|
No.1：Yes We Can
奥巴马
奥巴马在题为“美国的变革”的竞选获胜演说中说，“咱们将以无穷的力量来回复哪些说咱们不行的人，而后说：Yes，we can！ ”每一段的结尾，他都重复这句话。“Yes。 We。 Can”严格来讲并不是宣传语，却极具感染力。金融危险的美国，人们最必须的便是自信心。他给了美国人对将来的坚强信念，做为报答，美国人亦选取相信他。
No.2： Cancer Cures Smoking(Cancer Patients Aid Association)
坎城平面大奖
“癌症治愈烟瘾。”2003年坎城平面大奖。用赖致宇的话说，“不必须拍摄，不必须道具，亦不必须演员。只是一排英文字，一个简单想法上的小转折。
No.3： Think Different (Apple)
apple
“非同凡想”。太著名导致无需交代出处。1997年，曾经被踢出局的乔布斯重掌苹果，借由这支宣传，他让迷失的苹果重新找到了自己的灵魂。长达一分钟的宣传 涵盖了爱因斯坦、鲍勃·迪伦、约翰·列侬等著名名人，文案“致哪些疯狂的家伙”句句铿锵。这支宣传让乔布斯落泪，乃至被誉为百年内最伟大的宣传。亦正因这 区别凡响的灵魂，苹果改变了世界。
No.4： Impossible Is Nothing.（Adidas）
Adidas
“一切皆有可能”。对这句话的演绎，Adidas曾经的3支TVC干得不错——前女足前锋马晓旭： “要让再大的挑战亦变得简单，最好的办法便是把自己变得更强”；NBA著名篮球运动员阿里纳斯：“在无人相信你的时候，你的任何奋斗都会为自己加分”； 贝克汉姆：“你这一辈子中会经历挫折，但重要的是坚强的度过它” 。从起始的一文不名，经过奋斗达到巅峰，或说一般人不可及的地位，这便是adidas“一切皆有可能”的真意。
No.5：There Are Some Things Money Can’t Buy , For Everything Else , There’s MasterCard.
万事达
“万事皆达到，唯有情无价。”它的巧妙之处就在于，“万事达虽然是一个支付平台，却强调有些东西是钱亦买不到的，着重为消费者提供非物品的体验，那便是和 家人、伴侣共享美好时光。而这个为人类广泛共有的追求是无文化和地域限制的，放之四海而皆准。”迄今，屡获殊荣的万事达卡真情无价系列宣传已然超过 430支，在110个国家和地区以51种语言播放，成功塑造了一个与Visa、美国运通及其他信用卡组织区隔开来的品牌形象。
No.6： Because You’re Worth It. (L’Oréal)
巴黎欧莱雅
“巴黎欧莱雅，你值得持有”。她们有一个维持数年的策略——在全世界范围选取最具魅力的明星做为品牌代言人，经过代言人的漂亮故事带出制品。巩俐、李冰 冰、范冰冰等重量级明星都是“梦之队”一员，欧莱雅品牌的奢华、高端、国际范儿亦由此树立。过眼云烟的是各类制品，萦绕耳际的却是“巴黎欧莱雅，你值得拥 有”的声音。让女性们感觉此生无欧莱雅足一大憾事，这便是欧莱雅的目的。传播层面亦收效良好，乃至有网友把个人签名都改成为了“哥就像巴黎欧莱雅，你值得 持有”。
No.7： Got Milk (California Milk Processor Board)
Got Milk
Got Milk这句话的道理绝不仅是宣传语罢了。它是营销，是风潮。起因不外是美国Body By Milk发起的一项公益活动，邀请有些有影响力的娱乐界、体育界的明星拍摄长了“牛奶胡子”的照片，向公众宣传喝牛奶的好处。却在近十年的时间里让所有的 美国人为之尖叫，被认为是有史败兴最伟大的宣传战役。在Got milk饶有趣味的系列宣传之后，咱们发掘那隐匿不露的传播灵魂：Got milk乃是在营销娱乐文化和时尚精神。所有的Got milk宣传上都有举世著叫作的牛奶胡，作为统一的形象标识。只要看一看Got milk的明星代言榜就能够认识娱乐界谁正当红。别说姚明、章子怡、成龙、贝克汉姆，就连皮卡丘、绿巨人、加菲猫亦顶着牛奶胡子拍过宣传。
