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说到独立站，非常多外贸机构的老板和管理层可能都很焦虑。要不要做独立站？做好的独立站是自己运营还是代运营呢？
之前，孚盟的市场部去深圳的一家客户机构做采访，访谈过程中无意中获取到这个老板近期被外包建站这个事情搞的很头大。对方出的网站内容和呈现的方式始终达不到自己的预期效果，最后网站的内容都是这个老板自己动手一个字一个字敲出来的，过程可谓是血泪史。
一番沟通后，总结出以下痛点：
1、第三方建站内容运营对该机构所在行业不认识；
2、第三方建站内容运营对该机构的制品信息、品牌信息不认识。
非常多外贸老板或管理者，在建站这件事情想的不是很清楚，以为找一个第三方就能全盘搞定自己要做的事情了，并不是这般的。
做为管理者，咱们在做建站这件事情之前必定要先认识清楚建站关联的知识以及后期运营守护的要点，才可抉择咱们最后是自己做还是找第三方来做。
一
自己建站好还是第三方建站好？  自己建站：顾名思义便是自己组织研发、制品、UI、运维等关联角色来一块研发一个官方的网站，这个网站能够是纯的品牌展示亦能够是制品展示，这个看建站的目的了。第三方建站：此刻非常多外贸机构现周期是无自己招聘员工来做网站的能力，因此百分之八十的外贸机构会选取购买第三方建站机构供给的服务，当然此刻这般的建站的服务商亦非常多，例如咱们孚盟软件亦有独立站的服务。
接下来咱们以第三方建站来展开描述要点，毕竟80%的外贸机构都会选取后者~
从你起始选取第三方建站起始，你必定要树立几个观点：
第1：最认识行业信息的是你们自己；
第二，最认识制品信息的是你们自己；
第三，老板或领导要做成什么样的网站亦仅有你最认识；
第四，不要妄想一个建站机构的编辑能写出你要的行业内容；
第五，做好半年建站打硬仗的心理。
别问博主是怎么晓得这些的，说出来都是一部血泪史~好了，进入正题！
既然选取第三服务商建站服务，那样咱们在做建站之前必定要搞清几个要点。
独立站要点
1、真正的独立站
非常多第三方建站服务在和你沟通的时候不会主动透露自己的独立站是不是独立域名、独立主机、独立IP安排。为何要强调这三点，由于非常多建站服务的是多个站点挂在一个IP位置上，集体安排的，这般就很不稳定，倘若这个IP上有一个网站做违规违法信息了，一旦被封，全部站点就都黑了。
2、拜访速度快速且稳定
相信各位在百度搜有些信息的时候，针对打开卡顿和加载时间过长的网站是无耐心的，一个页面加载速度过慢的话，会引起60%的访客离开的。
3、独立站需能适配区别设备
此刻信息化程度非常的高，大众除了用电脑搜索信息以外，还会运用手机和平板电脑去搜索，那样你的网站必定是要能适应各样区别的设备。
4、安全可信
这儿不得不提一个陌生的词组了——SSL安全证书，一个正规的企业网站是必须要有这个SSL安全证书的，否则在Chrome浏览器会标示网站是不是安全，因此你选取的建站服务必定要能支持这个SSL安全证书的安装，这个有些第三方建站会打包买给你，倘若你想自己安装亦是很方便的，只要你跟着客服那边需求走就好了，年费几百块吧。
5、独立站架构要符合谷歌seo
说到SEO，非常多企业管理者就会说这个简单，你就更新内容就好了，其实SEO不止这一点点东西哦。首要是你的网站要对搜索引擎很友好，符合搜索引擎的抓取规则，这个就看第三方建站机构供给的网站布局了，因此咱们外贸企业建站对接的时候必定要有专职的SEO人员介入。其次是要在你的首页和二级、三级页面布局你的制品关键词、品牌词、行业词等，这些关键词直接从Google Analytics中获取就可。
6、网站必须支持SEM宣传投放
此刻都是人民币玩家，你想靠免费的SEO快速的做增量是不可能的，因此咱们在建站之后必定要协同SEM投放一块做。
7、网站支持可单独迁移
市面上非常多第三方建站的机构供给的独立站是没法做到单独迁移的，只要你停止付费就没法运用该网站了，因此咱们在前期谈独立站建站合作的时候必定要确看清楚并且写在合同中。
二
自己运营还是代运营？  运营一个网站并不是一件容易的事情，尤其是对外贸企业老板和管理者来讲，非常多人都是业务出身，基本不懂运营这套东西，因此大都数人在做独立站之后都是选取找的第三方代运营来做，然则做了一段时间之后发掘独立站并无达到自己预期的效果。
于是，企业老板或管理者又在可疑是自己建站的决策不对？还是代运营做的欠好？
其实这个问题还是和上面的建站是自己做还是找第三方一脉相承的。代运营机构首要的思维模式就不同样，她们的目的是保准客户的网站正常打开，每日做到日更以及竞价宣传在线就可，她们不会思虑去做优化，提高网站揭发量、流量、线索量等。由于这些和她们的KPI无关，就算一条线索亦无，亦不会影响他下个月的工资状况。
其次便是代运营人员的专业性了，像咱们外贸行业例如像机械设备、电子家电、服装纺织等等，这些制品专业性极强，行业知识亦是非常的多的，一个代运营手上可能守护5个账户，他的精力就那样多，你觉得他能去好好科研你的行业、制品、国家和目的客户群体特征吗?
还有便是最直观的SEM的投放了，算个简单的加减法吧！你找代运营开户做搜素引擎付费宣传推广，你给到代运营机构1万块/月，这一万块不是所有都花在你账户上的，它实质的组合是：5000账户推广费+2000人工成本+3000机构利润。算得比较糙，然则道理便是这么个道理。
因此，外贸机构到底要不要自己运营独立站，你有答案了吗？
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发表于 2024-9-6 15:39:32