AR行业策略的全面梳理

nykek5i

过去一年对AR行业来讲，是快速发展的一年。得益于ARKit和ARCore等研发工具，日前AR技术在终端的安排已然超过5亿台，iOS上AR的应用程序超过2000个，Google Play上亦有超过200个，包含前年火热的AR游戏Pokemon Go。基于智能手机的AR应用，得到更为广泛表现，重点在直播、短视频、社交、游戏、电商、营销、导览、教育等方面都有突破。而就其他硬件类来讲，重点是AR眼镜，刚才微软HoloLens得到美国军方AR订单4.8亿美元，HoloLens2亦将在2019年发布，将会刺激AR设备的营销。本文重点是基于AR行业内重点机构的策略，以及AR在产业链上下游可能存在的机会做有些梳理工作。

AR本身是一项技术，围绕着AR的技术，从底层的硬件，到工具链，包含现实加强的算法、研发框架、AR识别、导航等，始终到云平台、内容分发，到在各个行业的应用，如娱乐、营销、工业、医疗、教育等方面，能够说AR是做为重要技术渗透到各行各业之中。

苹果在AR行业的动向，始终牵动着全部行业。苹果投入海量的精力研发ARKit，其软件框架，重点包括了三层，第1层重点是快速稳定的理学定位，包含实时运算、运动定位；第二层是让虚拟内容和现实环境的无缝衔接，包含平面和边界的感知；第三部分是渲染。而在ARKit2上又增多了新的功能，包含满足多个设备同期表示同一个虚拟场景，满足多人合作游戏、工作的需要，以及统一的AR文件格式USDZ（类似于做成PDF统一的格式）。同期苹果在硬件、底层技术上持续地做海量布局，包含申请各样专利，各样传闻包含供给光波导技术、AR导航功能、AR眼镜、ToF等，始终很期待。苹果垂直封闭生态的打法，但正由于其封闭性，会把软硬件的能力做到极致，能最好地表现出新技术的优良。从策略上来讲，苹果是从硬件、底层算法、软件框架、工具链、平台、内容、分发等的全方位全局性的策略。

对标苹果，谷歌亦围绕着AR持续做布局，包含ARCore，导航等基本性的技术。做为开放性的平台，谷歌积极与合作伙伴合作，像小米、华为、三星作为首批搭载ARCore技术的厂商。从基本性的技术来讲，产业链的分工日益紧密协同，从框架软件来讲，Unity推出了AR Foundation及其利用的软件架构，支持ARCore，ARKit和将来平台核心功能的通用API。AR Foundation日前支持的AR功能包含表面平面检测、深度数据点云、设备位置和方向跟踪、内容缩放、光线投射、锚定虚拟对象的参考点、渲染色调。而Unreal亦发布了4.21版本，这个引擎新增了一系列与VR/AR/MR的支持和优化。这些都有利于AR产业链的成熟。

相比过去，智能手机行业的格局已然稳定，各重点厂商像苹果、三星、华为、小米、Oppo等都有过亿的用户量，因此这些手机厂商的策略相比过去有很大的区别，再也不跟着苹果也步也趋，再也不完全指望于谷歌供给软件，对新技术的投入及应用变得更为积极，以便于在增值服务上得到更加多的蛋糕。华为采用AR Engine+ARCore双栈策略，AR应用能够无感知调用华为AREngine能力和Google ARCore能力。预置华为AR Engine的华为中高端手机年发货将最少超5000万台，华为AR Engine全面支持麒麟旗舰芯片和中档芯片，华为亦在持续完善软件工具链及AR云平台，并且安排研发者计划，培养自己的生态。而其他厂商亦积极跟进，Oppo积极打造AR生态圈，经过ARunit平台，供给RAM与应用研发平台供研发者调用。在策略上，Oppo是采用与人工智能算法厂商合作的策略，如与商汤合作，以商汤SenseAR平台为引擎打造的OPPO AR研发者平台。

互联网厂商对AR技术广泛抱着积极的态度，但各家从自己资源，以及总体战略思虑，其策略亦会有很大的区别。阿里巴巴握有淘宝电子商务平台，AR技术应用于电商是很自然的事情。据IDC报告叫作，到2022年，AR将为电子商务市场带来1220亿美元的增长，电子商务亦将作为运用AR技术的第1大行业。阿里人工实验室发布了 AR 内容平台——阿里火眼，阿里巴巴 AR 开放平台将面向研发者开放 2D 识别跟踪、3D 识别跟踪、内容制作平台、高质量渲染引擎等核心能力。研发者经过接入套件，就可快速创建 AR 内容，无需担心研发算法，运用传感器，GPU 优化等困难。但这些资讯以2017年占多数，2018年阿里似乎对AR无构建大的战略设想，最少从公开信息来讲是这般诠释。反倒是在AR的核心技术上面，阿里做了提多投资布局。阿里投资了Magic Leap、InfinityAR、Lumus和WayRay等，其中InfinityAR的引擎宣叫作能够在在任何移动设备上应用，以将其转换为强大的加强内容平台。

