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《做家务的男人》第二季以生活场景助海普诺凯1897等品牌做为青年人生活“消费指南”

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论坛元老

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发表于 2024-9-26 11:22:11 | 显示全部楼层 |阅读模式
10月16日,爱奇艺自制综艺《做家务的男人》第二季温情收官。做为聚焦亲密关系的社会观察类节目,自开播败兴即受到广大网友们的热切关注。截止收官,博客同名主专题#做家务的男人#阅读量近50亿,讨论量超521万,关联专题多次登上知乎、博客、抖音、快手、百度等多平台热搜热榜。在口碑、热度连续发酵的同期,爱奇艺经过场景化内容共创营销的方式凸显了优秀内容为海普诺凯1897、京东、作业帮直播课APP、小米智能生活、立白、爱玛、云南白药、SKG颈椎按摩仪、湾仔码头等众多合作品牌带来的品牌价值观共振与长时间商场价值。如连续两季冠名客户海普诺凯1987在节目播出时期博客指数峰值达173092,环比增长3320.79%。

内容+场景共创,助品牌与用户创立亲密关系

《做家务的男人》第二季将品牌移植与综艺节奏环环相扣,结合内容共创、场景共创等维度助力品牌从简单的制品露出到更深层的情感绑定,从而收获更加多增量空间。借助家务的天然属性覆盖烹饪、育儿、清洁、运动、休闲等多元场景,宣传供给了丰富的展示机会和多样化的移植方式。如节目中,两季冠名客户海普诺凯1897经过将品牌理念与家务专题深度绑定,#用爱成就爱家奶爸#;京东的#京东逛一逛,家务做得更美丽#;小米智能生活的#智能生活一把手、凡事动口不动手#等专题;郭麒麟范丞丞在野外游玩疲惫时,郭麒麟顺手拿出SKG颈椎按摩仪,自然呈现制品能够随时随地放松的特点;杨迪骑爱玛电动车去买菜,跟妈妈说上周充的电还有,充电一次能够1星期等自然场景中,为品牌供给深度呈现。

杨迪与妈妈平常交流表现爱玛电动车性能特点

正向价值观传递,以情感共鸣助力品牌积蓄长时间资产

《做家务的男人》第二季每期都会探讨一个当下受众关注度较高的热点社会议题,“是不是应该跳出舒适圈”、“职场妈妈怎样平衡家庭与工作”、#另一半事业有成,相处中感到自卑怎么办#、#结婚后为么不可爱情同样无话不说#等,吸引了海量青年观众对自己家庭关系的共鸣。而品牌则经过在内容、场景、专题等多方面的融合联动,渗透在多组嘉宾的实质行动和平常相处之中,如范丞丞、郭麒麟室友组在嘉里做家务时,郭麒麟说有立白洗洁精这位“小白朋友”,刷碗都变得简单了。品牌与综艺IP经过内容传递和引导青年观众勇于承担社会责任的正向价值观,引领和谐积极的亲密家庭关系,从而创立起品牌与青年用户的情感连接,以价值观共鸣助力品牌积蓄长时间资产和价值增长。

郭麒麟、范丞丞洗碗时表现立白洗洁精的制品信息《做家务的男人》第二季延续“家务”视角切口,经过综艺投射探讨青年人亲密关系的相处之道,并借助场景化内容共创营销让品牌作为综艺IP的角色之一,展示出内容为品牌带来的长时间商场价值。爱奇艺将连续聚焦并深耕青年文化,打造更加多现象级综艺的同期持续探索内容的商场想象力,为合作品牌拓展出更加多维、更丰富的增值路径,为行业、品牌和用户带来更加多营销启示。

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论坛元老

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发表于 2024-10-3 18:16:04 | 显示全部楼层
哈哈、笑死我了、太搞笑了吧等。
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