|
倘若你看到“超市同款硬中华2条99元”这般的宣传与价格，你的第1反应是什么？烟厂违规外流串货？假烟制售走私窝点？
都不是，这只是一条来自拼多多的宣传信息。
不得不说，最初看到拼多多上这条宣传时，我已分不清到底是什么给我带来的震撼更大，是这离谱的价格，还是明目张胆在电商平台售卖香烟？
从商品详情截图发掘，这家名为“众花源生活馆”的店铺不仅出售“经典正牌中华烟”，乃至还出售“超市同款”的“真品”“芙蓉王”、“大重九”、“红塔山”、“红河”、“玉溪”、“利群”、“云烟”、“苏烟”、“荷花”等等，且售价均在50元/条以下，包罗万象而又价格亲民。页面上表示的“已拼1xxx件”，更有着一股燎原之势。
需要指出的是，在拼多多平台上，这并不是某一家店铺的“胆大妄为”，在搜索框随意输入“中华”、“利群”等品牌名叫作，乃至仅是搜索“烟”，就能收获到满眼的大牌香烟贩售信息，让人倍感震惊。
烟草禁令，电商不得卖烟
不难重视到，咱们平时基本上是不会在电商平台见到香烟商品营销的，虽然说“烟酒不分家”，然则与电商平台百花齐放的酒类官方旗舰店相比，香烟却从来都不会出此刻电商平台。
这是由于我国的《烟草专卖许可证管理办法》，严令禁止了烟草制品的网络营销。
其中第十四条知道规定：除了取得烟草专卖生产企业许可证或烟草专卖批发企业许可证的企业依法营销烟草专卖品外，任何百姓、法人或其他组织不得经过信息网络营销烟草专卖品。
做为受到专卖管理的商品，烟草制品在线下营销其实亦要受到许多限制。
例如烟草机构会在每条烟的包装上打上独一无二的喷码，直接与每一家详细店面的烟草许可证进行匹配，哪怕是同一个老板的两家店铺，都绝对禁止流通串货。
针对价格难统1、营销跨区域、未成年人购买难监管的网络平台，贩售烟草制品会受到法律的严格禁止亦并不难理解。就连跑腿一类的服务，亦被一并禁止。与此连带的是，受到资本市场喜爱的电子烟，在电商平台亦是被一并禁售的。
商家在网络上营销烟草专卖品，轻则违反《中华人民共和国烟草专卖法》、《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》，重则违反《中华人民共和国刑法》第二百二十五条的违法经营罪。从法律方向来看，拼多多商家直接营销香烟的行径已经不可叫作之为“在违法的边缘试探”，而是彻底“在法律禁区蹦迪”了。
无独有偶，就在两个月前，澎湃资讯发布了题为《淘宝、拼多多等平台违法出售烟丝、卷烟纸等烟草专卖品》的资讯，对多家淘宝、拼多多店铺营销“芙蓉王”、“中华”、“黄鹤楼”等品牌烟丝的违规违法行径进行了揭露。
如今在平台整改之后，淘宝再搜索“烟丝”，则会自动转至一个“绿网计划”页面，展示了国家不准许任何百姓、法人或其他组织经过信息网络营销烟草专卖品的关联规定，亦强调了平台将需求商家遵守行业规范，不会在平台显现不适宜内容。
反观拼多多，搜索烟丝之后，搜索结果确实被屏蔽，但在下方举荐搜索关键词中，赫然打头的便是“正规烟”、“硬中烟”，后边还有“烟嘴儿”、“正牌烟”、“正宗中华”等处在专卖管理中的商品关键词。
货不对板，拼多多狂打香烟擦边球
那样，拼多多的商家们所营销的香烟到底是什么呢，为何这么便宜？是不是真如宝贝照片和商品描述所言，是“真品”、“超市同款”？
最后，我决定效仿一下刘华强，“亲自”下场去店家咨询。
结果，当我向店家抛出“刘华强买瓜”式的问题之后，“众花源生活馆”的售前却告诉我，它卖的确实是“生瓜蛋子”，“你看网上哪有烟啊，这都是茶烟！”
在被“只卖原装正牌防伪华子”的售前客服教育“网上禁售香烟之后”，我才认识到，这是“茶烟”，“不带尼古丁和烟焦油”，乃至“能够养生”。
难道拼多多上如此多售烟的店铺，所有挂羊头卖狗肉，秤盘下边吸磁铁，卖瓜不保熟，出售的都是不含烟草的“茶烟”？
我决定继续“找猹”。
