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1、在数据报告中的平均排名和上方位数据披露的信息里，指引的优化动作分别是什么样的?
数据报告中的排名，是宣传展示在搜索上方位内的平均排名位次。搜索宣传中，因为区别的用户个性化需要区别，宣传展示状况会有差异，百度推广开户完成后，宣传投放智能引擎会供给了千人于面的动态宣传体验，以便优化投放效果和转化效果。上方位数据表现的是整体的竞争力，而平均排名展示的是在上方位展示中更细微的差异。平均排名的差异受当时用户个性化需要特定影响很强。
2、用户每次搜索时，搜索宣传的展现样式和排名位次，是由于那些原因决定的?
宣传在真实用户搜索结果页的展现位置，取决于宣传整体竞争力(宣传排序竞争力=出价*质量)，在计算宣传竞争力时，系统会思虑宣传质量 (包含预计点击率、创意关联性和落地页体验)、竞价竞争力以及用户在搜索时所处的情境(例如用户运用的设备、搜索时间、搜索词的性质、乃至所在的地理位置、宣传位所处上下文的用户体验需求，以及其他信号和属性)，创意组件以及落地页本身质量，多种原因综合的预计影响。
在估算创意组件和宣传组合样式的预计影响时，系统会综合思虑创意组件及最后组合样式在搜索结果页上的关联性、点击率和用户体验等原因。因此呢，即使竞争对手的出价更高，只要您的关键字和宣传的关联性更胜一筹，您的宣传仍然可能赢得较高的排名。请重视，每当您的搜索宣传有资格进行展示时，系统都会重新计算宣传的排序竞争力。因此呢，按照当时的竞争情况、用户搜索场景以及当时的宣传质量，宣传的排名位次可能每次都会出现变动。
3、为何我的宣传在上方位会同期展现两条?为何我的宣传在上方位显现后在混排位还能显现?我能否掌控宣传在同一个搜索结果页的展现次数?
百度推广开户平台的推广系统会按照用户体验和客户收益双向优选的标准，实时计算宣传的竞争力进行检索和排序。宣传竞争力=出价*宣传质量，即，系统会按照每一次用户搜索时的用户需要实时评定质量度(预估点击率关联性、落地页体验)结合客户出价进行检索和竞价排序。当客户运用在自动出价策略时( 加强模式标转化成本、放量模式)，系统还会自动结合对当前用户转化率的预估和转化出价评定竞争力。最后是竞争力最高的宣传胜出。宣传是不是在上方位展现多条、是不是在上方位和混排位都显现，则基于竞争力的动态排序竞争结果。
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