好文案就要直击人心,令人秒赞!
21天图言卡语共修营,一天一图,拆解《秒赞:文案女王20年创作技巧与心法》一书
No.6痛点与爽点
痛点就听到多,倘若说中读者的痛点,督促他行动,这个是常规操作!反倒是爽点,这个视角很棒!文中爽点能够理解为观众从视频中能够得到的即时利益。雪碧的宣传语“晶晶亮,透心凉”家喻户晓,其中的“晶晶亮”是制品特性,“透心凉”是爽点。三个字的并列结构,令这句宣传语节奏明快。在英特尔的经典口号“给电脑一颗奔腾的芯”中,“一颗奔腾的芯”是英特尔赋予电脑速度的极致爽点,这种以用户利益为爽点的标题,是宣传文案的经典写法之一。爽点给予观众的利益,特点在于“爽”,“爽”的要领在于即时、痛快。
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