对比来讲，同为电商平台的京东，对AR更为看重。2018年5月份举行的京东“天工计划3.0暨AR无界创新联盟发布会”上，推出的京东天工AR开放平台，还发布了AR试妆镜、AR试衣镜、AR智能眼镜等三款AR硬件制品。经过京东天工AR开放平台，整合内容生产者与内容分发途径，能实现内容资源的跨项目、跨平台的有效连接的效果。厂商将得到技术、内容、电商资源、途径资源、线下资源等多种服务。同期，京东宣布已然经过AR营销平台Matrix，与多个美妆品牌和酒类品牌包含欧莱雅、美宝莲、蜜丝佛陀、阿芙、卡姿兰、兰芝、自然堂、美素、东田造型、百威、青岛啤酒、富邑集团、江小白等完成为了众多AR营销案例，创造了丰富的购物场景。现周期京东线上购物已有几万款制品是支持3D AR展示。能够说京东的策略是在AR电商行业全方位的产业链整合思路。

腾讯同期持有社交、游戏平台，其实是日前AR行业最易商场化的行业。腾讯在全世界合作伙伴大会上宣布开放 QQ-AR 平台，对全社会开放QQ-AR能力。QQ-AR 是手机QQ基于腾讯优图实验室的技术，用新的交互方式将线上与线下“无缝”连接的新技术，而QQ-AR的实现要归功于其数年累积把握的精细图像识别、实物识别、文字识别、人脸识别等新技术。QQ是首个AR用户超过1亿的平台，在QQ-AR的技术支持以及QQ社交关系链的助力下，QQ-AR从制品、资本、市场、途径，到客户、用户，全部产业链条已然基本形成。而QQ-AR平台的三大特性：零技术与下载门槛方便快捷、海量用户检验技术稳定靠谱、AR创意亿万用户可见，足以表示腾讯QQ-AR能够为合作伙伴供给更大的商场价值。同期腾讯亦经过投资，扩大自己在AR的累积，如投资马卡龙玩图，该机构致力于为用户供给简单易用的照片视频处理软件，供给抠图及视频版人景分离等功能，马卡龙玩图将作为一个利用AI对照片和视频做创作编辑的工具+社区平台，属于AR交互技术的重要玩法。对比来讲，百度在AR行业的动静似乎不大，2016年百度曾推出AR平台“度视”DuSee，支持许多行业的应用，包含互动宣传、教育、制造业和室内设计等，但随着机构组织架构持续的变化调节，日前的情况未知。

基于AR实现终端到云端地打通，日前是一种共识，无论对大机构还是非常多创业机构来讲都是这般。由于从商场上来讲日前看来还是很脆弱，因此需要基于工具链的编辑、云平台、内容分发等创立一整套的规则，尽可能垂直且形成闭环。包含上面讲到的这些大的互联网机构，本身有电商、社交、游戏等业务，那商场闭环的能力更为扎实。日前市场上的许多AR应用体验都是基于照片识别或平面检测实现的，没法将虚拟场景持久化，因此用户只能碎片化体验，基于云端AR Cloud是重要的处理手段。在AR云端这一起，云厂商亦积极参与进来。金山云专门为短视频供给一站式云服务的金山云短视频服务KSVS（Kingsoft Short Video Service/Solution），除了供给视频上传、转码、存储等云服务，亦集成为了AR特效功能，联手业内顶尖的音视频处理服务商、人工智能服务商，经过标准化开放接口，快速集成人脸识别、图像智能识别、AR等技术与应用，共建视频生态链。声网Agora是全世界首个VR AR实时通信云服务商。依托于全世界安排的SD-RTN™实时虚拟通信网，智能路由选取最快线路，使得VR/AR的实时通信数据能够以极低延时传输到对端。亚马逊推出Sumerian平台，可视化工具，放在AWS云上，是一款多功能的研发平台，在该平台上，可构建基于手机和VR头显的AR/VR应用程序，支持苹果的ARKit和谷歌的ARCore，支持Unity、Unreal Engine和Vuforia。 网易建有AR内容分发，接入流量APP并开展业务合作，经过内容生态支持对AR业务（宣传+制品运营）。相对上面巨头机构本身都有相应业务，AR能够做为一种技术或产品手段嵌入到其自己的业务中，对独立第三方AR平台机构来讲挑战更大，需要保证全部平台的易用性、开放性，同期需要深入理解B端客户，满足客户真实的需要，最好是与其核心业务创立联系。视辰除了自有的AR引擎制品EasyAR，建有AR平台，重点包括两个方面。一个是app端，重点承载浏览和社交的功能，一个是web端，重点承载制作的功能。但其服务并不仅是供给工具罢了，在视加的APP端，优秀的内容会持有更加多的展示资源，同期视辰会选取把已有的线下途径举荐给视辰看重的企业。日前视辰在全世界持有四万多名研发者，并服务了工商银行、招商银行、汽车之家、支付宝、腾讯、小米、联合利华等一千多家企业。

