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近期，中国海关总署发布了我国上半年出口数据，今年上半年我国货物贸易出口11.46万亿元，同比增长3.7%，中国外贸在总量稳定增长的同期正在悄然出现有些变化。
今年上半年中国出口保持狂飙的，是电动载人汽车、锂电池、太阳能电池这“新三样”，合计出口增长61.6%，拉动整体出口增长1.8个百分点。
“新三样”的增速背面，隐匿着中国外贸的新趋势：含“绿”量高的绿色低碳制品越来越作为中国外贸的一抹亮色。
众所周知，欧盟是应对气候变化的先锋。欧盟委员会在2018年11月率先提出到2050年实现气候中性的欧洲愿景，并于2020年3月提交《欧洲气候法》，以立法的形式保证目的达成。欧盟委员会将于2023年起步碳关税，在全世界低碳经济变革的进程中，新的绿色贸易壁垒正在逐步形成。
中国《“十四五”外贸高质量发展规划》知道提出，构建绿色贸易体系，探索创立外贸制品全生命周期碳足迹跟踪体系，鼓励引导外贸企业推进制品全生命周期绿色环保转型，促进外贸产业链供应链绿色发展。
早在2021年，中国就已超过欧盟作为全世界第1大绿色贸易经济体，日趋兴旺的绿色低碳出口市场，以及新的绿色贸易壁垒下，越来越多的中国跨境电商卖家已然将绿色低碳做为企业发展的重要战略方向，以此得到长时间高质量发展。
01
服装行业的绿色革命
非常多人想不到，在碳排放这件事上，仅次于石油产业的第二大污染产业，居然是服装。
联合国数据表示，服装行业的总碳排放量超过了所有国际航班和海运的排放量总和，占据全世界碳排放量的10%。
更直观来看，一件纯棉T恤衫全生命周期可排放7千克二氧化碳当量，相等于开车32千米的碳排放量；
一条约400克重的涤纶裤子“一辈子”产生47千克二氧化碳排放，是自己重量的117倍，相当于开车314千米所产生的碳排放；生产一条牛仔裤需要7500升水，相当于一个人7年的饮水量。
艾伦·麦克阿瑟基金会报告，在全世界范围内，一件服装的平均穿着次数比15年前下降了36%。
人们越来越担心气候变化，以及污染、有毒废料和必需资源枯竭对卫生和地球自然环境形成的存活威胁。有些力量正在推动着时尚业向可连续性模式转变。
2018年，包含多家知名服装品牌在内的43个品牌、零售商和供应商组织，发起了拥有里程碑道理的重大倡议——《时尚业气候行动宪章》，中国纺织工业联合会、物流巨头马士基和世界自然基金会等亦加入了这一宣言。初步目的是到2030年，将时尚行业的温室气体总排放量减少30％。宪章中还制定了详细办法，例如从2025年起始在机构和其直接供应商中逐步淘汰燃煤锅炉或其他经过燃煤产生热能和发电的做法等。
可连续发展并非一蹴而就，亚马逊上的服装品牌Wantdo是2021年起始布局的。“当时看到行业标杆在做这事了，咱们觉得亦应该纳入企业规划。咱们不仅想要怎么把制品做好，更期盼做有价值、能带来长足发展的新投入。” 
做为主打户外通勤的服装品牌，寻找可再生、可回收的面料和填充物，是Wantdo迈出的第1步。“咱们采购更优秀的材料，以加强咱们制品在大自然的严酷磨损下的耐用性。”在2022年上线的新品中，Wantdo有30%的制品实现了可回收、可再生。今年，Wantdo成立了新型面料实验室，期盼开发出更加多可再生面料，从源头推动服装行业的可连续。
Wantdo今年在亚马逊上线的新品大多都带有一个明显的亚马逊“气候友好承诺”（Climate Pledge Friendly，CPF）
标识。2020 年，亚马逊推出了气候友好承诺（CPF）项目，经过与有公信力的第三方认证公司合作，并创建亚马逊自有认证——紧凑型设计和二手认证，为符合关联可连续需求的制品，在亚马逊网站上标注CPF标识，并在制品搜索中展示CPF标识，让用户能更容易地发掘，并购买更可连续的制品。
2021 年亚马逊宣传和 Environics Research 进行的一项调查表示，在美国，60% 的消费者积极寻找在商场行径上更具可连续性的品牌；在欧洲，这个比例更高，达到了 71%。
