户外宣传采购智能化，找广网要做行业的“阿里巴巴”！

u1jodi1q

⊙ 作者  七爷 | 宣传营销界（ID：iyxcom）

户外宣传行业的采购和招标始终都很费时费力，再加上信息不对等、宣传点位资源分散等一系列问题，想要达成一项合作，殊为很难。

前段时间，七爷碰见了一个户外宣传机构的伴侣，聊到这种状况，他说：

“针对户外宣传这类高周转企业来讲，时间本身便是价值。中国哪怕分众传媒和新潮传媒、白马户外这般的强势户外媒介机构，年度满刊率亦不会超过70%，中小的户外宣传机构满刊率一般在30%以下。”

事实上，宣传位资源周转率低始终是户外宣传行业的痛点。想要处理这一痛点，还得提高户外宣传机构自己的揭发度，打通资源周转途径。

从揭发度出发提高宣传位资源周转率

如今是个不折不扣的“酒香亦怕巷子深”的年代。一个户外宣传机构倘若空有丰富的资源、周到的服务，却无揭发度，依旧可能落到无人问津的地步。

但因为制品和客户的特殊性，适用于大部分品牌的营销手段，在户外宣传行业却有些水土不适应。花了大笔资金做营销，触达率却低得感人。

举个真实的例子，七爷的伴侣老罗，深耕户外宣传行业数年，他说这个行业虽然有多达42万家户外宣传机构，然则除了几个头部玩家和固定合作方，他能记得清楚名字的户外宣传机构不外双十之数。

做为幕后玩家，户外宣传机构们很难打出名气，但缺乏揭发度，拉新获客就更难，资源周转率自然亦高不起来。

力的功效是相互的，不止户外宣传机构，品牌们亦有着一样的苦恼。

无自己的户外媒介资源库，即便怀揣着绝妙的点子，亦没法短期内找到合适的媒介，不仅很难玩出新花招，还在宣传投放上处处受掣肘。

因此呢，品牌营销既要注重在消费者面前的揭发度，又要加强宣传需要的揭发度，来匹配更加多资源方，从根源起始打通营销路径。此时，专业平台的功效就被凸显了出来。

提高揭发度平台选取至关重要

随着线上流量红利的消失，越来越多的品牌起始把目光投向了户外宣传。按照CODC最新数据统计：2021年上半年，全国户外宣传投放刊例花费达800亿，与2020年同期相比增长28%，实质增长15%，净增长11%。

然而，户外宣传资源不可胜数，品牌怎么样从中找到适合自己的呢？七爷认为应从以下三个方面进行考量。

 01  能否保证创意落地 

宣传创意常有，但创意能否完美落地，还得看宣传位资源是不是匹配。以网易严选为例，近期，它投放了一组“活”的户外宣传：让用户坐在公交车站台或轻轨的宣传牌里，充当代言人。

这种沉浸式场景营销，显然很考验宣传位资源的适配度。另一，一加手机在成都IFS投放的裸眼3D宣传，亦是一个例证。高科技设备的支持，才让虚拟造物机械姬“活”了过来，顾盼生姿。

因此呢，品牌应以需要为导向，寻找能保准创意发挥的平台。而伴侣老罗跟我提过一嘴的找广，其实就不错。

找广上聚集了全国各大户外媒介机构，户外宣传裸眼3D技术机构、户外宣传设备机构、户外宣传第三方播控系统、户外宣传第三方监测......为户外宣传行业上下游做资源链接，最大化地帮忙宣传主的创意完美落地。

 02  触及圈层是不是广泛 

对品牌而言，用户便是其生命线，一切营销活动都创立在用户圈层的基本上。 

今年618，蕉内官宣新代言人周冬雨后，便带着《我的基本款》这部新宣传片入驻了全国分众梯媒。而蕉内之因此选取分众梯媒，正是由于它覆盖了3亿主流人群的核心路径，是品牌在线下“广而告之”的有力传声筒。