在咨询了几家宝贝文案相差无几、缺乏新意的店家之后，我基本能够确定拼多多上营销的所说“正品”、“超市同款”品牌香烟宣传背面，都是这种“茶烟”，就连进口的古巴雪茄品牌，亦贴心地根据中国烟草管理法律推出了“茶雪茄”。
当然亦有非常刚的商家直接用醒目的字体在宝贝头图上标明“不要拿茶烟跟咱们比”，我亦咨询了店家，这“原厂生产货源”应该不是茶烟了吧？
结果店家暗示“不要拿茶烟跟咱们比”是他家茶烟的“宣传语”，并亲切热情地向我科普了他家“便宜解瘾又好抽”的“养生烟”。
深感被“套娃”了的我，只痛恨被刘华强“萨日朗”的为么不是这个烟摊！
那样问题又来了，这些商家为么要顶着“华子”、“玉溪”等香烟的名号贩售所说的“茶烟”？难道是本着济世救人的慈心，要带领烟民改抽无尼古丁害处的茶烟，戒除烟瘾？
咱们不妨来认识一下“茶烟”。
身为世卫组织控烟大使的易烊千玺做为电影主角 ，在电影《少年的你》中显现了吸烟的镜头。电影上映后易烊千玺回复叫作：“抽的是茶烟”。相比因抽烟而被雪藏的王源，可见公众还是认可“茶烟不是烟”。
茶烟指的是用茶叶代替烟叶制成的香烟，亦叫烟茶，重点由香油、蜂蜜、冰糖、白酒、菊花、薄荷等材料卷制而成。
据茶烟营销店铺商品描述，我国茶文化源远流长，茶叶中饱含茶多酚，拥有抗氧化以及控制肿瘤细胞生长的功效，还有解酒醒酒、平肝益血、清热润肺、降压减脂等功效，保健功能明显。
首要来讲，茶烟并无运用烟草管理中限制的烟草、烟丝、卷烟纸等原材料，根据法无禁止就可为的原则，茶烟在拼多多平台的营销可能确实不触及违法违规。
然则需要指出的是，虽然社会广泛认可饮茶对人有必定的保健功效，但日前并无证据表示茶叶能够当做某种疾患的治疗手段。
况且茶叶泡水饮用和点燃之后抽吸，显然是两种截然区别的吃下方式。就像你用能够消毒水洗手，然则喝消毒水就值得商榷了，倘若你偏要静脉注射消毒液，那估计只能一首凉凉送给你了（懂王：勿cue）。
吸茶烟，将茶叶点燃，在几百度的剧烈燃烧要求下，茶叶里绝大都数有机物都将高温变性。
科研表示，茶多酚最高耐热温度亦就250℃，茶叶中的维生素C/D在70℃以上就会被破坏，因此呢有些高级茶叶或细嫩名茶的冲泡温度最好在70-80℃之间，点燃抽吸的结果亦就可想而知了。
更不要说有益物质进入肺部并不可被人体吸收了，毕竟肺部并不是人类的消化吸收器官。
另一，茶叶的尼古丁含量比烟叶要低得多，确实不易形成尼古丁依赖，但亦导致烟民吸茶叶“不外瘾”的问题。
况且众所周知的是，虽然尼古丁是香烟的重点成瘾原由，但吸烟有害健康还有其它原由，一百多种致癌物可不是闹着玩的。
事实上，茶叶燃烧后产生的颗粒物一样对人有害。抽吸香烟的烟雾会导致PM2.5的急速飙升，只要3根烟，就能够让距吸烟者1.5米处的PM2.5超过1700微克/立方米。中国环境守护部发布的《环境空气质量标准》规定，PM2.5的24小时平均浓度应该是75微克/立方米。
茶叶燃烧一样会产生海量有害物质，生成的苯并芘亦是剧烈的致癌物。并且由于香烟此刻广泛采用的醋酸纤维丝过滤嘴能够在不影响口味的状况下过滤大部分焦油、颗粒物等有害物质，而醋酸纤维丝亦属于烟草管控范围，且国内产能不足尚需部分进口。
因此呢，日前茶烟普遍采用棉纱滤嘴，我国工业化初期常用棉纱进行粉尘的防护，此刻已然被完全淘汰。
因此呢，抽吸茶烟不仅不可缓解烟瘾，害处亦并不见得比香烟小。
在控烟与健康行的讲座上，全世界控烟科研中国分中心专家杨功焕暗示：“所有的烟制品都不会减少烟草带来的害处，市面上的茶烟亦并不可帮忙烟民戒烟。”
著名控烟医学专家李小亮亦认为：“茶叶点燃后产生微尘颗粒，会功效于人的肺部，同期人体没法自动降解，因此呢这类物质会堵住肺泡，对肺导致害处。”
亦便是说，拼多多上的“众花源生活馆”们便是打着“正牌香烟”的招牌，在贩售一种“对缓解烟瘾无效、不可帮忙戒烟、同期害处比烟草不小”的全新智商税商品。
我不禁又对她们营销的茶烟品牌产生了兴趣，我不相信中华、玉溪，或古巴卷烟厂会生产茶烟这般的商品。于是，我又询问了店家，商品头图是不是为商品的实质包装？