对自己有硬件设备的厂商来讲，基于从硬件设备、到研发工具链、到平台，日前亦做得表垂直，只是按照自己战略，轻重会不同样，大企业会自建整套体系，而更加多地企业会选取与产业链上下游合作。 联想晨星AR眼镜视场角为43度，采用3米远100寸大屏表示，分辨率为1280×960，支持近视用户，同期还采用了独立的计算机视觉处理单元，可实现自然的手势交互和高精度SLAM。晨星AR daystAR平台支持公有云、私有云及混合云的安排方式，专门的云平台，可供给云端物体识别和远程互动帮助等服务，同期包括3D内容扫描、编辑和管理等工具。另一，开放的SDK将能帮忙研发者快速构建AR应用，供给stARstudio、stARemote、stARview等服务工具，可面向各个行业用户供给端到端、一体化集成处理方法，用户能够在编辑器中添加声音、影像、照片、文字、操作规律、相对位置关系等，支持行业客户基于晨星AR深度定制个性化方法。悉见科技推出了第二代AR眼镜——XMAN，同期推出了“云、软件、硬件”AR制品体系，经过空间智能引擎及室内外高精地图。其XR平台“xarc.ai”将超大场景室内外空间地图采集与重建、混合现实场景编辑器、混合现实交互SDK等模块整合，为AR研发和运营人员供给一站式智能化处理方法。

但总得来讲，日前非手机类AR设备在消费端的需要量无那样大，没法支撑硬件设备机构，国内非常多AR设备创业的机构，转向行业应用的策略，例如工业、教育、培训等行业。并且都是围绕着行业的特定场景，供给整体的处理方法，因此AR只是全部环节的重要一环，更加多的Knowhow需要弥补。Realmax关注工业、教育和研发者生态,其推出的AR眼镜Realmax Qian 拥有可视方向近乎达到180度的光学透视式性能，还能与 VR 兼容，让佩戴者在区别层次的沉浸体验中进行切换运用。Realmax Studio 是一个完全基于网络的 AR 研发平台，结合了像“Unity”同样拥有很高知名度的研发工具。亮风台推出了AR 眼镜 HiAR G100，日前已然与上汽、华帝、格力、美的、工信部、国家电网等企业在工业行业达成为了合作，详细应用包含 AR 培训、巡检检测、操作指点等。0glass提出三纵三横策略，其中纵指的是行业，横指的是场景，‘三纵’包含能源、制造和军工，‘三横’包含巡检维修、生产装配和实操培训。亮亮视野推出GLXSS ME，作为全世界首款“人工智能”AR眼镜。低至33.4g的重量支持长期佩戴；自主开发的基于端计算的神经网络推理框架，亦首次将AI能力应用于智能眼镜制品中，应用于安防、工业、医疗等行业。

从应用的方向来讲，目前娱乐型的AR起来非常快，广泛用于短视频、直播、游戏、社交等。AR 的新奇有趣，很容易在娱乐平台上制造专题，作为用户之间互动的触发点，大幅提高平台的粘性和活跃度。在2015年的时候，Snapchat第1个推出了AR玩法，其后持续更新，用户能够将 3D 动画像物体同样放到现实世界里，将AR和表情结合起来，发布了AR研发者工具Lens Studio，基于这个平台，任何人都能够创建个性化的AR内容，在照片、视频中添加3D对象进行加强现实交互，后面国内外非常多机构快速跟进，包含国内像快手、抖音、趣拍等。快手推出“萌面Kmoji”表情，用户能够经过相机生成专属自己的脸部AR虚拟形象。快手成立专注于前沿科技的Y-Lab实验室，科研行业触及人工智能和AR加强现实。趣拍制品特殊功能包含断点拍摄、美肤、人脸跟踪、滤镜特效、MV特效、动态贴图、音乐等，简单的后期编辑，达到让普通生活化的视频做出或唯美或文艺或趣味或恶搞等特殊优化效果的视频。迈吉客科技面对主播或个人内容生产者，为其供给个性化三维虚拟形象、主攻内容生产和分发，虚拟混合现实打造“虚拟泰迪”，与映客展开合作，将仿真融合和实时交互技术用于主播群体。

