|
行业观察
针对腾讯来讲，封杀竞争对手是短视之举，最重要的还是微视能否做出更有生命力的内容形态，否则亦会面临一样的危险。
5月21日早间，腾讯发布了《关于升级外链管理规则的弥补公告》，更新版的公告删除未更新版公告的第二条，该条知道规定“外边链接不得在未取得信息网络传播视听节目许可等法定证照的状况下，以任何形式传播含有视听节目的内容。”
依据此前的公告，寓意着抖音、西瓜等短视频的微X传播路径被封死，没法经过链分享传播到微X伴侣圈，而微视将独享“晒”伴侣圈的权利，亦因此呢诱发腾讯涉嫌垄断的议论。之前今日头条创始人张一鸣更加是公开在伴侣圈与马化腾互怼，叫作抖音虽然被微视抄袭、微X封杀，但依然得到不俗业绩，马化腾则认为张一鸣此言涉嫌诽谤。
从表面看来，张一鸣的公开叫板取得了成效，最少腾讯暂时做出了让步。但短视频行业是腾讯重点发展方向，不可能容忍竞争对手在微X大肆散播其制品。此次外链管理虽然松口，但将来腾讯仍然能以各样理由，严格限制各类短视频的“伴侣圈”，就如当初腾讯对淘宝的封杀，虽然淘宝以淘口令应对，但传播效果还是大受影响。
当然亦要看到，微X暂时解禁，并不寓意着各大短视频平台就能够松一口气了。短视频们最需要注重的，不是外边封杀，而是内部危险。以抖音为例，因为之前因存在较多低俗内容被相关分部约谈整顿，不少内容被下架。
抖音虽然相比之前的头条，经过瞄准城市青年男女兴趣点的模仿、影视综艺内容精编、草根达人秀等，获得了不少用户增量，可是其制品核心是不变的，便是一味讨好用户的趣味，用点击量来做为热点举荐标准，这恰恰是微X伴侣圈转发与设备算法举荐的最大区别：微X伴侣圈转发是用户微X好友按照自己审美、志趣等来选取转发内容，因为人与人的差异性很强，亦就让内容相对多样化，而设备举荐是按照用户一个人的之前点击，来推导其可能的阅读兴趣，从而分发同类内容，这等于是用户始终面对自我的镜像，没法得到更广阔的视野拓展。
换言之，人迟早会对此类所说定制内容感到厌倦，由于其没法形成完整的阅读内容交换圈。亦因此呢，抖音及头条的举荐算法越强大，在规律不改的基本上，就寓意着用户得到的内容越单一。内容同质化且向用户重复举荐，引起用户流失。
近年来短视频异军突起，但仍处在野蛮生长周期，美拍秒拍火了没多久，抖音就替代了它们，能够说各类短视频的生命周期都呈现短期化。亦许，无需微X封杀，它们就可能会由于用户的审美疲劳而被抛弃。
针对腾讯来讲，封杀竞争对手亦是短视之举，最重要的还是微视能否做出更有生命力的内容形态，否则亦会面临一样的危险。毕竟，内容消费市场是一个用户兴趣随时转移的市场。
□远山（财经评论人）
| 
发表于 2024-11-5 21:52:16