怎么样运营推广一款新的app？上线前、后该做哪些事？

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在谈App运营之前，先清楚一款新app是怎样诞生的：

1.曾几何时，有了一个idea；

2.需要梳理、沟通、分析，勾画制品设计草图（制品经理按照沟通、交流、分析结果制作出制品功能脑图）；

3.绘制制品原型图（①全局流的图，方便后期与程序猿对接；②制品业务流程的泳道图，按照项目详细需求；③简单交互的原型，工具：axure，墨刀等）；

4.UI设计、验收；

5.项目规划（①细化需要；②技术方法；③项目管理：项目排期、任务分解）；

6.制品研发；

7.交付测试、验收合格、上线；

8.运营推广。

（App推广框架图）

APP环境

据不完全统计每日有上千款app诞生，寓意着每分钟上下就一款新的app诞生，且大部分app的生命周期未扛过三个月。相信非常多cp们都有同感，app的推广变得越来越难了。

究其原由，打开任意一个应用商店不难发掘应用类app同质化太严重了，供给一样功能同种服务的app不堪枚举。例如相机：快手，美颜相机，相机360，天天p图，玩图，美人相机，美妆相机等等好几百种，况且好多名字还类似。大环境如此严峻，那样做为制品运营人员该怎么办呢？

制品上线前

一个新app上线前咱们该做那些事呢？

1.理清自家制品的每一个小细节，倘若你自己都不清楚将来怎么去跟别人讲清楚。

2.认识制品定位，咱们的制品是什么，有那些功能？制品受众有那些，在哪里？咱们的制品能够处理用户在什么状况下的什么问题？为用户供给什么服务？其实你弄明白了这四个问题，你亦就发掘了制品的宣传推广点在哪，你后期推广的方向亦就有了。

3.竞品调研分析，你得去认识市场上和你同类app有那些？认识竞品ios和android端的下载状况、流量。认识竞品做了那些热词？能够用APPying搜索竞品自己品牌词的热度，以及这些词是不是上过热搜榜。瞧瞧竞争对手在推广上有什么值得借鉴的地区。

4.做好制品的仔细描述图文，包含制品描述文案，制品的截图，关键词，一句话描述等。最好还准备有些数据分析模板，包含app的留存，活跃度，新增用户，各途径推广效果等。

5.开通app的官方博客和微X公众号，这个很重要，博客和微X是公众化的制品，基本上智能机上都装有。

6.创立百度、搜狗等百科词条，知识问答。当然这个亦非常重要，由于在app刚上线初期，网上关于你app描述基本上是一片空白，创立app百科，将会作为用户认识你制品的一个重要途径，同期，后期做品牌营销的话，亦能为你引来更加多的潜在用户。

7.申请各大应用市场研发者账号，整理各大市场首发需求的文件。因为许多应用商店对新上线的app设有新品举荐栏目，因此你的去认识她们举荐的的规则。

8.按照以上的准备制定一个推广计划，最好是先策划好几个活动，由于后期宣传推广比较忙怕没时间。

制品上线后

app上线后的推广，推广途径分为四大类：线上、线下、自媒介和综合途径。

线上推广

1.上线各大android平台和app store，此刻各大安卓市场都有活动，况且都是免费的，能够去申请。联想、小米、华为、机锋、搜狗每周都有专题。倘若你的制品打磨的非常好还可以避免费得到新品举荐：像应用宝、小米、360、华为新品举荐，魅族的尝鲜榜，联想乐商店的鲜嫩热辣，百度的金熊掌奖，豌豆荚设计奖等等。这些资源都不错，都能够去尝试。

2.刷榜冲榜，刷榜价格比较高，国内榜top25名价格在每日1万上下。但即使这般刷榜在国内还是非常受欢迎，尤其是appstore，毕竟绝大部iphone用户都会去appstore下载app，况且ios榜现周期除了花钱冲榜，或有重大资讯使得用户主动在app store去搜索下载，否则通常app基本不可能上热搜榜。

这儿简单介绍一下此刻比较火的微信积分墙，“微X积分墙”的基本流程能够总结为“关注公众号”-“完成新手任务(绑定微X号、苹果账号和手机ID等信息)”—“进行下载任务”—“得到奖励“这一系列的操作并不算太繁杂,基本上在三分钟之内就能够完成一个游戏或应用的下载并拿到相应的积分或奖励,这个无疑降低了用户的时间成本。

从宣传主层面看,微X积分墙则能够减少刷量行径的产生,加强数据的真实性。微X在注册的时候就严格限定与手机号绑定,增多了“刷客”们的成本,况且在之后一系列关注公众号等人工操作,更大程度上屏蔽恶意刷量,从而保准了数据的真实性。

3.资讯推广，一种效果不错的推广手段，能在极短期内使制品得到海量揭发，得花一点预算，撰写一篇资讯稿，重视文案标题必定要够吸引眼球，同期发布到多个主流资讯门户网站上，造势，给人一种这款制品很火的感觉。

