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此次，《快消品》发布“2021年线上TOP金品榜——洗衣粉、洗衣液、洗衣凝珠”，其中汰渍、蓝月亮、碧浪夺得品类冠军，超能、立白、奥妙等品牌登榜。
洗衣粉——汰渍继续领跑，前十表现稳健
宝洁旗下的汰渍洗衣粉毫无悬念地继续蝉联洗衣粉赛道线上金品榜冠军。做为北京2022年冬奥会官方洗衣制品，汰渍亦在全部双奥时期全力支持奥运后勤保证工作，以专业品质保护运动员们战袍如新。排名第二的超能做为纳爱斯旗下高端天然洗护品牌，凭借硬核实力，作为2022杭州亚运会独家供应商，并且为了传播亚运精神，于近期联合Keep发起了王牌HIIT塑型课程，以及大型四城联动活动“百名主播直播挑战赛”，给杭州亚运会增添了更加多美好和期待。民族品牌立白做为国家免检制品及中国名牌制品，在保持几十年如一日的品质的同期，亦持续与时俱进，与广大消费者互动频繁，不间断在博客举办抽奖活动，还与Keep、饿了么零售、淘鲜达、美团优选等频繁合作，营销创意不断，市场反响良好。此次立白洗衣粉在线上金品榜中排名第三。白猫、雕牌、奥妙、碧浪、花王、洁霸、芳新亦均在榜单中，分别位置于第四名到第十名。
洗衣液—— 蓝月亮蝉联第1，活力28、保宁进入榜单
2021洗衣液线上金品榜中位列第1的仍是洗衣液第1品牌蓝月亮，市场份额较年中相比略有回升。12月，蓝月亮官宣最新品牌大使周笔畅，近期，又联合Rolife若来推出一系列新品，如除菌去味洗衣液，小清新樱花香内衣洗衣液，绵密泡泡洗手液和奶甜橙花香柔顺剂，新品颜值与品质并存，深受消费者尤其是青年人群的喜欢。排名第二的威露士蝉联亚军。值得一提的是，排名第三的联合利华旗下奥妙洗衣液除常规的营销创意以外，亦紧跟青年人社交潮流，不仅经常运用卡通IP “奥妙姬”在博客上与消费者互动，还于2021年末最后一天连夜推出“奥妙姬表情包1.0”,新奇有趣，亦为品牌圈了不少粉。汰渍、超能、立白、花王、碧浪这些品牌表现相对稳定，均在榜单之内，分别位置于第四名到第八名。曾经享誉全国，第1个进入全国500强的日化企业活力28此次首次进入洗衣液线上金品榜，位列第九名，让人不禁期待它后续能否紧跟时代脚步，再创辉煌。专注于婴幼儿洗衣液的保宁这里次榜单中排名第十。而年中线上金品榜内的妈妈壹选和菁华则遗憾退榜。
洗衣凝珠——碧浪、立白、奥妙包揽前三，满婷、当妮进入榜单
连续霸榜的碧浪是全世界日化龙头宝洁机构旗下著名洗涤品牌，做为2022北京冬奥会官方洗衣制品，碧浪洗衣凝珠全面除螨、杀菌、抑菌，全方位保护奥运健儿的衣物洁净和健康。而碧浪能够长时间霸榜第1，除了制品本身过硬的品质以外，与其优秀的营销动作亦息息关联。除了启用顶流优秀偶像王一博做为品牌代言人、知名艺人刘宇做为品牌活力大使外，双十二时期还邀请知名脱口秀演员杨蒙恩作客品牌直播间与消费者幽默互动，并同步直播到京东到家、大润发优鲜等多个线上平台，时期福利和优惠力度亦很大，给品牌带来了不错的销量和关注。立白凭借着始终如一的品质依旧蝉联亚军。联合利华旗下的奥妙蝉联季军。这次洗衣凝珠线上金品榜中排在第四名到第八名的分别是汰渍、朴物大美、超能、菁华和妈妈壹选。其中，朴物大美较年中榜单提升了一名，而超能则下降了一名。满婷取代好爸爸位列第九名。宝洁旗下的当妮位置于榜尾第十名。
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发表于 2024-10-9 05:39:39