 
创作者与明星身份界限的打破，需要创作者和MCN在思考内容平台公域、私域运营的同期，增多对更公众化场景的运营布局。
作者｜瑚琏
设计｜高洁
过去三年，创作者生态依然在持续壮大。几个重点平台上持有10万粉以上的创作者数量增长了327%，100多家头部MCN的签约账号总数是20万个。同期，市场对达人营销的需要亦仍然有广阔的生长空间。超过三万家品牌在经过达人营销来加强市场认知，扩大市场增量。
达人营销行业的供给端与需要端都持有旺盛的增长需要。这需要将丰富的创作者供给与多元的营销需要进行更精细地匹配，推动形成一个更有效、更健康的商场生态。从日前实践来看，创作者和品牌之间的信息沟经过程存在中间环节多、基本信息分散、信任成本高等痛点。
垫底辣孩在平常运营中就遇到了这般的问题。做为一名具备很强影响力的创作者，垫底辣孩的粉丝想要认识他在作品之外的更加多信息，仍然需要在搜索结果中搜集区别信息，进行拼凑整合；品牌方想要与他创立合作，亦重点还是依赖于在人和人之间传递PDF等资料，创立起初步认识。这个过程中，还有可能会存在信息不完善、更新不即时等状况。 
实现信息的更直接、准确、广泛地传递作为满足品牌方需要，加强创作者影响力和商场拓展能力的关键。在平台流量见顶，内卷程度日益加剧的当下，商场变现失败是不少百万粉丝创作者选取断更的重点原由。创作者影响力的体积决定了商场能力的强弱，商场能力又将直接决定创作者的生命周期。
内容和人是创作者影响力的一体两面，账号是承载内容的一面，而人的一面亦需要有一个跨平台的载体。在这个背景下，百度期盼经过推出「我的百科」，帮忙创作者定制个人搜索名片和个人词条，制作一张跨平台的「超级名片」，为创作者拓展影响力供给助力。 
「超级名片」是另一个阵地
从品牌、艺人、节目等相近类型的操作来看，百度百科一般都在装扮一个面向公众与品牌方的基本途径的角色。其原由在于百度搜索的覆盖面最广、检索体量庞大、数年累积形成的品牌信任度更高。此时，百度面向创作者推出「我的百科」亦是想要为个人创作者和MCN公司供给一张跨越平台局限的「超级名片」。
运用「我的百科」的创作者能够得到与明星相同的尊享展示。经过与百度的合作，papi酱的百度搜索名片得以在搜索结果中得到置顶展现，并持有了专属词条LOFT让视觉呈现更炫酷。同期，在papi酱的百科页面上，一站式展现了她账号的个人资料、个人作品、全网数据和商场案例，并且支持快速自助更新。 
对个人创作者和MCN而言，进行影响力变现能够被划分为两个层次：一个是在粉丝量基本上进行带货、直播，经过将对粉丝的影响力转化为制品背书和打赏冲动实现变现；另一个则是依托粉丝基本，将影响力辐射到公众中，得到品牌对其公众影响力的认可，从而得到更加多商场可能性，并且经过公众影响力的扩大反哺自己的粉丝增长，打破粉丝增长困境。
现实中，两个层次的界限并不显著，常常是相辅相成的。二者关系的一个最显著表现是，创作者与明星的界限变得越来越模糊。李佳琦在2021入选《时代》下一代百大影响力名人，并参与了《这！便是潮流》《我和我的家乡》《一点就到家》等综艺和影视作品的录制。papi酱一样做为嘉宾参与了《做家务的男人第三季》《拜托了冰箱轰趴季》等综艺的录制。
这种转化亦寓意着，经营创作者与经营明星变得越来越相近。创作者与明星身份界限的打破，需要创作者和MCN在思考内容平台公域、私域运营的同期，增多对更公众化场景的运营布局。搜索场景是这种公众化场景的一个核心表率，其特点是连接范围更广、揭发维度更加多、信息获取效率更高。
想要经营好这种公众化场景，从中抓住流量增长、商场变现的新可能，就需要在其中创立一个阵地。一方面搜索本身便是一个最公众化的信息聚集与分发场景，「我的百科」能够为创作者在搜索场景中拓展影响力供给一个核心阵地；另一方面「我的百科」在聚合创作者信息的同期，亦供给了一个品牌与创作者创立直接联系的入口。 
有效连接提高影响力
在百度百科总经理杨佳的介绍中，百度每日会响应数十亿次的搜索需要，其中有20%与创作者相关。有用户会搜索李佳琦多大年纪，是怎么火起来的；亦有用户会搜索多余和毛毛姐签约在哪个MCN公司下面。
「我的百科」对创作者的道理在于处理连接失效的问题。首要，「我的百科」本身是一个兼具即时性与准确性的创作者关联信息合集，补全了创作者的基本信息。其次，「我的百科」给创作者和MCN参与词条内容建设的机会，保证了信息的准确性。最后，「我的百科」是一个创作者成长与成就的系统梳理，经过时间积淀创立更立体的认知。 
