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百度竞价宣传咨询的其他要点
（一）竞价推广预算
做竞价推广首要要按照客户推广需要制定项目投资总预算，例如每日预算可设定在 5000 - 10000 元。这就如同钓鱼，预算决定了运用的 “鱼竿”。要按照区别的预算制定区别的账户策略和建设区别的帐户结构。同期，按照机构现有状况规划一个营销力比较强的网站，与竞价相协同。例如，若每日预算为 8000 元，能够思虑将一部分资金用于网站优化，提高用户体验，保证竞价引入的流量能够被有效转化成咨询。倘若说玩儿竞价便是钓鱼，那样你的预算直接决定了你运用什么样的鱼竿。要按照区别的预算制定区别的账户策略、建设区别的帐户结构。按照机构现有状况规划一个营销力比较强的网站，与竞价相协同。例如竞价要做到什么程度，按照机构状况、制品状况来确定要做一个什么样的网站，网站要跟机构的实力相匹配，还必须拥有营销力，这般竞价引入的流量才会被转化成有效咨询。
（二）账户搭建与优化
账户搭建分析账户，细致归类关键词，设置预算，可做品牌词推广。
在进行账户搭建前，要对账户进行全面分析，例如拉取三个月搜索词报表以及尽可能多的咨询词汇总，对制品的关键词归类做到心中有数。将拓展出来的关键词按照词性或结构进行归类，分在同一个单元，平常的分词方向有行业通用词、疑问词、制品词、厂家词、价格词、品牌词、竞品词等。除了核心计划以外，其他计划所有设置预算，防止偏词消耗太多。倘若机构小有名气，品牌词亦能够做，但要设置预算，通常分配账户总预算的 10%。
关键词出价按计划出价，同一计划都数关键词出价相同，区别计划按核心 - 重要 - 偏依次降低出价。
关键词出价不是王道，账户重新搭建完以后关键词出价应按计划来出价。同一个计划，99% 的关键词出价同样，而针对区别计划，则按核心 - 重要 - 偏的次序依次降低出价。这般能够更好地掌控宣传费的花费，保证花得更值。
页面测试参考竞品设计新页面测试，三天可看出效果，更换最佳页面。
不管账户有无重新搭建，都意见做一次页面测试。花半天时间瞧瞧重点竞品的页面设计和内容，跟设计沟通出两版新页面进行测试。测试时间能够放在账户重新搭建前，亦能够等账户重新搭建完毕后跑一段时间再更换。通常三天就能看出效果，更换效果最佳的那一款页面。
#百家快评#多户同跑预算充足可开小户跟大户跑，价格降低 30%，小户咨询成本一般较低但不可过度投入。
在预算充足的状况下，倘若觉得大账户已然饱和或以现有能力只能做到这么多，能够申请在框架里再开一个小户，跟着大户跑。小户能够直接复制大户，除了所有价格同比降低 30%，其它基本同样。经验显示，小户正常跑下来咨询成本是要比大户低的，然则不可由于这个原由就增多小户的投入，这般会增多和大户的竞争，到头来得不偿失。
（三）咨询层级分析
时段报表统计每一个小时咨询数量，判断高峰期加大投放力度，低峰期减少投放。
做咨询行业，必定要清楚自己每日的咨询高峰期，以及每年的淡旺季。对每一个小时的咨询数量做一个统计，通常是每一个时段的 15 分钟上下统计上一个小时的咨询数量，将消费 - 咨询 - 成本 - 时段 - 日期记录在表中。经过长时间观察，能够判断出正常状况下的高峰期，从而加大这些时段的投放力度，同期部分减少低峰期的投放力度，使预算能够最大限度的发挥功效。
地域报表考核咨询量时，分析各地区咨询数量和成本，加大优秀地区投放。
倘若考核是咨询量，那只需思虑咨询成本，每月能够针对咨询客户做一份地域统计报表。经过对各个地区的咨询数量以及对话成本进行分析，可将成本较高的地区单独设置计划并设定计划预算，从而加大对咨询数量较多且成本 OK 的地区。 地域成单报表考核业绩时，分析成单地区和成本，推广成单多且成本低的地区。倘若考核跟业绩挂钩，相比咨询数量，老板更关心营销额，那则要思虑签单成本，每月能够针对有成交的地区做一份地域成单分析。根据地区 - 消费 - 成单 - 成单成本制作表格。这种状况下应该着重推广成单多的地区以及成单成本低的地区，放弃哪些长时间有咨询但从无成交或成交极少的地区，来实现 ROI 的最大化。
（四）创意层级
尝试闪投推广样式，设置tel和咨询按钮出价系数，创意对点击率影响有限但可优化宣传展现形式。
从个人经验来看，创意对点击率的影响无那样大，但大众能够多尝试闪投推广样式，毕竟对宣传的展现形式有很大帮忙，还有组件里的tel和咨询按钮，通常出价系数设置 1.2 上下比较合适。这般能够在必定程度上加强宣传的吸引力，优化宣传展现形式，为用户供给更方便的咨询途径。
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责任编辑：网友投稿
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发表于 2024-10-9 05:46:27
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