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源自：百度营销服务联络中心（ID：baiduyingxiaocc）
出价是宣传投放效果和ROI的重要决定性原因。人工出价（CPC）和目的转化成本出价（OCPC）各有优良，CPC能够帮忙宣传抢得高排名高流量，而OCPC稳定宣传成本，更有效达成提效目的。
CPC vs OCPC，宣传主应该怎样选取？本篇文案助你处理“选取困难症”，用好出价策略，宣传提质提量。
新账户优先选取CPC
OCPC系统经过历史投放数据的学习，才可准确地预估流量可能带来的转化价值，保准转化成本相对稳定。新账户无历史数据支撑，茫然投放OCPC，大概率会显现单个点击价格飞高的状况。
因此呢，无历史投放数据、且无投放经验的宣传主，意见初期选择CPC出价，逐步探索适合的点击成本，数据充分后安稳切换为OCPC出价。
由于CPC能够人工调节出价，因此呢亦适合对宣传的展现有必定需求、愿意运用较高出价来保证上方展现胜出率的计划，尤其是旺季大促、制品上新想要获取较高的排名时，就适合选择CPC，抢量效果更好。
宣传主怎么样才可用好CPC出价呢？关键是以下三点：
掌控平均点击价格
意见按照目的对话率，结合预算进行反推，看当前均价是不是能买到足够的流量，判定CPC是不是均价过高。
如显现均价过高的问题，意见降低出价，提高宣传质量度和竞争力，恰当运用智能与短语匹配。
小预算账户不要茫然出价抢排名，排名越高并不寓意着点击率越高，效果越好，创意不吸引人，用户亦只会一眼掠过。
掌控流量比例，选取适合的关键词
品牌决策周期词（品牌词、制品词）为核心流量，CVR高，深层转化好，低预算的宣传主能够重点布局该周期关键词。
而预算充足的宣传主，能够积极拓展制品对比周期词（通用词、竞品词、人群词），掌控各周期流量占比，探索流量蓝海。
提高页面转化率
意见保准宣传关键词-创意-落地页之间的强关联性，宣传关联性差，将会引起潜客没法准确理解可接待业务范围，带来不关联的线索留资。 
关注成本考核选取OCPC
想要投好OCPC，先调节投放思路：
掌控账户调节频率
运用OCPC出价不消纠结排名，时刻盯着出价，OCPC系统会按照流量预估进行智能排名，流量质量高，就会高出价高排名，流量质量低，就会低出价低排名。
因此呢，OCPC核心关注转化量和转化效果，意见多观察，少操作，拉长时间数据关注转化量、转化成本以及成交率。
拓展账户流量
OCPC做为系统实时竞价，非常依赖历史转化数据规模。转化数据稀疏，系统便没法准确预估流量的转化价值，难以实现稳定投放。
保准充裕的流量供应非常重要，不要只追求精细流量，要提高泛流量的比例。
系统会对流量挑肥拣瘦，自动去除低转化预期流量，帮忙宣传主竞得最合适的客户。
掌控创意点击率
OCPC只能影响创意展现位置，然则决定不了用户是不是点击创意。倘若创意、落地页质量太差，点击率、转化率小于行业均值，系统将优先给其他转化率更高的宣传分配流量。
宣传重点着重优化创意和落地页，前置卖点，直击重点，核心明显制品/服务的优良、独特性和专业性，激发用户兴趣，促进留资和成单。
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发表于 2024-10-9 05:49:52