No。8： I’m Lovin’ It. (McDonald’s)
麦当劳
“我就爱好”的推广是麦当劳机构第1次同一时间在全世界一百多个国家联合起来用同一组宣传、同一种信息来进行品牌宣传。从实质效果来看，很好地符合了青年消费群体特立独行的心理，从而使这个时尚口号异军突起，引领潮流。
No.9： We Try Harder. (Avis)
Avis
艾维斯（Avis）租车：咱们是第二，因此咱们更奋斗。 要么第1，要么争当第1。从没见过哪个品牌那样坦诚地说自己是第二的。艾维斯租车就这么以一种谦虚、诚恳的态度有力地赢得了消费者的信任。让大众相信自己 是第二，总好过默默无闻，算是一记突围的妙招。宣传投放之后，艾维斯取得了营业额的重大突破，从一个亏损的企业转而作为口碑好、赢利可观的机构。
No.10： The World’s Local Bank. (HSBC)
汇丰银行
“您身边的世界银行”。人人叫嚣高端大气国际化的时代，仅有汇丰银行做到了国际化和亲切感的完美融合，瞬间拉近了和顾客间的距离。
No.11： It Gives You Wings. (Redbull)
红牛饮料
红牛饮料源自于泰国，销往全世界70多个国家。在欧洲，“Redbull gives you wings（红牛给你翅膀）”是一句非常著名的宣传词。比起“困了累了喝红牛”“你的能量超乎你的想象”等流行于中国市场的宣传语，“红牛给你翅膀”显出 更为感性，似乎为其运动功能的阐述加入了更加多精神内涵。
No.12： Don’t Dream It. Drive It. (Jaguar)
捷豹
“告别梦想，尽情驰骋”，召唤人们对自己梦想的座驾发起行动。说来又像是应了另一句宣传语“心动，不如行动”。比起这句，捷豹最新的宣传语“无可复制的生 命力”则有”放之四海，一个亦打不准“的无力感。另一，这句宣传语还运用了英语宣传创作的头韵法，即在一组词或一行诗中用相同的字母或声韵开头（D）。它 使宣传语读起来富有韵律感，单词的选取和组合传递出了一种完整的含义，令人过目不忘。
No.13： Intel Inside
英特尔
自1991年起，英特尔就与戴尔等制造商合作推出一个营销策略，即制造商在运用英特尔芯片的设备上标注“Intel Inside”(内置英特尔)字样。万千电脑主机便是它最好的传播媒介，当然那声“登~登登登登”亦在每一个人的脑中挥之不去。北京时间6月5日，英特尔发 布了全新品牌宣传语“Look Inside”。“‘Lookinside’是一种举动纲要，‘Intelinside’则直接通告大众说：‘嘿，我在这儿’。”官方相信，Look inside更能从战略上表达英特尔致力于立异的品牌许诺，并使“inside”这个词发挥更大价值。一个宣传主题若是能让人难以忘掉并发扬功效，自然可 以保持数十年不变。
No.14： Guinnless isn’t good for you.
Guinness
Guinness过去曾运用“Guinness is good for you”这条宣传语，却遭相关公司责令停止运用。“别诈骗大众了！Guinness属于烈性酒！它含酒精，不可能有益健康！”对此，Guinness的广 告机构做出巧妙回复，推出了宣传语“Guinnless isn"；t good for you"；。“less”作后缀暗示无、不可，创作者巧妙地把Guinness啤酒的品牌名与“less”组合成一个新单词，顾名而思义，整句话的意思是 “无Guinness啤酒对你欠好。”因为是双重否定，更剧烈地传达了一种肯定含义—— “Guinness啤酒有益健康”。
| 
发表于 2024-8-6 21:29:54
