2005 年底，百度机构面对强大竞争对手谷歌(GOOGLE)的竞争，准备发动宣传宣传攻势，尝试超越对方．问题是百度相比谷歌，无大额的预算支付庞大的推广。在这个前提下，她们巧妙应用了病毒式营销的策略：百度投入大约 10 万元，拍摄 3 段视频宣传，但又不可经过电视台进行投放。她们巧妙地经过百度员工和她们的伴侣，以邮件、QQ、论坛来上传这些幽默的视频。
《孟姜女篇》《唐伯虎篇》再加上《刀客篇》，分别对应“中文流量第1”“更懂中文”“快速搜索”三个关键概念。这三个短片有一个一起的诉求---百度更懂中文。这三个视频短片帮忙百度超越了 GOOGLE，使百度从占据了中国搜索引擎市场 45%提升到了 62%。这是中国互联网营销历史上最经典的一次病毒营销实战案例。
百度副总裁梁冬曾经开玩笑说：三个视频短片的创作是由于“无宣传预算”而想出来的。话虽诙谐，却道出了这三个短片以十万级的拍摄花费，达到了近亿元的传播效果的实质。事实上，相比于日前许多品牌动辄聘请知名导演以千万级的花费拍摄宣传片，百度的三个短片仅仅经过员工给伴侣发邮件，以及在有些小视频网站挂出下载链接等方式扩散开来，传播人群超过 2000 万人次，确乎是一次病毒营销的奇迹。
| 
发表于 2024-9-4 06:23:56
楼主