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TOP10 钻石恒久远，一颗永流传
钻石最大玩家戴比尔斯，宣传钻石品类。让世界上99%的男人女性为之着迷。
TOP9 怕上火，喝王老吉
2004年，王老吉正式在央视黄金时段轮番播出这条宣传。“怕上火，喝王老吉”。一时间，让大部分国人晓得这块能够降火的凉茶饮料。亦是这个宣传，让王老吉走出广东、真正打开全国市场。
TOP8 妇炎洁洗洗更健康
一句“洗洗更健康”帮忙妇炎洁快速抢占女性私护市场，数年连续宣传进一步拓展女性私护市场。
TOP7 今年春节不收礼，收礼只收脑白金
1997年，一个神奇的动画宣传登上央视。一对头发斑白的老夫老妻跟随音乐扭动身体，反复重复：“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。亦是这条宣传真正帮助史玉柱狂赚10亿、西山再起。
而这条宣传的发掘，是史玉柱江阴调研，经过和老人聊天得到的启示。
TOP6 香飘飘奶茶，一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈
2008年，随着优乐美、立顿奶茶的显现，全部杯装奶茶行业竞争反常激烈。2009年，香飘飘经过这条宣传，快速出圈。一方面让非常多人晓得香飘飘，另一方面有效区隔竞争对手。
随后2011年，香飘飘连续升级宣传，从绕地球一圈再到绕地球三圈，开启魔性的“绕地球”之旅。
TOP5 农夫山泉有点甜
1997年，农夫山泉董事长钟睒晱在上海调研市场，经过和小伴侣聊天，无意中说到小伴侣说到农夫山泉有点甜。于是，钟睒晱在1998年正式把这句话做为品牌的核心宣传。经过在央视集中投放，导致消费者广泛关注，快速加强农夫山泉品牌知名度，一举奠定农夫山泉市场地位。
TOP4 瓜子二手车，无中间商赚差价
2015年。杨浩涌在合并赶集网与58同城之后，把“赶集好车“业务独立出来，正式更名为瓜子二手车直卖网。随后经过电视、电梯以及互联网集中宣传”瓜子二手车，无中间商赚差价“。宣传一经推出，快速火遍全网，帮忙瓜子平台快速拓展二手车市场。
TOP3 小罐茶大师作
2017年，宣传正式在央视投放，经过全国强势霸屏模式，让大众快速晓得新茶叶品牌 小罐茶。亦正是这个饱受争议的宣传让杜国楹一年狂卖20亿。
“小罐茶，大师作”看似简单、但极具冲突，借助八位制茶大师，帮忙小罐茶打造自己的区别。
TOP2 飞鹤奶粉，更适合中国宝宝体质的奶粉
2008年，三鹿奶粉事件让全部中国乳品行业饱受质疑，而飞鹤是少许未被检出三聚氰胺的国产奶粉品牌。在这之后，飞鹤就曾宣传“一贯好奶粉”，然则增长效果并不明显。
2017年，飞鹤奶粉把“更适合中国宝宝体质”这句口号做为品牌的超级卖点，经过电视、电梯、互联网集中宣传。这句宣传帮忙飞鹤奶粉快速加强品牌知名度、快速做强做大飞鹤品牌。
TOP1 打土豪，分田地
1927年9月，毛泽东将秋收起义失败之后，为了更好团结革命队伍、有效打击竞争对手，在浏阳文家市正式提出的革命口号--“打土豪，分田地”。
这句口号，有效宣传了独特的革命价值主张，快速拓展革命群众。一方面对手知道（土豪以及土豪利益关联方，另一方面利益清晰（分田地）。
从上面能够发掘：
1、有效的宣传常常足够简洁、常常利益点清晰，例如“怕上火，喝王老吉”、“农夫山泉有点甜”；
2、有效的宣传常常必须戏剧化传达事实，例如小罐茶，大师作“，香飘飘奶茶，一年卖出10亿杯“、”瓜子二手车，无中间商赚差价“；
3、有效的宣传常常必须人群场景，例如“今年春节不收礼，收礼只收脑白金”、“飞鹤奶粉，更适合中国宝宝体质的奶粉。
我在《卖货文案训练营》说到：
1、宣传是宣传、是广而告之、揭发；
2、宣传是战略的表达、是机构从上到下、从内到外的战略传达员；
3、宣传是机构的超级业务员，独一目的不是揭发、不是宣传，而是加速营销；
4、宣传是顾客的购买助手，尤其当顾客不认识、不清楚选取哪一个品牌。经过正确的宣传，让顾客少对比、少思考、少踩坑。
对照分析大部分宣传，你会发掘：大部分只是展示、揭发、并无凸显独特价值。
怎样判断你的宣传语、宣传口号是不是适合，欢迎留言探讨。系统认识宣传角色、做宣传的五大误区、做好宣传的六大方向、做宣传的六大过程。有兴趣的伴侣能够关注正在进行的《卖货文案训练营》。
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发表于 2024-8-6 21:26:47