得到的回复如下：“评估页面有买家的实拍图，您能够看下参考一下！”
评论区买家晒出实拍图如下：
说是卖的中华烟，结果拿到手的却是“中华红”，这大概是中国红被黑得最惨的一次。
这不由让我想起了被“大个核桃”、“雷碧”、“康帅博”、“立日”、“起能”、“蓝月壳”、“‘小米新品’电视”、“vjvj手机”安排的恐惧。
亦便是说，拼多多上“众花源养生馆”们的规律是：“电商平台不准许卖烟草制品，我虽然挂了正品中华烟的宣传，卖的却不是真烟，因此就不违法”。
本质是由于拼多多过早进入到了增长瓶颈期
事实上，这些看起来成功耍了小聪明的茶烟商贩们，还是违反了拼多多的平台规则的。
拼多多禁发商品及信息管理规范第二章第二条知道规定，商家不得在商品详情页面（包含但不限于商品标题、商品照片、商品描述）、店铺页面（包含但不限于店铺名叫作、店铺归类、店铺介绍、店铺公告、交易评估、店铺回复）或拼多多平台的任何板块发布禁售商品的关联信息，亦不得发布任何国家法律法规或平台协议及平台规则禁止发布的信息。
而这些明白写着的“真品”、“超市同款烟”标题，并直接贴出中华、玉溪、利群等香烟品牌的照片，显然属于国家法律法规知道禁止的范围，商家这么干就属于顶风作案，平台的监管亦显出有些放任自流。（谅解我信息闭塞，生产中华烟的上海烟草机构倒闭了，我还是看了拼多多才晓得。）
拼多多向来以“精细化管理”而闻名，倘若最后说是由于管理疏漏，因此显现了如此大范围的山寨香烟，确实是难以令人信服。咱们有理由相信，拼多多针对茶烟的违法营销，其实是始终都心若明镜的，只是为了拉动用户的流量，采取了睁一只眼闭一只眼的态度，正是由于这种有认识的纵容，这才诱发了平台的大面积跟风违法行径。
归根结底，仍然处在青年期的拼多多，相比较老对手淘宝、京东，还需要高速增长来支持资本市场的自信心。但不得不承认的是，在腾讯系社交流量红利见底的当下，拼多多用户增量已然告别高速增长，乃至增长幅度已然过早回落到了与淘宝、京东这种老牌电商同样的水平。
2021年Q1，拼多数年活跃买家数较上一年同期的6.281亿净增1.957亿，环比净增幅4.57%，阿里巴巴环比增幅4.11%，京东环比增幅5.91%。
而在用户购买频次、客单价、用户留存和复购状况上，尤其是最重要的GMV数值（这决定了平台的变现规模），空有用户数量的拼多多始终表现不良。
做为参考，2020财年拼多多GMV（Gross Merchandise Volume，商品交易总额）为16676亿元人民币，而阿里巴巴同期为11450亿美元（重视单位差别），位居全世界第1，是第二名亚马逊的近2倍。
而到了2021财年，阿里财报表示，当年即实现了1.2万亿美元GMV的新纪录，并且达成为了全世界年活跃消费者10亿的历史性里程碑。
反观拼多多，则是宣布从今年第1季度起始，再也不逐季颁布GMV，相当于侧面承认了它所面临的用户留存和复购等核心问题。
接下来，拼多多还要面临着由国家主导的互联网平台互联互通的全新市场环境，当腾讯、阿里握手言和，互相打开生态的前门，拼多多连过去所仰赖的腾讯系流量护城河亦将会一并失去，形势无疑更加严峻。
亦许正是这一系列问题的显现，决定了拼多多还需要依靠“野蛮生长”来助力引流拉新，为了用户数量和营销数据不得不迎合市场，对有些显著的违规违法商品采取默许态度，乃至大开绿灯。
然而，亦许反倒正是由于拼多多针对假货、虚假营销的放纵，阻碍了自己平台的正规化，影响了用户在平台选取上的决策，在留住了部分市场的同期，亦将更加多追求高品质的用户推向了对手的平台。
以投机而成，亦必将被投机所反噬。
毕竟不是谁都爱好在买雪碧的时候被塞进一瓶“雷碧”，在“来根华子”的时候却是一根“中华红”茶烟。
针对拍戏时所抽茶烟，易烊千玺的评估仅有三个字：“呛得很”。或许，仅有拼多多觉着，味道好极了。
| 
发表于