文丨魏芙蓉
编辑丨李晓芳
摘要:42岁的王麒喻是北京一家医美公司的院长。从业近20年,医美咨询室内,她每年都要接待上千名顾客,其中两成是男性。
艾瑞咨询发布的报告表示,2020年,医美人群中男性的占比达30%,19-22岁年龄段起始尝试医美的男性比例乃至已然超过女性。当“颜值焦虑”辐射到男性,越来越多的男性选取走进整形公司。
和女性顾客区别,王麒喻发掘,推门而入的男性顾客,行径含蓄隐秘,决策却知道果断。瘦脸、植发、面部抗衰,是男性顾客群体里的火热项目。青年男孩们用玻尿酸和肉毒素打造“瘦白嫩”的上镜脸;中年男性们求助祛眼袋、除皱,抵抗“衰老”危险;“打对耳垂,开个运”,医美乃至亦作为了越来越多面相信奉者们的选取……面容各异的脸庞背面,王麒喻探见男性求美者们的容貌想象和冲动。
以下按照王麒喻的讲述整理:
“男团风”带来的男性整形风潮
我最早的男性顾客中,有一个从英国留学回来的男孩,他找到咱们公司时,很知道提出需求:我想让我的脸变小,我不要这个方的下颌角了。那是一张“豆腐块”同样的、方方正正的国字脸,下颌角的直线条比较显著。
我当时很不睬解。由于在我看来他自己要求很优越了,他留学回来,家庭要求亦很好,工作机会非常多,不是靠脸吃饭的人。关键是他长得亦不丑啊,浓眉大眼的,皮肤很白。我告诉他:这个手术你可做可不做,倘若非做不可的话,要花非常多钱,下颌角手术恢复期很长,很遭罪。
男孩说不管多大代价我都做。事实上当时他身边无人支持他手术,他家人都剧烈反对。他说自己从初中起始就对脸有想法,即使留学回来了,念头还是很剧烈。后来他花了近10万块做了下颌角轮廓。过了术后恢复期,他说自己真正改头换面貌了。在我看来其实是一个手术把他心结打开了。
这个顾客让我印象很深。那是在12年前,当时整容的男性很少,找来咱们公司做整形的男性除了有些脸部先天畸形的,重点便是从事演艺事业的。
资料图。图源视觉中国
但十年后,这般的男顾客越来越多。尤其是近三年,男团文化兴盛起来,男性客户显著更加多了,此刻我平均每日都要接待10个客人上下,两成都是男性。
此刻的男性整形和女性整形在选取的项目类别上其实无显著区别。什么项目都有人做。她们会包卡做小气泡(编者注:一种深层清洁皮肤的医美方式),打注射,做脱毛。例如有的男顾客就彻底不想要胡子,他觉得每日刮来刮去挺麻烦的,“刮了不是无吗,脱了不亦是无吗”,她们索性脱了;亦有来种胡子的,有的男顾客期盼自己更有阳刚气质,她们会自己设计一种胡子类型,要咱们照着模板帮他种。
总的来讲,瘦脸针、植发、面部抗衰,始终是男性顾客群体里的大热项目。连我的健身教练亦找我打瘦脸针。他经常举重,老咬着后槽牙,找过来的时候他说,“你看我脸多方”。其实便是两边的咬肌有点不对叫作,一边大一边小,他亦不做别的地区,就一个诉求,把脸的肌肉调小点。
男性顾客里面大概有七八成都是90后、00后。咱们接待过的最青年的顾客是16岁,这亦是行业的最低需求。每年快到年底、艺校考试之前,都是整容行业的一个旺季。这时期就有非常多男学生是由于家长陪同着找过来的。
坐在我面前的家长和孩儿一般有两种状况:家长不得不协同孩儿来的,或家长逼着孩儿来的。协同孩儿来的这类家庭,孩儿常常尤其有主见,告诉我他要做那些项目,而后时不时看向妈妈,妈妈要么不吭声,要么便是皱着眉头。而逼着孩儿来的这类家长,她们一般比孩儿更激动,一直问咱们:大夫你瞧瞧他鼻子是不是高了更好看,他眼睛能不可做大一点?咱们会问孩儿你自己愿不愿意做,妈妈反而会率先抢答:你就得做,不做以后怎么办?