「非常多粉丝都会给咱们发私信说想要认识机灵姐的最新动态或有些更仔细的关联信息。咱们做为创作者，亦很期盼粉丝们能够全面地认识咱们的更加多信息，不仅是经过其中一两个作品就对咱们下了某种定义或标签。」账号「我是机灵姐」的运营者陈雨婷暗示。
陈雨婷认为，「我的百科」供给了一个属于全网的个人主页，能够经过一个词条链接，向所有粉丝展示一个更加全面、立体的机灵姐。「我的百科」能够帮忙人们查找到与创作者关联的权威基本信息，并第1时间获取关于创作者的内容更新。对「人」的全面展示，是快速创立认知和信任的基本，能够加速创作者影响力的拓展。
更何况，百度百科词条的创立本身就具备必定的门槛，且对编辑者亦有必定的需求，并且在数年的运营运营中形成为了全面、权威的认知。这亦使得创作者持有词条会得到百度百科供给的平台背书，本身便是一种影响力的提高。「我的百科」在百度百科供给的平台背书基本上，升级了制品体验，亦会进一步助力这种影响力的提高。 
同期，如杨佳所说，创立在搜索场景中的「我的百科」是「人与人之间创立交流的一个重要载体」，既能够由用户被动搜索到，又能够由创作者进行主动的跨平台举荐。「我的百科」被长时间置顶于搜索结果上，亦是一个增进粉丝对创作者认识程度，增多粉丝黏性和公众认识程度的捷径。 
拓展商场价值的新可能
与之前竞相抢夺稀缺顶流创作者资源区别，品牌日前更倾向于在众多创作者中选出契合的创作者整合成一个达人传播矩阵。其背面是用户消费习惯正在从公众消费向个性化消费转变，统一的用户群体被打碎成区别的小圈层。这需求品牌组合区别的创作者去触达分布在区别圈层的核心用户。
相应的，MCN公司亦面临着怎样更有效响应品牌合作诉求的问题。「客户经常会说，你给我看一下创作者过往的数据和过往的案例。这些信息的检索无那样方便，每次都要去翻。同期，咱们还有一部分商单来自外面的宣传代理，与客户的直接沟通机制上还存在必定的欠缺。」MCN公司灿烂星光COO杨帆暗示。
另外，MCN行业在经历过之前的快速增长，突破2万家之后，复合增长率达到6.3%，进入到一个小步快跑周期，收入侧的马太效应显著。一部分MCN公司起始选取构建第二乃至第三增长曲线，在内容生产基本上，叠加整合营销、内容运营、IP授权等业务。2022年，内容生产业态的占比已然小于营销业态。
这种趋势下，品牌方和MCN之间需要升级和完善认识、建联途径。经过人与人之间传递PDF等文件进行的沟通，已然不可满足创作者与品牌双方的增长需要。MCN要有一个像企业黄页同样的平台，帮忙其创立一个自动响应潜在客户需要的机制，畅通自己的直接获客机制。 
经营好更公众化的搜索场景作为MCN实现增长的关键要求之一。即便是在信息联通如此发达的当下，像MCN公司美one和品牌方之间依然需要依靠搜索来促成由合作意向到确定合作的转化。品牌在有合作意向时，常常会经过百度搜索来搜集关于美one的信息，找到美one的官网创立联系。
对MCN公司而言，「我的百科」做为一个内容聚合推动形成的流量聚合场域，在搜索场景中供给了一个商务建联和汇总权威信息的一站式方法，作为商场机会的连接器和商场潜能的放大器。日前，美one、无忧传媒、二咖等MCN均已为旗下达人更新了我的百科，将商务联系方式放在了更醒目的位置。
一个完善的百科词条会包括宣传主选取创作者合作时需要参考的基本信息、全网数据和商场案例，并且能够为这些信息供给信任背书。MCN能够借此创立一个公司旗下创作者的百科图谱，亦便是在百度十亿级的搜索流量池中，创立了一张能够捉捕更加多商场机会的大网。
做为一个更便利的商务工具，「我的百科」还能够供给一键直达的商务直连功能，简化品牌方与创作者、MCN之间的触达环节，减少宣传代理层层转递过程中的信息误传和信任损耗。减少沉默成本的同期，「我的百科」亦是一个MCN接入百度移动生态的端口，让百度移动生态把握的品牌需要与MCN的创作者资源实现匹配。
「百度的数据基本是非常好的。咱们能认识到每日搜垫底辣孩的人在全国哪个地区，南方多还是北方多，男性多还是女性多，以及这些用户是爱好护肤内容，还是爱好家居内容，抑或是爱好美食内容。百度能够把这些数据串联起来，将来融入到『我的百科』里，给咱们的创作者和品牌方参考，加速促成双方的合作。」杨佳介绍道。
目前，「我的百科」已然面向个人创作者和MCN公司开放了专属申请通道，扫瞄二维码就可进行申请。 
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发表于 2024-9-26 03:29:34