而触达圈层的广泛，正是找广平台的最大优良。它链接了全国各大户外媒介，覆盖了400余城市、200万块社区，以及公交、轻轨、机场、高速等多元化场所，拥有极强的空间优良和场景优良，保准了品牌营销的高触达率、高揭发度。宣传主既能定向投放，精细触达目的圈层，又能实现全方位、多行业地毯式覆盖。

 03  是不是有连续服务能力 

品牌营销是一项长时间的系统工程，对品牌而言，只能做“一锤子买卖”的平台并不值得考量。反之，能给品牌带来“溢价”的平台，才符合共赢原则。

找广则以户外宣传服务平台的姿势，同期服务品牌方和资源方。经过向品牌方展示资质、案例、合作记录等信息，一方面帮忙品牌方在执行采购方法时减少搜寻成本和比较成本；另一方面亦帮忙资源方建立营销途径，加强获客效率和资源周转率。

在找广帮忙下，资源方和品牌方节约了沟通成本，达成为了互利共赢的局面。而这种正向循环，亦将进一步提高找广平台的连续服务能力。

以用户思维升级服务实现宣传投放一键化

针对找广网这名户外宣传行业的玩家，部分宣传同行可能认识得不多，但实质上，找广早已名扬在外。习酒、土巴兔、京东等著名品牌都曾与找广携手。那样，找广到底凭什么吸引大批品牌争相运用？

 01  从信息“短路”出发，全面拔高行业服务标准 

相比普通户外宣传平台，找广的信息优良非常显著：日前，找广平台已累积了10万多个宣传位数据，既给了品牌足够的选取空间，又能为供应商的服务质量背书，推动行业中良币驱逐劣币。

另外，信息有“短路性”，会自动寻找最短传播路径，不是最短路径的途径就被“短路”了。而找广就做到了这一点，品牌能够经过找广与一手资源方直接对接，无需多级代理，既不受宣传代理的资源制约，又免去了繁琐的手续。找广从自己发力，加强了户外宣传行业服务水准。

 02  匿名发布，最大程度保证品牌利益 

如今，大部分行业都处在买方市场，品牌竞争日趋激烈。而品牌动向关系着品牌战略，堪叫作商场机密，至关重要。

而经过找广发布采购需要时，可选取匿名发布，免去了向竞争对手泄密品牌动向的懊恼。而品牌的营销策略亦得以完美实施，打对手一个措手不及。

 03  媒介点位云端贮存库，让宣传投放智能化 

移动互联网时代，信息化、数字化、智能化是所有行业的最后走向。这与找广网CEO欧阳宇的理念如出一辙：“咱们发掘，越是充分竞争的行业在云采购平台上就越活跃，随着户外宣传关联行业的竞争愈发充分，互联网会是一个大趋势。”

秉承这一理念的找广网，走在了行业前列，创立了媒介点位云端贮存库。品牌经过找广贮存以及更新自己的宣传位库，能够省去定时人工核实的麻烦。这里基本上，找广的宣传位档期亦将数据化。最后，一切宣传投放流程都能在线完成，让买宣传位变得像买电影票同样容易。

但找广网的目的远不止于此，欧阳宇谈到：“户外宣传采购不是一锤定音的买卖，签约常常只是一个起始，后续的宣传设计、安装、监播仍然是相当繁杂的过程，和咱们在网络上购买制品不同样。实现线上交易，保守估计还需要5年时间。倘若中国的B端互联网基建一旦实现了，这便是户外宣传采购行业的阿里巴巴。”

将来，找广还将在安装和供应链金融上发力，继续拔高行业服务标准，帮忙用户实现户外宣传投放一键化。

 识别小程序码 

 让户外宣传投放更简单 

欢迎小伙伴在底部发布神评，与咱们交流

1fy07h

你的见解真是独到，让我受益匪浅。

1fy07h

交流如星光璀璨，点亮思想夜空。