文|李小霞
近期网络上流行起一个富人的新标志——iPhone不戴手机壳。这种言论支撑在于,运用者无畏手机损坏后更换新机的成本。
但在CASETiFY面前,这个言论却不攻自破,梅西、王思聪、流行天后Dua Lipa、防弹少年团等国内外明星网红都是这个品牌的粉丝,出街、自拍都能看到其手机壳的身影。
CASETiFY是一家创立于2011年的潮流生活方式品牌,有着“手机壳中的爱马仕”之叫作。彼时,苹果手机刚发布到第五代iPhone4s,苦于无合适手机壳的吴培燊决定自己做,CASETiFY应运而生。
不只手机壳,CASETiFY制品矩阵现已丰富至手机链、磁吸手机支架、手机屏幕守护膜、Apple Watch表带、iPad/MacBook守护壳等各样电子配饰,接连推出戳戳壳、抱枕壳、金属搭配皮革珍珠的手机背带组合等创意品类,近两年,其SKU已超过30万件。
CASETiFY戳戳壳,企业供图
联名系列是CASETiFY的重要制品线之一,亦是品牌火热出圈背面的重要推手,除了联手迪士尼、三丽鸥、HelloKitty在内的知名IP之外,CASETiFY还与《Barbie》、《飞天小女警》以及《新世纪福音战士》等合作了联名。
Hello Kitty联名系列,企业供图
“咱们亦一样在国内搜寻拥有本土文化特殊的品牌与IP,期盼经过双方的创意协作,为市场带来更加多拥有地区特殊的值得期待的作品。去年咱们与Marsper一起打造了反响热烈的国内首个联名系列。”CASETiFY 中国区总经理欧子乐说道。
过去十几年间,CASETiFY还致力于与全世界的艺术家群体合作,将她们的作品置于手机壳画布之上,据说,其最畅销的常青款中(粉镜、炫彩蝴蝶等系列)大部分都来自于艺术家们。进入大陆市场2年内,她们合作的本土艺术家有LokNg, 下腰女子, Gula, Crosswave, Abao, Gaigai等等。
本土艺术家CROSSWAVE联名系列,企业供图
因为过去很长期里CASETiFY主打海外市场,内地用户只能经过淘宝代购,而近两年品牌起始积极筹备进入大陆市场,2022年1月登陆天猫平台,接着8月在上海开了首家中国内地分店。日前CASETiFY在大陆持有7家线下门店,除了上海4家,今年7月在广州开了华南首店,8月在杭州开了浙江首店,成都店亦已于9月15日开业。
CASETiFY STUDiO广州天环广场门店,企业供图
欧子乐告诉36氪,线下店有助于CASETiFY接触到新的受众,让这群人能够在现实生活中更直接地感受到她们的制品、品质,体验到定制服务等,“是咱们与消费者关系的一个重要构成部分。不仅是用户发掘、认知咱们的方式,亦是她们对CASETiFY这个品牌从认识到认可,再到喜欢的重要一环。”
在途径方面,针对大陆市场,CASETiFY做了专门的零售战略调节,不仅入驻天猫和抖音平台,探索直播形式,还在开辟更加多的线上平台商城,其小红书线上商城亦于近期上线。
另一,近两年除了中国、日本、韩国等区域,品牌还拓宽了包含澳洲、泰国在内的更大全世界市场。截止日前,CASETiFY已在全世界十余个城市持有了共31家线下门店。随着潜能市场扩大,CASETiFY营收亦日益增长,据官方透露,2022年品牌全世界年收入突破了 3 亿美元。
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