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30秒快读
1、倘若想要认识上海东方明珠，打开百度输入关键字之后，立刻有链接表示有人正在东方明珠做直播，是不是有可能点开链接在直播中找到答案？答案是未知的，但这却是百度董事长兼CEO李彦宏关于百度直播将来的设想。
2、百度做直播，这是继5月13日百度“万象”大会宣布发力直播之后，百度直播又一次亮相。赶了个晚集进军直播行业的百度，能在直播的大潮中脱颖而出吗？
5月18日20：00，李彦宏在百度上开启了自己的直播首秀，为百度直播正式进场赚足了声量。短短70分钟的直播，吸引了926万人在线观看。
李彦宏直播首秀 图源/百度直播
01
有的月入上万 有的无现金收益
区别于日活超4亿的抖音和日活1亿的快手，在日活超2.3亿的百度上做直播是一种怎么样的体验？山姆老师告诉记者，在百度直播每日最少要工作16小时，才可基本完成工作。
山姆老师是百度付费专栏作者、英文教材录音员。自今年2月1日在百度开启了自己的首场直播后，迄今为止他连续做了107场直播，累计粉丝10.5万。
在百度上做直播纯属偶然，今年年初，疫情打乱了山姆老师工作的节奏，线下英语课没法正常开展。焦虑的山姆老师不想耽误学生课程，在伴侣的意见下，选取了百度直播。
每日20:00，他在百度直播间开启新概念英语的直播教育，平均每日直播近80分钟，能吸引3万多人在线观看。
“能得到这么多观众，是百度导流的功效。”据山姆老师认识，自己确定在保持上课的学生大概在1000名左右。不外，即便在线观众再多，亦不会产生收益，直播收益所有来自直播下方的专栏。
在山姆老师的百度个人主页，专栏里是山姆老师录制好的英语初级课和中级课，有英语语法、英语音标、旅游英语、新概念英语跟读等10门课，每门课售价在69元~199元。
山姆老师告诉《IT时报》记者，经过营销专栏，自己每一个月收入在2-3万元，专栏的所有收益会与百度直播分成，日前平台与主播的收入分作为1:9。
在记者关注的20位主播中，仅有8位主播开设了专栏，专栏里摆设着付费知识链接，售价在0.59元-199元。另一，还有少量主播开设了带货橱窗。这寓意着，并不是所有主播都能在百度里赚到钱。
02
为百家号作者导流
Emily便是还未在百度直播得到收益的主播。现实中，她是NBA跟队记者，在百度上，她是百家号上300多万名创作者之一。
今年，她接受了百家号的邀请，试水百度直播。4月24日~5月18日，她做了4场主题为“我的乔丹记忆”的直播，每场直播平均80分钟，共吸引了26.3万人次参与观看。
“在百度上做直播，百度会给诸如弹窗、直播置顶的流量扶持，但还未产生现金收益。”相较于现金收益，Emily更期待经过直播揭发吸引更加多粉丝。“前几期我更愿意做尝试，算是对粉丝群体的考量。再加上我对乔丹的专题比较感兴趣，经过视频直播分享他的故事，对自己亦是一种加强。”
一样试水百度直播的还有百家号作者、美食视频博主常乐。常乐是意大利人，在博客和B站的名字叫做“TrevorJames吃货老外”。坐拥24万博客粉丝、79.9万B站粉丝的他，在百家号上亦小有名气，粉丝超10万。
5月20日10:00，他在百度直播上开启了一场名为“早安晨之美·甜蜜520马来西亚经典早餐”的直播。从预告直播到结束，百度直播的举荐位始终在滚动播放常乐的直播预告，开播半小时，在线观看人数达12.4万。
同一时间，百度直播还有央视资讯正在直播的“国新办介绍促进制造业通信业稳定发展相关状况”和媒介号研究云“GEE绿色能源与环境线上论坛”，直播间粉丝数量分别为3万和8.4万。
03
5亿补助扶持创作者
日前，百度App的直播栏目收纳了云南卫视、广东卫视、山东卫视、东方卫视、江西卫视等几家省级电视台的直播频道，好看视频、百度贴吧等亦有百度直播入口。
但百度直播的内容不多，仅有热点直播和游戏竞技两个直播栏目。在近1星期内，两个栏目的直播数量有显著增长。
毫无疑问，百度直播日前的内容生产方多为百度数年力推的百家号。在5月13日的“万象”2020百度移动生态大会上，百家号总经理杨潆介绍，截止2020年4月，百家号创作者突破300万，原创内容同比增长122%，其中，百万粉丝作者增长98%；好看视频有80万媒介公司及PUGC创作者，入驻的智能小程序数量超过42万；百度知识垂类日前更加是持有2.2亿内容创作者，包含6万合作公司和5万专家学者。
庞大的百家号创作者创立起了百度直播的内容源自，百家号亦在经过更大的投入反哺创作者。
据认识，百家号将投入流量500亿，针对新手作者、爆款内容、高潜能作者和MCN公司供给专项扶持；拿出百亿流量和5亿补助发掘和培养优秀直播创作者，打造1000位月收入过万的主播。
04
抢食知识付费的蛋糕？
早在一年多以前，百度就悄悄上线了直播频道。直迄今年3月百家号正式上线直播功能，百度直播才正式走进公众视野。
按照《百度搜索大数据报告：万物皆可直播》表示，疫情时期百度直播观看数增长430%，其中健康、教育培训、旅游出行、财经热点等知识行业用户量增长最快，分别较疫情之前增长670%、554%、480%以及327%。不难看出，用户已然在经过搜索和信息流养成为了习惯。
更有百度数据表示，疫情时期，每日经过百度搜索和信息流获取信息的用户日均超过10亿人。
图源/《百度搜索大数据报告：万物皆可直播》
在移动生态大会上，百度集团执行副总裁沈抖的一句“百度要做的是以信息和知识为核心的直播，百度会经过直播为用户供给更加多延伸服务”，这是对百度直播做的一个差异化定位。
至于变现方式，李彦宏曾在直播首秀中暗示，不拒绝直播带货，亦给百度直播变现留了更加多的想象空间。
“表面繁荣的直播存在非常多痛点，主播的痛点在于没流量；用户的痛点在于直播内容同质化严重；平台的痛点在于直播商场模式单一。直播的商场价值有待充分挖掘。”在互联网观察家罗超看来，知乎等平台还无经过大力度的直播传播知识，百度此次尝试在直播上发力，亦有了差异化竞争力。
在知识直播方面，百度能够靠策划、运营、孵化等手段，输出直播知识内容，处理直播内容层面的痛点。另外，百度有成熟的营销体系和海量宣传主，还能够与服务深度结合。小程序与百度直播生态打通，形成闭环寓意着更大的商场潜能。
作者／IT时报记者 李丹琦
编辑／挨踢妹
排版／冯诚杰
照片／冯诚杰 百度app
源自／《IT时报》公众号vittimes
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发表于 2024-10-9 01:28:16