这些都是想进军演艺界的男孩。她们不会需求做尤其大的变动,大多思虑做有些微调,但基本上是向此刻的“男团风”靠齐的:唇红齿白,高鼻梁,而后脸要瘦,不可肉。因此打瘦脸针,把皮肤做得好一点,是这些青年男孩最基本的需要。这其中非常多男孩儿,即使他本身已然尤其瘦了,她们还是想经过打针,让自己看起来更瘦一点。
隐秘的欲望
跟女顾客不同样,走进咱们公司的男顾客都比较含蓄。她们非常多人都习惯挑一天中人比较少的时候推门进来,戴个口罩和鸭舌帽,坐在隐蔽的角落。女顾客到店可能会到处溜达到处问:你是在这做的吗?觉得效果怎么样?男性就不会了,她们一般有些紧张,会催促咱们:你赶紧给我安排个地区,带到房间里,我做完就走。
男性表达对容貌的诉求时很直接。坐下来之后,帽子啪地往桌上一砸:我这有两条皱纹,我想把他做了;我觉得我咬肌太厚了,想打一个瘦脸针。他不需要咱们做太多引导和举荐,他是带着知道的目的来的。
咱们在咨询室通常期盼和顾客多聊有些共情的专题,例如要晓得他为何做,而后有无人支持。但男性顾客基本不会跟你聊这些。这个常规的咨询流程,对女性顾客来讲最少得进行30分钟或更长期,但接待男性顾客时,通常10分钟就完事儿了。
由于关于整形,男性此刻还是觉得是比较小众、私人的事情,它不需要被更加多人晓得,他亦怕被别人晓得。
但并不管是男性还是女性,她们选取整形其实首要是自我实现的需要。非常多走进咱们公司的男顾客其实容貌并无问题,无非便是平平无奇。哪些平常于女性的容貌焦虑,在她们身上亦很平常。
大夫准备手术时期。讲述者供图。
我有的男顾客是在演艺圈做幕后的,他来做整形我就很奇怪,我问他:你又不需要上镜,你干吗要整?他说跟上不上镜不碍事,“我虽然不上镜,然则我天天跟哪些人一块泡着,别的男孩儿线条长得好看我亦仰慕啊”。他第1次来的时候觉得自己下巴有点短,连同鼻基底一块做了。今年他又来了一次,他要结婚了,结婚之前还想再调节一次,打有些面部注射。
我还遇到过有些比较极端的案例,一位男顾客,来做吸脂,而后脂肪填充丰臀。吸脂是整形行业尤其平常的手术。前些天有女子吸脂导致死亡的资讯上了热搜,我看资讯里那女子本身就比较瘦,而后她又要吸收这么多脂肪去填胸,皮下脂肪吸收过度的话很容易伤到筋膜。
我那次碰到的那位男顾客亦很瘦,80多斤,腰就一尺八,咱们都找不着多余的肉。因此我当时知道告诉他:你太瘦了,做脂肪填充不易成活。但他说没事,要有一点点效果就行。后来在他保持下手术还是做了,他觉得无什么变化,丰臀效果不足显著,他还想更饱满些。
亦有有些男性是在进入婚恋之后,由于家庭原由来做整形的。我有一个男客户,40多岁。做房地产生意的,啥都不缺,长得亦不丑,每次都安排司机专车接送他来植发。我问原由,他说他自己不留意,然则给孩儿开家长会,他姑娘说“爸爸你头发都没几根了,我看着像老头同样的”。就由于这一句话他就来植发了,他觉得不可在孩儿心中留下这般的印象。
咱们咨询室经常能看到有些年龄相差比很强的夫妇来做咨询。我碰到过专门从外区赶过来的一对夫妇,妻子很青年,丈夫大概40多岁,想做抗衰,他其实长得亦还凑合。但青年的妻子始终在说,“他青年的时候可不是这般的”。全部过程都是妻子为丈夫做有些咨询,为他出谋划策,定制整形方法。