2022年麦肯锡对欧洲消费者的调查表示，67%的受访者暗示，制品中是不是采用了可连续的材料是她们决定购买的重要原因。
日前亚马逊气候友好承诺（CPF）项目已包括第三方和两个亚马逊自有的共计50多个认证，触及制品原材料、包装、生产过程中的碳排，制品全生命周期的环境影响等各个方面。 
点进Wantdo带有CPF标识的制品页发掘，制品介绍中写明：100% 再生防水面料——咱们采用再生聚酯纤维制成，比新纤维更少的资源，产生更少的二氧化碳排放量。并经过示意图告诉消费者，从可回收塑料到制成衣服的全过程。
Wantdo相关负责人说：“咱们日前已然有30多个制品拿到了CPF认证。不外，拿到认证不是目的，这本来便是企业社会责任的一部分，咱们期盼将CPF项目认可的关联制品作为一个载体，给消费者传递环保的认识，让消费者有更加多绿色低碳的选取。”
如今，可连续作为时尚行业众多品牌差异化竞争的长线投资。不外，可连续不是服装行业的下一个商机，而是下一个基因，是一场不会逆转的变革。  
把可连续发展的基因刻在企业发展战略中，Wantdo已然制定了可连续发展五年规划：2022-2023年全部新研发制品的辅料和包装实现可再生、可回收，预计到2027年要实现所有制品的可回收、可再生。
其时已至，其势已成，在2023 intertextile春夏展（上海）上，Wantdo发掘可连续发展已然持有了几个独立展示区域，许多展商今年的亮点正是绿色面料。
像Wantdo同样，经过科技创新和战略规划，用耐用品的思维做快消品，已然作为亚马逊上的中国卖家的共识。
02
赢得市场的关键一票
深耕欧洲市场，重点生产3C配件和可穿戴设备的图拉斯，在全世界持有一亿的用户，市场的嗅觉非常敏锐。她们发掘，欧洲用户对可连续发展议题更为关注。
换句话说，做海外生意，还是要严于“绿”己。“绿”否，是赢得欧洲消费者信任的重要一票。 
*照片源自图拉斯品牌官方网站
“对咱们来讲，与其说是压力，不如说是一个与用户共创更好生活环境的驱动力。咱们认为可连续这件事必定是回归到用户身上的。”亚马逊消费电子类卖家图拉斯相关负责人说。
图拉斯自创立之初便提倡“简约实用主义”的设计理念，并在质量上保持投入，以耐用品的质量需求定义制品。 
*照片源自图拉斯品牌官方网站
图拉斯结合军工级别的材料在手机壳上，可承受高达 1500N 的压力，大大加强了耐摔性。同期，面对传统透明手机壳容易发黄的“老大难”问题，图拉斯采用聚合物隔离和抗黄变技术，按AYF 50 的抗黄标准生产，有效加强透明手机壳的运用寿命。
“咱们更期盼手机壳能供给在基本守护性之余更加多的价值，降低用户对多配件的依赖。经过一体化支架手机壳这类制品，咱们的绿色理念是创立在能使人们持有更加有效、方便的生活方式之上的。”图拉斯相关负责人说到。
在包装上，图拉斯亦保持在做减法，将塑料内托换成环保材质，整体成本最少加强100%以上，但用户收到制品的时候会发掘包装非常简约，这一“减法”意外赢得了不少欧洲用户的好评。 
*照片源自图拉斯品牌官方网站
图拉斯凭借科技创新和可连续发展理念，作为欧美消费者喜爱的中高端手机壳品牌。日前，在亚马逊上，图拉斯90%的制品都拿到了CPF标识，带有CPF标识的制品一年的出口销量达到数百万件以上。
“绿色发展不是道德制高点，而是企业社会责任的底线，更加是企业可连续发展的方向。”图拉斯相关负责人说。图拉斯的新制品研发亦更聚焦可连续发展方向。例如，2021年图拉斯推出了挂脖式空调，做为集制冷、制热、送风一体的个人穿戴体感控温设备，比传统的大规模降温更有效、更节能。
一样在亚马逊上深耕3C配件的安克（Anker），则从另一个痛点发掘了可连续发展的切入点。
不少消费者有个一起懊恼，区别的电子产品配区别的充电线，在家里的插座上像蜘蛛网同样密布。“早在创业初期，咱们就发掘每年有数十亿个充电器随着电子设备一块发货，对应淘汰的旧充电器相当于每年产生超过30万吨的电子垃圾。”安克关联负责人说。