在AR商场营销行业，创业机构很活跃，然则怎样使自己的制品差异化，切实地满足企业客户的需要，让她们付费，同期让最后用户持有很好地用户体验，同期单一AR的价值到底有多大，还需要加入其他价值等，需要探讨。北京我的天科技推出了“支付宝AR”、“AR浏览器”、“AR定制”、“AR嵌入”四大制品服务，并打造了“AR＋LBS”系统，已服务过国内外众多知名企业，并打造了许多AR行业案例。机构正在打造一个能够为企业各样场景供给 AR 服务的云平台，帮忙企业“ 零技术、零成本、傻瓜化 ”3 分钟快速在线创建及发布 AR 应用，布局 AR 内容生产以及消费，降低企业 AR 运用门槛。蚂蚁特工面向全国知名品牌，供给平台级AR营销处理全案，与蚂蚁金服、支付宝、大支付、口碑餐饮、阿里影业、阿里旅行、飞猪等品牌展开深入合作。

在儿童出版行业，梦想人科技将AR技术广泛运用于教育数字出版行业，已然与国内外近100家知名出版社开展了合作并一起发布了数千本AR图书。已研发自有品牌单品，百科AR卡、百科语音卡、4D故事绘本、VR魔镜儿童安全百科、VR魔镜科普百科系列等。能够看到在注重自己品牌IP的打造，从技术、制品、品牌的打通。像央数文化，旗下有两个品牌，小熊尼奥，照照乐，发布持有自主知识产权的针对学龄前儿童的AR教育制品与品牌，屡获国际性大奖，在国内外AR/VR行业享有较高的知名度。

AR旅游与导览的应用方面，亦有非常多机构在探索，但更加多的是商场模式的创新。小签科技一家专注于打造完整AR导览的科技机构，业务内容包含LBS AR导览，AR扫描导览，室内外AR导航导览，AR文创衍生品导览以及配套算法，硬件等。合作伙伴／客户包含加拿大普利尔展览机构，北京故宫，华为，上海图聚智能，微软，小熊尼奥，世博会，黑龙江省博物馆，包含永定土楼在内的数十家5A／4A级景区，中国风景名胜区协会等。厦门幻眼信息科技为旅游行业供给加强现实的处理方法，核心技术是怎样融合虚拟导游、AR导览、古迹还原、三维文物识别、AR门票、AR相册、AR场景演绎、AR签章、AR地图、AR红包、AR社交、AR寻宝小游戏等多种技术于一体。

日前限制AR更广泛应用的瓶颈还是在技术方面，这有赖于在硬件、算法等持有核心技术的机构来一起推进，包含在精度、渲染、3D建模、实时性等方面。AR在短视频、直播、游戏等行业的爆发，幕后是有非常多供给核心算法技术的机构在做支撑。但有时亦很不机构，例如这些把握核心技术的机构供给SDK给下游机构，然则在很短期里面该市场就进入红海市场，真正持有核心技术的机构未必能赚到钱，这表示日前市场的不成熟。这需要这些机构一方面做连续的技术创新，同期在产业链中纵横捭阖，找到机构连续性的市场价值和地位。商汤在2016年研发了SenseAR加强现实感特效引擎，有原创的平面/三维物体识别与跟踪、同期定位与地图构建SLAM、光照估计等多项核心技术，拥有人脸AR贴纸、手势识别等功能，是专门为短视频、直播等平台推出的。日前，激萌、秒拍、小咖秀、FaceU、花椒等平台均采用了商汤科技的技术。旷视“软硬一体”的移动端3D感知全栈处理方法，从算法创新、应用研发、设备制造到处理方法。Bellus 3D专注于为手机等移动设备供给高解析度的3D人脸扫描、建模技术和制品。经过将Bellus3D开发的3D面部扫描相机与智能手机或平板电脑连接就能够检测人脸上的50万个3D点，在几秒钟内创建出高分辨率和高精确度的面部模型，同期扫描后的面部模型能够进一步应用于人脸的识别、分析和动画制作。Altizure平台重点经过计算机视觉技术来识别照片中的信息，加以人工智能以及深度学习技术来实现二维图像到三维模型的创立工作。相芯研发的P2A技术，即photo-to-avatar技术，只需要用户在智能手机中导入1张人脸照片，就可自动生成一个全动态3D虚拟形象，生成的3D虚拟形象能被相芯科技实时人脸表情跟踪SDK所驱动，能够精确捉捕近50个面部肌肉运动节点，将面部表情同步至虚拟形象的面部上，从而实现人脸实时驱动虚拟形象。索尼将于今年推出可量产的3D摄像的ToF图像传感器，将应用在手机市场，带给AR更好的体验。据传高通将为AR/VR定制专用的芯片等等。将来将有更加多针对AR核心技术的机构参与进来，一起推动AR的发展。

AR的时代败兴，将来几年AR技术将渗透到各行各业，带给咱们全心的体验，让咱们都参与到其中enjoy！

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作者微X号

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回顾历史，我们感慨万千；放眼未来，我们信心百倍。

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你的话深深触动了我，仿佛说出了我心里的声音。