兴趣,这个标题便是废的,你的内容写的再好没用。

其二:通常来讲,读标题的人会比读正文的人多出4倍,便是说,倘若你的标题不拥有吸引重视力,引导阅读,传达准确信息,这般的特点;这次宣传的80%花费都将是浪费的。

其三:咱们在做宣传投放的时候,文字与照片常常协同运用;选图与文字是不是所表达的是不是相符?以及照片本身是不是拥有表达力,都是文案写手必须考量的。

请分析以下两张照片分别所表达的含义。

2、达到沟通效果

一篇合格的宣传文案应该在有限的重视时间内,将文案的内容准确的传达给消费者;你的宣传文案,读者真的看得懂吗?一句话20个字,读者能消化掉吗?指代性的名字是不是会产生歧义?

说服读者的前提是产生有效的沟通,语句的长短,文字的风格,内容的先后次序是不是准确传达都是必须咱们考量的。

3、说服消费者

文案最后的目的便是要说服消费者,引导消费者产生购买行径因此,有那些技巧能有效的说服读者?说服读者是不是招数可循?是不是存在一个能加强消费者“购买意愿”的需求名单

以上所有的问题都将在咱们接下来的文案课程中进行解答。

下一期:标题的16种写法以及关联技巧。(数字瞎编的,纯粹是由于带数字的标题会更诱人)

本文重点参考书籍:《文案创作完全手册》。

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以下举荐几个知乎文案行业精心耕耘的答主,排名不分先后。

@王航 @达猪流浪者 @那口虫

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论坛元老

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发表于 2024-10-6 17:18:12 | 显示全部楼层
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论坛元老

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发表于 7 天前 | 显示全部楼层
你的见解独到,让我受益匪浅,非常感谢。
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