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ASO（“应用商店优化”）经常被广泛描述成”万金油”，只要经过它优化了应用商店，就能提高App的下载量。在过往，ASO重点以优化App的搜索为主，就像搜索引擎的优化，判断那些是搜索关键词，怎么样有效地挑选、优化关键词在应用商店App页面（标题，描述，乃至包名叫作）中的显现。
随着有些分析和测试工具的显现，譬如Google Play Analytics，iTunes Analytics，以及制品如Storemaven和Splitmetrics，App研发者才可从真正道理上经过对应用商店的优化来让转化率提高。此刻，App研发者能够运行各样测试 ，诸如图标和屏幕截图的A/B测试 ，就能实质性地加强用户拜访其App页面后下载应用的成功率。这才是真正的优化，非常多人理解ASO只是关键字分析，但从营销的方向来看，有本质性的差别。
实质的应用商店优化(“App Store Optimization”)会给App研发者增添多一个营销的途径，尤其是潜在用户正在思虑是不是下载一个App的时候，对转化率有大大的提高。这个非常重要, 由于 1)用户已然有意图去看App的商店页面(例如点击宣传,搜索App等) 2)这般让每一个把潜在用户引流到应用商店页面的途径都受益。简单来讲，当商店页面转换率的增多，就寓意着获取每一个用户的成本变得更便宜，自然量亦会提高。
真正的应用商店优化会带来相当大的价值。它让用户买量变得更加有效，而且ROI会更高。举个例子，经过优化应用商店 (即经过一系列的变量测试，加强应用程序商店页面查看下载的比率)把转换率提高了10%，那样针对用户买量（无论投入是10万美元还是100万美元），相当于获取了额外的10%的自然用户，况且新增的用户数量会随着买量的投入增多而呈线性递增。
但针对应用商店的关键词分析(“App Store seo”)来讲则否则。倘若一个关键词分析(加上App描述,关键词, 包名叫作的更新,等等)增多了每周安装的数量，例如说500,这种增多是静态的，无论App研发者在用户买量上投入了$10万还是$100万，经过关键词分析产生的每周500的增量都不会改变。
由此可见，真正的ASO带来的效益是随着投入而线性增长的，而App Store SEO带来的效益只是一个静态的值。
还有，针对任意的、以关键字为中心的应用商店搜索很难对应用商店页面带来有道理流量，搜索在引导新的发掘方面的功效或多或少，乃至微不足道。况且，从用户的行径方向，基于Web的上下文搜索和移动的搜索有着很大的区别。这亦显示了依赖关键字分析带来流量的说法有点不切实质。
这并不是说，智能手机用户不需要搜索。按照尼尔森机构进行的一项科研，所有的应用程序下载量的63％是由于应用程序商店搜索供给的。但需要区分两种状况，一个是已然晓得并搜索这个app的用户，另一一个是只输入任意的关键字愿意下载任何最先出此刻结果里的app的用户。第1个状况是运用搜索来定位App，这无疑是一个广泛的现象（毕竟，App还能以怎么样的方式在应用商店中定位呢？)，第二个是用来发掘新的App的搜索过程，它的实质应用是要打问号。
但最后，App Store搜索引擎优化（SEO）和实质的应用商店优化（ASO）的价值是由于能带来多少自然下载量的能力而决定的。App Store SEO已然进入到关键词搜索现有量的周期，并且受到现有量的限制。无一个关键词分析能够增多“益智游戏”、“宣传拦截”或“手电筒App”每日搜索的次数。但实质的应用商店优化，经过一系列的A/B测试，能够加强转换率，以及提高下载量（与市场投入成线性关系）。因此呢，这两个方面的结合，既能够扩大了营销漏斗最上层的App的知名度（Awareness），还能够提高App在后续的转换率（Conversion）。
针对有多少的用户，在脑海里无特定App的名叫作却按照某个特定词在进行搜索，这外在原因对App研发者研发人员来讲，是不可控的。App研发者应该在App store SEO投入时间，这是无可争议。但相比于市场营销战略的构成部分它更像是一个最佳实践，由于它依赖于搜索的次数，但这却是不可控的原因，从而限制了提高App知名度的效果。从概念上讲，App store SEO并不真正适合这种营销模式，而随着越来越多供给给App研发者进行实质的应用程序商店的优化工具，App store 搜索引擎优化和应用商店优化（ASO）的区别变得越来越清晰。
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发表于 2024-9-30 00:41:36