4.换量，重点谈一下app之间的置换。换量的详细形式有内容合作，开屏宣传、弹窗、焦点图、应用内举荐等。

意见：

①在评定要不要换量时你需要思虑两者的用户是不是一致，是不是有竞争关系，对方品牌形象等。

②在换量时不要拘泥于等量或同期换量，而应注重双方的资源价值是不是基本对等。

③资源好点的CP们多帮忙资源有限的小伙伴，要相信，最后都会达到互利互惠的效果。

线下推广

1.地推，地推最大的优良便是让咱们的潜在客户遇到，而不是仅仅看到。当地推人员将自己制品信息亲自送到群众手里的时候，人们更加容易记住。

办法论：

①地推派送的小礼物印上制品的logo或制品介绍的二维码，地推人员穿印有制品logo的T恤；

②公交车站放一把印有制品logo的太阳伞宣传效果是不是很好，公交车wifiapp下载；

③老用户拉新或奖励;

④ 口碑营销等等.

2. 手机厂商预装，大厂商：华为、酷派、联想、oppo、Vivo、小米、魅族、中兴、三星。中小厂商基本以深圳的中小厂商为主，亿通、邦华、朵唯，这些品牌手机可能大众很少出过，由于她们的途径厂商和上面的特点不同样，她们都是在四线的城市以下创立途径。况且她们的营销办法亦是不同样的，她们不是经过打宣传，她们重点是给营销人员高提成的方式在营销。

办法论：

大品牌厂商预装量越大，相对谈判难度就越大，用户起量周期亦比较长。刚起始最好拿她们不是很旗舰机型的项目去谈，在过程其中创立关系，而后覆盖全部制品链。

3.新媒介推广

博客推广，很重要的途径，由于平均每日超过8000万人在刷博客，倘若在博客发掘一个好玩的app，可能顺手就下载了，因此博客宣传推广做的好，会有不错的效果。博客宣传推广的关键点就落在文案内容撰写上了。

方法论：

① 将制品拟人化，以讲故事的形式输出，构建场景，展现app功能（瞧瞧杜蕾斯）；

② 载体形式能够是照片亦能够是视频，照片或视频下面附上下载链接(这儿有些人会设置自动转到下载商店，可能下载量有提高，但用户精细度，留存度亦是你需要思虑的，因此到底要不要设置自动转你能够做个对比)。

怎样推广博客文案

① 关注业内关联博客账号，保持互动，加强揭发度；

② 借助热点事件、热点名人，借势营销推广；

③ 策划活动：有奖转发，花钱请大号转发；

④ 博客九宫格或空间九宫格，制品揭发还不错，价格亦不贵；

⑤ 其他途径协同宣传推广。

4.贴吧论坛发帖

找20-30个权重高的论坛发帖，做好帖子的守护并即时回答用户提问，定时收集用户反馈的信息意见。

办法论：

① 帖子必定要做精华帖，帖子不在多，而在精，精华帖能长时间显现该社区的前面，才可得到最理想的效果；

② 雇水军茫然乱发不如重复跟同一个帖效果好，帖子千万不要以宣传的形式，硬广没人看，亦没人会跟帖；

③ 有资源，有要求，联系论坛或贴吧管理员做关联活动推广。

5.微X、qq及公众号推广

与博客、论坛推广差不多，尤其适合做冷起步，前期耕耘，后期收获。倘若前期累积相当数量的粉丝，制品上线后同期发帖引爆，效果与粉丝数量和文案质量相关。

6.PR推广

互联网时代人人都是信息内容的传播者、导流者，无论博客Kol、微X公众号、媒介网站的专栏或各大社交网站，去科研怎样利用这些平台来讲述一个好的品牌的故事，当然这些平台亦会是用户对品牌产生UGC的最好途径。

办法论：

①创始人背面不为人知的故事，创始人心酸历史，制品的故事，品牌故事…

②故事反复打磨，但不可包装过度，抓住用户痛点，导致用户共鸣。

7.综合途径

适合拿到风投的CP们。能快速使制品揭发，霸占市场，有利于品牌的创立。

1.电视宣传与网络宣传协同

详细形式：

① 明星代言与网络宣传（搜索引擎、宣传联盟、导航宣传、超级宣传平台等）协同；

② 综艺节目赞助或电视移植与网络宣传（搜索引擎、宣传联盟、导航宣传、超级宣传平台 等）协同。

2.户外宣传与网络宣传协同

详细形式：

① 楼宇电梯宣传与网络宣传协同

② 公交车站宣传与网络宣传协同

③ 公交车身宣传与网络宣传协同

3.社会化宣传与BD联盟宣传协同

详细形式：

微X、微X公众号、博客及社群与BD联盟（协会联盟、校园联盟、同业联盟、异业联盟、媒介联盟、社群联盟等）协同

作者/徐攀辉，转载请注明作者信息及源自出处！

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