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谷歌宣传高阶打法体系课，处理Google宣传投放的痛点问题
谷歌宣传高阶打法与优化，凝结行业精华的谷歌宣传体系课程，带你抓住流量红利，最大化ROI
课程大纲04
COURSE
Part 1 宣传策略优化总览
谷歌账户区别周期监控策略和目的设定
1)投放优化策略的三个维度:宣传架构、宣传指标、平常优化
2)区别周期的营销漏斗对应的目的指标
3)谷歌账户区别周期(初期/发展期/成熟期)监控策略和目的设定
4)区别时期账户宣传类型的占比
5)区别周期的宣传出价策略的优化
6)谷歌账户区别周期出价策略概览
7)案例分析:服装制品从测款到提高转化成效的宣传组合策略意见(案例
怎样分析宣传的健康度，区别宣传类型的数据表现，制定整体的优化方向
1)宣传健康度分析的三大方向
2)怎样看待账户优化得分
3)转化与受众设置名单
4)受众群体的细分办法与投放策略
5)怎样选取合适的智能出价策略，奠定增长基本
6)预算受限对宣传导致的影响
7)怎样分析宣传的健康度
怎样搭配宣传做节日优化
1)流量趋势分析
2)购物季客户搜索行径与商家安排机会
3)搜索宣传投放重点(搜索框架/搜索词/文案)
-服装制品案例(案例
4)搜索宣传投放重点(搜索框架/搜索词/文案)
– 家居制品案例(案例
5)Shopping和Display宣传投放重点
6)视频宣传投放重点
怎样结合宣传数据，优化网站布局4、
1)网站页面优化的3个重要方面
2)网站整体架构图
3)网站主页布局最佳实践
4)网站品类页布局最佳实践
5)制品页面布局最佳实践
6)结算页面布局最佳实践
7)DTC独立站必须要点
5、GA4布局及数据诠释
1)GA4账户结构
3)GA4自定义报告
2)GA4受众人群和转化配置
Part 2 搜索宣传高阶打法
6、搜索宣传宣传架构
1)搜索宣传框架体系
2)按国家设定宣传框架
3)搜索宣传竟价原理与排名决定原因
4)关键字优化的四个方面
怎样平衡关键字精细度和流量
1)关键字的精细度判断
2)怎样恰当的为关键字分组
3)怎样查询新的关键字
4)经过外边工具发掘搜索趋势
5)搜索宣传关键字整理举例:电竞椅案例
8、搜索宣传关键字质量得分低怎样优化?
1)怎样快速定位质量得分低的关键字
2)影响关键字质量得分的3个维度和优化方向
3)搜索宣传关键字质量得分优化处理方法
4)关键字的优化思路与6个过程
9、搜索宣传文案和附加信息
1)自适应搜索宣传文案的功效
2)怎样让宣传文案更有吸引力、知道详细、关联性强
3)3种必须的附加信息类型
4)巧用素材报告优化素材
5)智能出价的功效
6)预算和出价策略
7)搜索宣传智能+广泛的正确打法
8)广泛匹配的平常问题
十、搜索宣传的优化案例分享
1)以品牌塑造为核心效果的账户结构和匹配方式策略
2)多品类账户怎样规划宣传系列
3)有效搜索账户结构示例
4)搜索宣传周期性平常守护优化工作
5)搜索宣传的关键指标
搜索字词报告分析实操
1)实战讲解怎样分析搜索字词报告案例
Part 3 展示宣传高阶打法
十2、展示广告优化概览
1)展示宣传优化三大痛点
3)自适应展示宣传诠释
4)展示宣传最佳做法
2)展示宣传架构
5)展示宣传照片设置Tips
6)怎样选取展示宣传尺寸
十3、怎样选取受众群体?
1)展示宣传受众群体的三个层级
2)跟人走的定位方式
3)跟内容走的定位方式
4)展示宣传素材和受众的选取
十4、受众群体的设置
1)经过用户行径划分受众群体
2)潜在客户受众群体
.Demographic
·兴趣标签
3)留存受众群体
。网站拜访者
加购物车受众
*In-market
·自定义意向受众
·购物人群
。目的客户列表
十5、怎样优化再营销宣传，更容易提有效果达5倍+
1)怎样做再营销-用户旅程的决策流程
2)3种再营销宣传类型
3)受众群体&宣传素材Tips
4)再营销列表策略vs宣传策略
5)再营销-唤醒/拉回客户的技巧
6)再营销-带动客户复购技巧
7)复购再营销宣传系列时间轴
8)怎样排除不精细的展示位置
9)精细的展示位置定投
十6、展示宣传优化策略及案例
1)谷歌账户出价策略概览
2)展示宣传投放策略及关键过程
3)素材优化意见
4)展示宣传的关键数据指标与归因模型
5)展示宣传每日/每周/每月优化工作
Part 4 购物宣传的高阶打法
十7、怎样优化制品Feed
1)GMC账号开通与绑定重视事项
2)想要经过GMC审核，DTC独立站的必须要素
3)Feed的必须属性vs可选属性
4)Feed上传的重视事项
5)Feed违规平常问题及处理
6)优化Title和描述最佳做法，加强更加多宣传揭发机会
7)商品类型优化的最佳做法
8)购物宣传账户结构优化三步走
9)购物宣传优化架构的初阶版、中阶版、高阶版
10)有效账户结构示例:多品类(案例
11)购物宣传优化的关键数据指标
12)购物宣传优化之再营销宣传
13)购物宣传优化之附加信息
14)2种购物宣传成功示例(案例
十8、效果最大化如何制作优化素材组
1)Pmax最佳做法
2)Pmax平常优化重点
3)Pmax素材资源效果评级
4)素材资源组最佳实践意见
5)受众素材最佳意见
6)Pmax附加信息
7)Pmax最佳实践路径
8)账户诊断与分析，加强ROI
9)Pmax效果评定的最佳实践意见
10)宣传架构关联平常问题
11)Pmax宣传优化策略
12)Pmax数据分析案例拆解案例
Part 5 视频宣传的高阶打法
十9、Youtube宣传的要素、频道与素材
1)Youtube宣传的3大要素
2)YouTube频道创建重视事项
3)YouTube频道视频上传
4)YouTube频道优化
5)YouTube视频内容优化的4个维度
6)YouTube频道与Google Ads相关
二十、Youtube宣传格式
Youtube宣传投放策略
1)区别视频内容匹配区别宣传格式
2)怎样规划视频内容矩阵
3)营销漏斗区别周期的受众类型
4)营销漏斗区别周期适合的视频宣传格式
5)Youtube宣传推广思路(feed、打法、受众、指标)
·视频覆盖面宣传系列
。行动号召视频宣传系列
·视频再营销宣传系列
6)出价及预算分配
7)人群定向策略
8)Video Action & Discovery视频宣传最佳实践
9)附加信息最佳实践
十2、Youtube宣传效果衡量
1)从两个目的出发衡量展示+视频宣传的效果
2)从三个维度评定展示+视频宣传的效果
3)怎样运用合适的KPI衡量宣传成效
4)转化归因分析
5)怎样构建Youtube宣传的整体衡量体系
6)视频宣传的健康评定
7)差异化视觉电商策略
8)有那些垂直品类适合视频宣传
十3、服装类目案例借鉴
1)测款+扩量整体思路
2)上新初步测款的宣传策略
3)取得测款结果后的增量策略
4)宣传受众人群的选取
5)效果最大化宣传投放指南
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