做为充电器、充电线的生产商之一，安克始终在奋斗推动充电行业的可连续发展，例如制品运用玉米和高粱等植物的生物基材料，从源头上减少石油塑料的运用；推出多口充电器，让大众多个设备只需要一个充电器就够了；呼吁取消电子制品的自带充电器，推进行业充电接口的标准化，如今亦有越来越多的智能手机品牌加入了这个行列。
03
新机遇，新生意
美国作家杰里米·里夫金曾断言，碳泡泡是人类历史上最大的经济泡泡，化石燃料文明的崩溃，可能发生在2023年到2030年。
“可连续”已然作为一种趋势，一种潮流，一种时髦的生活方式。欧洲是全世界最大的家庭储能应用市场，亦是中国出口“新三样”的重要市场。EVTank数据表示，2022年欧洲家庭储能新增装机量5.68GWh，在全世界市场占比高达36.4%。
“欧洲市场与消费者始终走在环保行动的前沿，安克要更积极地在包装、制品和生产减碳上更前置地进行规划，以抓住可连续发展的机会。”安克相关负责人暗示，环境效益与经济效益并不矛盾，乃至它有机会帮你节省成本、开拓新的市场。 
*照片源自安克品牌官方网站
从2012年夏天作为亚马逊移动电源品类Best Seller起始，安克便依托亚马逊，进入欧洲的英国、德国、法国，以及北美的美国和加拿大等站点，并曾以年均超过50%的增速，作为“跨境电商神话”。早在2015年起始，安克就推出了第1款户外电源，只是当时绿色发展的浪潮还未如此汹涌，户外电源亦未能掀起太大水花。
到了2020年，安克经过市场调研发掘：全世界能源危险对海外许多家庭的影响起始进一步显现，越来越多的用户选取在家中准备一个备用电源；同期，户外露营为表率的休闲方式出现变化，加大了对移动储能制品的需要。 
安克判断：机会到了，将来家庭针对储能设备的消费支出不小于一辆特斯拉车。
于是，安克开启了连续探索消费级新能源方法的旅程，推出了一系列移动储能电源的新制品，其中一款1500w户外电源在上市第1天就作为亚马逊同品类第1名，户外储能制品的总营销额亦在一年时间翻了三倍。
今年，安克首次在欧洲市场推出了 plug-and-power 居家太阳能系统，开启了全屋绿色供电的序幕。安克要做的，不仅是大号“充电宝”，而是供给一个智能的家庭能源接入、存储和管理中枢，与家中的各样用电设备实现链接，为用户构建一整套全新的家用AIoT能源生态系统，帮忙用户实现“用电自由”。 
*照片源自安克品牌官方网站
在安克看来，这不是简单的在成熟的业务之树上多结一颗果子，而是在这一行业再长出另一棵参天大树。安克关联负责人暗示，期盼在将来能够带动全世界上下游合作伙伴“绿”起来，在资源的节约和环境守护上履行更加多的社会责任。
独行者速，众行者远。
早在2019年，亚马逊就与 Global Optimism 组织联合发布《气候宣言》倡议，承诺比《巴黎协定》提前 10 年实现净零碳排放，并邀请世界各地的机构加入，一起处理脱碳挑战。
近年来，越来越多的消费者在亚马逊上寻找更可连续的制品。截止日前，亚马逊网站上带有CPF标识的制品已增至55万多种。2022年，有超过8亿件关联制品被亚马逊客户选购。CPF的标识能平均给制品带来10%的浏览量的提高。
针对中国卖家而言，加速以双碳为目的的绿色转型，创立并巩固双碳竞争力，将作为企业可连续发展的重中之重。
04
结语
任何行业，都值得再做一遍!
几年前，这句话被奉为新消费圭臬。
今年败兴，全世界最大的黑天鹅之一便是AIGC（人工智能生成内容）。颠覆性的事情正在出现，但看到商机的企业说：
任何行业都值得用大模型重新做一遍！
在可连续发展的时代浪潮越来越汹涌的时候，或许咱们能够说：
任何行业，都需要用可连续发展思维再做一遍！
不可改变潮水的方向，亦足以作为潮流。
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亚马逊环保挑战来袭！
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发表于 2024-9-5 22:33:18