前不久咱们店里来了一个很意外的顾客。这位顾客留着过肩长发,穿一身粉色的纱裙,脚上是一双土黄色的解放军胶鞋。再走近一看,他满脸络腮胡,吓我一跳。我看到他手上拎着一个装满空瓶子的蛇皮袋,估计靠拾荒为生。他来咱们这想咨询隆胸,问咱们需要多少钱,他说自己怎么样都能攒出来几千块。我没法判断他是跨性别还是精神方面的问题。说实话,这般的不是咱们的目的客户,后来我报了个价格,他被吓走了。
以“我”为主
虽然说男性的整容习惯和女性越来越相近了。但有些时候还是能从她们的讲述习惯里察觉到有些差别。说到整形的原由,非常多女性的回答都是:我是为了谁去改变的,我想变成谁爱好的样子;男性则更大都是,“我改变了之后能够持有更加多选取”,以“我”为主多有些。
咱们的男性顾客中很大都是高收入高知群体,她们对外表的需求亦同样很高。她们会定时做有些微调,例如打瘦脸针,做有些皮肤局部的抗衰老,力求自己从各方面变得更好。
有一次,一个刚考上清华的男生,他很青年就秃顶,家庭要求又通常,清华的科研生面试过了之后,他到北京的第1件事,便是用假期打工挣的钱来这儿做了植发。到了新城市,有了新学业,再加上新面貌,他觉得人生这才算开启新篇章。
此刻越来越多普通职业的、非演艺界的男性期盼经过容貌来提高自己的运势、职业路径。尤其是有些在企业任管理职位的男性,她们很介意自己呈现出一种疲惫或老态,让他的竞争对手或同事可疑自己是不是能够胜任这份工作。
大夫在手术时期。讲述者供图。
我有个伴侣是公务员,单位新上任了位女领导,他觉得女领导应该比较注重精瘦的、青年有活力的干部,他就来我这打瘦脸针,他说“我减肥减不下去,那我先让脸瘦一瘦吧”。我还碰到过省级的干部来这儿植发,都步行到这一步了怎么还介意头发呢,他就说这不是其他东西能替代的,每次开会,头顶上都亮光光的,太影响心情了。
部分中年男性还尤其看重“面相”。我就碰过这么一个顾客,我都不晓得他详细想咨询什么。聊天的时候他看到我的耳垂比很强,就忽然问,你这能打耳垂吗?我说能够。他又问,能打成你这般子吗?我说能帮你做得更大。他当天就选了一款很好的材料,花了5万多打两个耳垂。第1次打完之后没多久他又来了,说“我想要再大有些”,就又花了4万元再打了一次。来了两次小10万块花进去了,他说,“一套红木家具的钱花进去了,我看中的那套家具始终都没舍得买。”他亦是个公务员,三十多岁,长得还挺帅的。我后来才晓得他是算了面相才找过来的,他说,“所有东西都是基于面相的”,他担心自己的断眉会影响兄弟运,因此他还打算找地区把眉毛种了。
有些公司还会专门请面相大师去讲课、忽悠。有人为此砸进去上百万整形的亦有。
接触整形行业这么些年,其实我个人觉得男孩儿干净、皮肤健康就挺好的。男性的举止涵养,他对女性的尊重程度,是我个人会更看重的。
但话说回来。我儿子今年8岁,有段时间我看他鼻子有点低,亦思虑等他成长之后要不要带他整整鼻子,毕竟,谁不想更帅气呢?
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