01背景长时间败兴的“男主外,女主内”思想,让有些女性主动或被动默认了承担家务的事实,然而在现代社会,男女在职场和公共事务上同等竞争、一样付出的语境下,这种观念亟需改变。做为一档综N代节目,《做家务的男人》连续以“做家务”为独特视角来洞悉亲密关系,并在新一季节目中以“全男班集结的家务学院”为全新卖点,力图展现男人“立志扫天下,必先扫一屋”的家务养成之路。02策略《做家务的男人》到了第四季,不仅积极调动核心粉丝的观看,同期强调了家务理念的升级和进化,在新一季节目中强调「家务是件大事儿,全面认可家务劳动的价值」,充分利用热点社会专题的讨论度和综艺IP的覆盖力,运用专题营销、情感营销、态度营销等多样化营销方式提高节目整体感知度和讨论度并强化IP价值。03创意(1)针对本季节目占比近40%的少女受众,经过趣味向、种草向专题面向青年群体重点扩散。结合嘉宾个人热点带入节目层面进行事件营销,定制青年群体关注度高的专题内容,结合青年人的家务生活诉求,提出美而舒适的家务方式,强化家务美学新主张。(2)结合短视频平台的运营规则和用户属性,递进式打造红人式官号;提取颜值向、趣味向内容在受众中的高爱好度亮点,打造引流有效、符合用户青年化特点的短视频,以短带长有效推动流量转化。(3)为凸显强化节目口碑,带动节目“一键保藏综艺”属性的讨论,全途径协同进行好物线铺设。策划组织媒介线上看片会,在私域行业对节目进行实用向举荐。04执行(1)专题营销:家务专题多维热榜,聚焦家庭关系样本诠释。由内容出发拆解社会专题引爆公众圈层热榜,助推#宋丹丹儿媳情商#登博客热搜TOP4;家庭关系向#杜淳偷亲王灿好甜#、#杜淳女儿听到五环之歌就哭#等内容带动站内人均观看时长加强。(2)裂变营销:创意短视频病毒式渗透,激发家务挑战赛。播前策划家务测试题邀请网友一起答题互动,助力#家务学院全网招生大赛#登上抖音挑战榜;播中衍生水波蛋挑战赛,联动艺人+官方+美食KOL+千万粉丝红人,在抖音收获超百万播放量拉动节目破圈。(3)态度营销:家务美学引导正向价值,社会专题代入共鸣。结合青年人的家务生活诉求,提出美而舒适的家务方式激发共鸣讨论,从社会维度、性别维度和情感认知的方向提出实用类议题,拔高节目立意,把控口碑导向。05效果(1)传播效果:打造最值得“一键保藏”的种草综艺,聚焦嘉宾关系高位热搜持续,本季节目共登全网热搜热榜1940次,收视率位列东方卫视节目收视率TOP2。站外创新营销互动对站内引流亦起到积极功效,站内首播前节目预约量破100W,开播后EP01上线23h站内热度突破6500。(2)社会立意:匹配节目生活化属性,结合居家与健身热点打造社会议题#宅家做家务能够达到健身的效果吗#等强调正能量价值导向;按照节目亮点进行现实向讨论,议题#优秀的子女必定远离父母吗#登博客热搜TOP24助力破圈层讨论。(3)IP影响力:基于网友求同款呼声,官方开启商场化带货种草新尝试,两场带货直播观看总人次近5W,点赞量破10万,实现变现与引流带动节目破圈。另外以“学院+家庭”双重关系模式为抓手,即时关注全网热点发酵内容强势制造关系向讨论专题,塑造多样化人类社交图鉴标签。
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